الإعجاب
Admiration
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 172. منها 103 تفعل ما يوصى به، و43 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
أن ننظر إلى شخص بتقدير لما يفعله أو لما هو عليه، فيدفعنا ذلك إلى أن نطور أنفسنا، وليس إلى أن نأخذ ما عنده.
أين يظهر
قراءة دراسة حالة عن شركة تسبقك بخطوة.
كيف يبدو
«كذا نبي نشتغل في التسويق.»
قل
الحالة بخطواتها وأرقامها، حتى يرى القارئ نفسه يطبقها.
تجنّب
دراسات الحالة التي تعرض النتيجة وحدها. الإعجاب بلا طريق ينقلب حسدًا.
في إعلانات المستهلكين
قل: الشخص الذي يُعجب به القارئ ومعه طريق: ما يفعله أو يستعمله، وكيف، ولماذا، حتى يرى القارئ نفسه يطبقه.
تجنّب: الوجه المشهور وحده بجانب المنتج. الإعجاب بلا طريق ينقلب حسدًا.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
بعد ثناء بافلوفا، يعطي الإعلان روتينها لمن يريد اتباعه: كريمة بوند الخفية نهارا للحماية من الشمس والهواء، وتدليك بالكريمة الباردة ليلا، مع رسم البرطمانين على طرفي الشعار، فيتحول الإعجاب إلى خطة يومية.
إعلان «السحر الذي تعرفه كل ممثلة» بشهادات ممثلات
تتبع الاقتباسات الموقعة من إلسي جانيس وفرانسيس ستار وبافلوفا طريقة نجمات المسرح: حمام كريم للرقبة والذراعين واليدين، مع أنبوب تجربة مجاني من بوندز لتقليدها الليلة، فيتحول الإعجاب إلى خطوة.
إعلان كريمة بوند الخفية، المصور 1925
تجاور صورة بافلوفا كلماتها المنقولة بأن كريمة بوند الخفية لينت بشرتها وبيضتها، ثم ينقل الإعلان نتيجتها إلى كل سيدة وفتاة ويعرض البرطمانين المطلوبين في الصيدلية، فيصير للإعجاب طريق.
إعلان وكالة عن نفسها: النص الذي باع 350,000 سائق سيارة
ثلاث خطوات مرقمة تبيّن كيف جعل النص تفوق فيدول الكيميائي الخفي مرئياً عبر اختبار الرواسب، ثم تُقاس النتيجة على توقع خبير بألا يتجاوز الشراء 10 في المئة: أكثر من 350,000 سائق، فيجد الإعجاب طريقاً بخطواته وأرقامه.
إعلان متجر مركز التسويق العام، الكواكب 1963
يبني الإعلان الإعجاب على مشهد فعلي: نادية النقراشي تختار قطعا من منتجات خان الخليلي من رفوف مركز التسويق العام نفسه، ثم يذكر العنوان والأقسام من الصوف إلى الأحذية بأسعار اشتراكية.
إعلان شامبو درين مع «فتاة درين» أرلين دالمان، 1947
عارضة الأغلفة أرلين دالمان، التي يقوم عملها على مظهر شعرها في الصور، تقدم 3 تسريحات للأعياد يمكن تقليدها في البيت مع السبب: شامبو درين لا يترك طبقة صابون تطفئ اللمعان، فيتحول الإعجاب إلى طريق.
إعلان مجوهرات أبو شادي، الكواكب 1963
أربع صور تظهر الممثلة ليلى شعير تختار العقود داخل محل أبو شادي والمالك يناولها قطعة، ثم تسمي تشكيلة الموسم من عقود كليوباترا إلى دبابيس الفراشة مع العنوان، فيقترن الإعجاب بما تفعله النجمة فعلا.
إعلان فتاة بريك مع كيم باسنجر، رسم رالف ويليام ويليامز
يعرض الإعلان الطريق وراء الوجه الذي يثير الإعجاب: فازت كيم باسنجر بمسابقة بريك لطلاب السنة الأخيرة في الثانوية قبل 4 سنوات، ثم بدأت عرض الأزياء، وهي اليوم على غلاف مجلة أعراس.
إعلان محلات أبو شادى للمجوهرات ومستحضرات التجميل، الكواكب 1961
يبني الإعجاب على مشهد حقيقي: ممثلة مذكور اسمها يضع لها صاحب المحل عقدًا عند منضدة أبو شادي نفسها، ثم يعدد المشط والعطور والمجوهرات مع عنوانين وأرقام هاتف يصل بها القارئ إلى المحل.
