اللهجة مقابل الفصحى

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت اللهجة مقابل الفصحى.

التعريف

اختيار السجل عن قصد: عامية للدفء والسرعة، فصحى للسلطة والوصول، أو مزج محكوم بقاعدة.

الآلية

السجل تموضع. العربية التي نختارها تقول للمشتري لمن نحن. المزج بلا قاعدة يبدو علامتين.

الحكم

نعرف الأذن التي نكتب لها: مدينة، خليط خليجي، نبرة حكومية، صوت مؤسس.

لماذا يعمل

التصميم يتحدث بفصحى بسيطة ويبيع اتساع الخيارات: «خيارات أكثر تناسب احتياجك»، بينما ينتقل النص المرافق إلى اللهجة «مهما كانت السيارة اللي ببالك، وفّرناها لك» ليجعل الوعد نفسه شخصياً. ولا شيء في الصورة يوحي بأن السيارة مستعملة: سيارة زرقاء نظيفة في زحام المساء، فيُقرأ المستعمل خياراً أوسع لا تنازلاً. والخطوة الوحيدة المطلوبة هي التقديم من التطبيق.

الفكرة الكبرى

تمويل السيارات المستعملة يوسّع قائمة الخيارات: العنوان يعد بـ«خيارات أكثر»، والنص المرافق باللهجة يحوّل الوعد إلى «مهما كانت السيارة اللي ببالك».

العرض

التقديم على تمويل السيارات المستعملة من تطبيق مصرف الراجحي، مع تطبيق الشروط والأحكام.

سطور من الإعلان

مهما كانت السيارة اللي ببالك، وفّرناها لك

خيارات أكثر تناسب احتياجك مع تمويل السيارات المستعملة

متى نأخذه

حين يفتح جهة تمويل منتجها على فئة أرخص أو أوسع، وتحتاج أن يُقرأ ذلك خياراً إضافياً لا تنازلاً.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يخاطب الرغبة في سيارة بعينها، «السيارة اللي ببالك»، ويعرض سيارة على الطريق، لكنه لا يذكر نسبة ولا مدة ولا رسوماً.