اللهجة مقابل الفصحى

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت اللهجة مقابل الفصحى.

التعريف

اختيار السجل عن قصد: عامية للدفء والسرعة، فصحى للسلطة والوصول، أو مزج محكوم بقاعدة.

الآلية

السجل تموضع. العربية التي نختارها تقول للمشتري لمن نحن. المزج بلا قاعدة يبدو علامتين.

الحكم

نعرف الأذن التي نكتب لها: مدينة، خليط خليجي، نبرة حكومية، صوت مؤسس.

لماذا يعمل

يأتي النص كأنه بيت من الشعر الشعبي: «مثل الطيف إذا مر الكل يلتفت»، فتستعير صورة زجاجة عادية إيقاع المديح الذي يعرفه القارئ السعودي. ثم تنسب عبارة «مستوحى من زينك» الفضل إلى جمال من تضع العطر لا إلى الزجاجة. وتتوسط كلمة «ترف» بالخط العربي الصورة، فيلتقي النص والعبوة على كلمة واحدة.

الفكرة الكبرى

يُباع عطر ترف كأنه طيف عابر: «مثل الطيف إذا مر الكل يلتفت»، عطر يلفت المكان كله لحظة مرور صاحبته، وهو «مستوحى من زينك».

العرض

عطر ترف من العربية للعود، دون ذكر سعر أو حجم أو مكان بيع.

سطور من الإعلان

ترف مثل الطيف إذا مر الكل يلتفت

عطر مستوحى من زينك

عطر ترف من العربية للعود

متى نأخذه

عندما لا تكفي صورة المنتج وحدها لنقل الإحساس، ويمكن لسطر قصير من الشعر الشعبي أن يضيف ما تتركه الصورة.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يجعل الإعلان الزجاجة بطلة الصورة عن قرب في أجواء دافئة، ويعد بلفت الأنظار، فيبني الرغبة دون أن يذكر سعراً أو مكان شراء، ودون أن يخفي شروطاً.