إعلان فتاة بريك مع كيم باسنجر ووالدتها
بدل عارضة بلا اسم يرسم الإعلان آن باسنجر وابنتها كيم من مدينة أثينز في ولاية جورجيا، ويذكر فوز كيم في مسابقة بريك لتصفيف الشعر، ويعطي سبباً واحداً: شامبو ليس معظمه منظفات، فيبني الإعجاب على طريق واضح.
إعلان صابون نابلسي روضة، الكواكب 1952
يضع الإعلان وجه ملكة أناقة الريفييرا المشرق في مقابل علبة صابون نابلسي روضة عند نهاية شريط العنوان، فيقوم على الإعجاب بها، ثم يشرح المربع السفلي السبب: زيت زيتون خالص ومواد نقية ورغوة سخية.
إعلان كوداك «فتاة كوداك»، ساترداي إيفنينغ بوست، 1914
تظهر فتاة كوداك وهي تستخدم الكاميرا فعلاً، ممسكة بها عند الخصر ورأسها منحنٍ، ويضيف النص أنها بسيطة وأرخص مما يُظن، فيتحول الإعجاب إلى طريق يرى فيه القارئ ما تفعله.
#خذ_خطوة وألهم العالم مثل محمد ✨
يعرض الإعلان الطريق لا اللقب وحده: التأتأة، وقرار مواجهة الجمهور، والضحك الذي تحمّله، وتراجع التأتأة مع كل وقفة، وهذه حركة الإعجاب الصحيحة.
Ora Ramadan ad: Yasmine Sabri at Silversands
تستثمر ياسمين صبري الإعجاب بها وهي تتحدث كمالكة عائدة في سنتها الثانية مع أورا، فتذكر ما تغيّر وسبب بقائها: فرق كبير عن العام الماضي وتسليم سريع جدا للمشاريع.
يعرض الإعلان الطريق وراء نجاح فؤاد، من التدريب في الصغر إلى المعلم والشغف والاستمرار، فيرى المشاهد خطوات يمكن اتباعها، وهذه حركة الإعجاب الصحيحة.
قد اني ارسم عالمي..و امثل بلادي .. لاني #قدّها
يعرض الإعلان الطريق: الرسم منذ الصغر، ثم الشغف الذي صار لغة، ثم المعرض، فيرى المشاهد كيف وصلت لا النتيجة وحدها، وهذه حركة الإعجاب الصحيحة.
علي تنكر عجبته الفكرة وقبل التحدي- ابتكر من الأكل الزائد - فطيرة المندي
لا يكتفي الإعلان بوجه الطاهي المعروف بجانب العلامة، بل يعرض كل خطوة في صنع فطيرة المندي ثم يقول للمشاهدين إنهم قادرون على المثل، فيتحول الإعجاب إلى طريق يمكن سلوكه.
فاريل ويليامز وجد إلهامه في سعديات غروف
يشرح فاريل لماذا يناسبه المكان: مصمم حول الحواس وملتقى للثقافات، فيقوم الإعجاب على أسبابه لا على وجهه بجانب الشعار فقط.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
إعلان صابون تواليت لوكس، الكواكب 1965
تظهر جوان كولينز صورة استوديو مع اسمها بجوار الشعار فقط، دون كلمة منها، فيصبح بريقها السبب الوحيد قبل عمود القوالب الملونة، فيبقى الإعجاب بلا طريق.
إعلان ياقة آرو «مارسي» ورجل آرو، 1920
يملأ وجه رجل آرو الصفحة، والياقة تفصيل صغير اسمه مارسي مع سطر واحد عن ربطة العنق، فيحصل القارئ على المظهر الذي يثير الإعجاب دون أي سبب أو طريق وراءه.
إعلان صابون لوكس للتواليت، الكواكب 1965
لا تظهر جوان كولينز إلا صورة مع اسمها، دون أي كلام عن استعمالها لصابون لوكس، ثم تسأل القوالب الأربعة بالأبيض والأخضر والوردي والأزرق عن اللون فقط، فيبقى الإعجاب بلا طريق.
غلاف «أغاني سام لوكاس» مع قائمة أسعار الأغاني
يعتمد الإعلان على لقب سام لوكاس ذائع الصيت عالميا وصورته المحفورة وعبارة كما غناها بنجاح كبير، أي الوجه المشهور مع قائمة الأغاني وأسعارها فقط، دون ما يفعله ويمكن للقارئ أن يتبعه، فيبقى الإعجاب بلا طريق.
إعلان صابون لوكس، الكواكب 1950
تملأ صورة جين سيمونز المتوهجة الصفحة، ولا يزيد قولها على تكرار النتيجة: نعومة جديدة وجمال زائد، فيبقى وجهها الدليل الوحيد، ويبقى الإعجاب بلا طريق يتبعه القارئ.
