Breck Girl ad featuring Kim Basinger (art by Ralph William Williams)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
هذا إعلان المتابعة، وآليته هي المكافأة: العلامة نفسها التي أعلنت فائزة المسابقة تعرض الآن ما حدث لها، فتحوّل وعداً إعلانياً إلى نتيجة موثقة وتجعل المسابقة نفسها جديرة بالمشاركة. والنقاب العرائسي يؤدي وظيفتين، إذ يلبس الصورة أعلى رموز المكانة لامرأة شابة في ذلك العصر، ويمنح الرسام إطاراً من الدانتيل الأبيض يدفع كل التباين اللوني نحو الشعر. ويقتصر النص المصاحب على ثلاث جمل قصيرة لأن الصورة تحمل الادعاء، وكل جملة حقيقة لا صفة، وهذا ما يمنع اللوحة المثالية من أن تبدو خيالاً. ووضع العنوان بالأزرق على خلفية خوخية هو الفاصل اللوني الوحيد، لذلك تقع العين على العلامة أخيراً بعد الوجه.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما تكون قد أدرت مسابقة أو برنامجاً أو عرضت قصة عميل من قبل، وتستطيع الآن إظهار النتيجة، لأن إعلان المتابعة يثبت أن الأول كان حقيقياً ويجذب المشارك التالي. وهو أيضاً نموذج لكل حالة تتفوق فيها صورة واحدة آسرة وثلاث جمل واقعية على أي قدر من نص المنتج.