التعريف
اختيار السجل عن قصد: عامية للدفء والسرعة، فصحى للسلطة والوصول، أو مزج محكوم بقاعدة.
الآلية
السجل تموضع. العربية التي نختارها تقول للمشتري لمن نحن. المزج بلا قاعدة يبدو علامتين.
الحكم
نعرف الأذن التي نكتب لها: مدينة، خليط خليجي، نبرة حكومية، صوت مؤسس.
لا تستخدمه
الاعتماد على ما أخرجه المترجم. سجل بالصدفة علامة بالصدفة.
هيكل النص
[قفل اللهجة: اختر واحدة قبل الكتابة] الجمهور: [السعودية / الإمارات / مصر / الشام / مزيج خليجي] القناة: [ميتا / صفحة هبوط / بريد / كتيّب / جهة حكومية] اللهجة: [فصحى | عامية خليجية | مصرية | شامية] القفل: لهجة واحدة لهذا الأصل. لا تبديل في منتصف الجملة. [وضع الفصحى: للسلطة والثقة] العنوان: [وعد رسمي] النص: [فقرة فصحى قصيرة] الدعوة: [اعرف المزيد / سجّل اهتمامك] [وضع العامية: إعلان ميتا بصيغة المشكلة ثم التحريض ثم الحل] العنوان: تعبت من [المشكلة] كل يوم؟ النص: المشكلة · وش تخسر بسببها · الحل [المنتج] الإثبات: [حقيقة 1] · [حقيقة 2] · [حقيقة 3] الدعوة: تسوّق الحين / راسلنا [الفخامة الخليجية: رسمية خفيفة] تميّز مع [المنتج] · لأنك تستحق الأفضل. الدعوة: اعرف المزيد
ملاحظة خليجية
لإعلانات الأداء في السعودية والإمارات: عامية خليجية أو فصحى خفيفة. ليست ميمًا مصريًا ما لم يكن السوق مصر. عقار الرياض ودبي عالي التذكرة يبقى فصحى. بقالة ميتا تحتمل عامية خليجية. لا تُخلط قفلة مصرية في نبرة بنك أو جهة رسمية. المراجعة الأصلية قبل النشر، ليست بعد الاعتذار.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
Al Rajhi Bank: Used car finance for more choice, apply in the app
التصميم يتحدث بفصحى بسيطة ويبيع اتساع الخيارات: «خيارات أكثر تناسب احتياجك»، بينما ينتقل النص المرافق إلى اللهجة «مهما كانت السيارة اللي ببالك، وفّرناها لك» ليجعل الوعد نفسه شخصياً.
alinma pay: up to 15% off the weekly grocery run at LuLu
«مقاضي البيت» هي الكلمة التي تصف بها الأسرة السعودية تسوقها الأسبوعي، وعبارة «وفرنا عليك» تضع التوفير بصيغة الماضي كأنه تم فعلاً.
Arabian Oud: Taraf, a scent that makes everyone turn
يأتي النص كأنه بيت من الشعر الشعبي: «مثل الطيف إذا مر الكل يلتفت»، فتستعير صورة زجاجة عادية إيقاع المديح الذي يعرفه القارئ السعودي.
flynas: let the trip's fun start early with one tap
عبارة «خلي الوناسة تبدأ بدري» من الكلام السعودي اليومي، «الوناسة» بمعنى المتعة و«بدري» بمعنى مبكراً، فتبدو صوت صديق لا صوت شركة طيران.
HungerStation: Pamper yourself, up to 40% off personal care
الفعل «دلعي» يحوّل شراء الحاجات إلى عناية بالنفس، وصيغة المؤنث تختار القارئة من أول كلمة، والمنتجات المختارة تناسبها: سيروم لتوحيد اللون، وشامبو للنعومة، ومزيل عرق باللؤلؤ.
Kuwait Airways: 20% off for retirees and 15% for a companion
العنوان بلهجة كويتية «لأنكم عزيزين»، بينما تبقى الشروط تحته بعربية فصيحة واضحة، فلا يختلط الدفء بالتفاصيل.
Ooredoo: see you tomorrow at the Al Shaheed Park phase 3 opening
كتابة «باچر» بحرف الچيم بدل الكاف إشارة محلية مقصودة: لا يكتبها أي قالب عربي عام، فيعرف القارئ الكويتي أن المنشور صُنع له.
Virgin Mobile: Flex Egypt 130, the prepaid plan with minutes to Egypt
يترك النص المرافق صوت العلامة السعودي المعتاد ويكتب باللهجة المصرية، «مصر مش بعيدة» و«تديك»، فتخاطب الباقة مشتريها بصوت بلده قبل أن تذكر أي رقم.
Zain: Double roaming data on the wiyyak travel eSIM
يضع العنوان اسما رسميا هو "بيانات التجوال" فوق فعل كبير باللهجة هو "دبّلناها"، وهي كلمة خليجية مأخوذة من معنى المضاعفة تقول العرض بالطريقة التي يقوله بها الناس لأصدقائهم.
Perrier sparkling water ad, al-Musawwar 1931
لاعب تنس في منتصف الحركة فوق الزجاجة والكأس وشرائح الليمون، فيرتبط الماء بالرجل الرياضي.
ACDelco x ENOC: Gulf slang complaints that end at autopro
تقوم السلسلة كلها على اختيار متعمد للهجة الشارع الخليجية بدلا من الفصحى، فيبدو كل صوت فيها، شكوى البطارية، عذر المحفظة، شك السائق نفسه، وكأنه كلام صديق حقيقي، وهو ما لا يستطيع ادعاء رسمي تحقيقه.
Bede by Zain: Islamic financing of a thousand, two thousand or more
كتابة المبالغ كما تُنطق، «ألف، ألفين»، تجعل التمويل الصغير أمرا عاديا لا طلب قرض رسميا.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.