Breck Girl ad with Kim Basinger and her mother (art by Ralph William Williams)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
محرك الحملة هو أسلوب سلسلة الصور: حين تسمي كل إعلان واحداً من أحدث صور بريك الباستيلية لنساء أمريكيات، تحوّل العلامة إعلانها إلى عمل متصل يجمعه القراء ويتعرفون إليه، فيرث كل إعلان مصداقية ما سبقه. وذكر أم وابنتها حقيقيتين وبلدتهما، بدلاً من عارضة مجهولة، يحوّل الرسم من خيال إلى وثيقة، بينما يقدم الاشتراك في المسابقة ورعاية الاحتفال سبب اختيارهما، أي دليلاً مدسوساً في التعليق. والطباعة ضعيفة عمداً، بحروف كبيرة محددة ومفتوحة ونص صغير ذي زوائد، لأن اللوحة هي الحجة وأي طباعة أثقل ستنافسها. ويؤجل الادعاء المنتجّي الوحيد إلى السطرين الأخيرين، حيث يعمل عامل تمييز سلبي، «ليس منظفاً في معظمه»، أكثر من أي ادعاء إيجابي عن اللمعان.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما تريد إعلاناً يُتعرّف إليه بوصفه جزءاً من مجموعة لا يُحكم عليه منفرداً، وتستطيع الالتزام بأداة بصرية واحدة لسنوات. واجعل تعليق الشخص الحقيقي المسمى هو الخيار عندما تبدو العارضة الجاهزة زائفة، بينما يضيف الشخص الحقيقي مع بلدته مصداقية.