أبحاث عن تسويق يعمل فعلاً.
أدلة، وأرقام السوق السعودي، وملاحظات ميدانية عن بناء أقسام التسويق. بلا ضجيج، وبمصادر معلنة.
درس جاب (Gap) في 6 أيام: لا تلمس أيقونة من دون أن تأخذ الناس معك
هذا المقال امتداد للحلقة الرابعة من سلسلة دراسات الحالة التسويقية من بناء قسم التسويق. الفيديو يروي القصة في دقائق، أما هنا فنقدم التشريح الكامل: ماذا حدث فعلًا، ولماذا قصة الشعار القبيح هي الدرس الخطأ، وما الترتيب الذي تتبعه الشركات الذكية قبل أن تلمس أيقونة.
درس نيو كوك (New Coke) الذي استمر 79 يوما: الناس تشتري المعنى وليس المذاق
ماذا حدث فعلا، ولماذا كانت الأرقام صحيحة والقرار خاطئا، وما الأسئلة التي تطرحها الشركات الذكية قبل أن تلمس أي أصل جوهري في علامتها.
درس كويبي بقيمة 1.75 مليار دولار: لماذا لا يشتري التسويق التوافق بين المنتج والسوق؟
ماذا حدث فعلا، ولماذا التفسير الشائع خاطئ، وما الترتيب الذي تتبعه الشركات الذكية قبل أن تضخ ميزانياتها.
رضا العايش
درس بد لايت (Bud Light) بقيمة 1.4 مليار دولار: اعرف من يدفع قبل أن تختار طرفًا
ماذا حدث فعلاً، ولماذا الرقم الواضح والتفسير الشائع هما الدرس الخطأ، وما الترتيب الذي تتبعه الشركات الذكية قبل أن تختار طرفًا.
رضا العايش
97% عندهم استراتيجية محتوى. و12% وصلوا إلى أهدافهم.
قطعة المحتوى تمر بتسع مراحل، وأغلب الفرق تشغّل أربعًا. المراحل الأربع المهملة، ولماذا تتراكم كل واحدة منها، وكل إطار منسوب لصاحبه.
رضا العايش
الكلمات التي يكتبها السوق السعودي فعلاً
أكثر من 100 كلمة مفتاحية بالعربية والإنجليزية، و13 صفحة نتائج بحث مفكّكة. ماذا يبحث عنه هذا السوق حين يريد التسويق، وماذا تعني الفجوات.
رضا العايش
استراتيجية التسويق: القرارات الأربعة التي تحوّل الإنفاق إلى نمو
أغلب الشركات في السعودية تدير جدول تسويق وتسمّيه استراتيجية. ما هي الاستراتيجية فعلاً، والقرارات الأربعة خلفها، وكم تكلّف بالريال.
رضا العايش
كيف تبني هيكل فريق التسويق في السعودية: من توظّف أولًا
المخطط، والأدوار، وترتيب التوظيف، مع رواتب 2026 بالريال، وقاعدة توطين التسويق 60%، ومن توظّف أولًا.
رضا العايش
قسم التسويق: نظام، وليس عدد موظفين
أغلب الشركات عندها مسوّقون، وليس قسم تسويق. الخصائص الأربع التي تفصل بين الاثنين، والتكاليف بالريال، والتسلسل الذي يبنيه بالشكل الصحيح.
رضا العايش
شركة تسويق أم قسم تسويق داخلي؟ الإجابة الصادقة للشركات السعودية
تتعاقد مع شركة تسويق أم تبني قسماً داخلياً؟ تكاليف السوق السعودي لعام 2026 بالريال، والأدلة من الطرفين، والسؤال الواحد الذي يحسم القرار قبل توقيع أي عقد.
رضا العايش
مقالات أخرى في الطريق - انضم إلى القائمة لتصلك أولاً.