إعلان وكالة: «تغيير أحذية الصيف في البلاد كلها»
يكتفي الإعلان بالنتيجة: أمريكا كلها تلبس أحذية الصيف مع قبعات القش، بجوار إعلان كيدز موقّعاً باسم الوكالة، دون خطوة أو رقم يبيّن كيف حدث ذلك، فيبقى الإعجاب بلا طريق.
إعلان صابون لوكس، الكواكب 1963
يعلو وعد البشرة الناعمة ابتسامة كارول لينلي الكبيرة، وجملة قصيرة منسوبة إليها تسمي لوكس هي كل السبب المقدم، ثم يأتي النصف العملي: الرغوة وصورتان للقالب و3 أحجام، فيبقى الإعجاب بلا طريق.
إعلان وكالة عن عملها لكيوتكس: نجاح آخر في مستحضرات العناية
كلمة واحدة هي «نجاح آخر» مع شريط من رسوم كيوتكس تدّعي سلسلة من الانتصارات، لكن الصفحة لا تقدّم خطوة أو رقماً وراء النجاح، فيبقى الإعجاب معلقاً باسم العميل والنتيجة وحدها.
إعلان صابون لوكس مع ليندا دارنل، الكواكب 1950
تدعو ليندا دارنيل إلى استعمال لوكس الليلة تقليدا لها، ولا يسند الإعجاب بها سوى صورتها التي تملأ الصفحة والقول إن مستعملات الصابون هن الأجمل، بلا طريق يتبعه القارئ.
إعلان وكالة عن نجاح كيوتكس: «صارت عادة الأمة»
يكتفي الإعلان بصورة قبل وبعد: العناية بالأظافر كانت ترفاً لقلة ثم صارت عادة أمة، وعبارة «ثم جاءت كيوتكس» هي نقطة التحول، بلا رقم مبيعات ولا خطوة تشرح الطريق، فيبقى الإعجاب بالنتيجة وحدها.
إعلان محلات مجوهرات السرجانى، الكواكب 1952
يقول العنوان إن نجوم السينما يختارون أروع المجوهرات لدى أمين ونور السرجاني، لكنه لا يبين ماذا يشترون ولا لماذا، فيبقى الإعجاب معلقا بأسماء مشهورة بجوار المحل دون طريق يتبعه القارئ.
ملصق عدد سبتمبر من مجلة هاربرز، 1896
قارئة أنيقة ترفع العدد ككتلة ذهبية صامتة، ولا شيء يقول ما الذي تجده فيه، فيصير الإعجاب مجرد تقليد لها بالشراء بدل طريق يمكن اتباعه.
STING Egypt Ad with Mohamed Ramadan / اعلان ستينج مع محمد رمضان
البرق المرسوم من جبين محمد رمضان إلى الزجاجة وجملة زجاجة الأسطورة لا يقدمان إلا شخصية النجم والعبوة، فيبقى الإعجاب معلقًا بالوجه المشهور دون أي بيان لما يفعله المشروب له.
برامج وخدمات بوبا العربية تلائم جميع احتياجاتكم
اللاعب شخصية تثير الإعجاب، لكن الإعلان لا يقدم إلا وجهه وحكمه بأن بوبا هي الأفضل، دون أي شيء عما يقدمه التأمين أو سبب اختياره.
هيفاء وهبي في اعلان رز الوطنية على انغام اغنية وردة فين ايامك فين
لقطات قريبة لهيفاء وهبي ومائدة من أطباق الأرز على لحن «فين أيامك فين» تحمل العبوة الجديدة، لكن دورها وجهها فقط، والسبب الوحيد المذكور أن أرز الوطنية من كاليفورنيا، فيبقى الإعجاب بلا مسار.
Nawal Al Zoghbi 2000 Pepsi // اعلان نوال الزغبي لبيبسي ناسيني ليه
تغني نوال الزغبي «ناسيني ليه» أمام جمهور كبير وترسل القبلات، لكن الزجاجة لا تظهر ولا يقول الإعلان لماذا تختار بيبسي، فيبقى الإعجاب معلقاً بوجه النجمة وحده.
اعلان بيبسي قديم - حازم امام وهادي خشبه ونادر السيد واحمد حسن
يقف حازم إمام وهادي خشبة ونادر السيد وأحمد حسن معا بسترات عادية كأصدقاء في سهرة، لكن الإعلان لا يقدم إلا وجوههم وعلامة بيبسي، دون أي سبب لاختيارها، فيبقى الإعجاب بلا مسار.
اغنية اقوي ميكس من وي | مكي وويجز
يقف مكي وويجز مكان الباقة في مشاهد عرش وأضواء نيون، فيقوم الإعجاب على النجمين وحدهما، ولا يظهر أي منهما يستخدم باقة الجوال أو الإنترنت المنزلي الذي يبيعه وي ميكس.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.