اللهجة مقابل الفصحى

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت اللهجة مقابل الفصحى.

التعريف

اختيار السجل عن قصد: عامية للدفء والسرعة، فصحى للسلطة والوصول، أو مزج محكوم بقاعدة.

الآلية

السجل تموضع. العربية التي نختارها تقول للمشتري لمن نحن. المزج بلا قاعدة يبدو علامتين.

الحكم

نعرف الأذن التي نكتب لها: مدينة، خليط خليجي، نبرة حكومية، صوت مؤسس.

لماذا يعمل

تقوم السلسلة كلها على اختيار متعمد للهجة الشارع الخليجية بدلا من الفصحى، فيبدو كل صوت فيها، شكوى البطارية، عذر المحفظة، شك السائق نفسه، وكأنه كلام صديق حقيقي، وهو ما لا يستطيع ادعاء رسمي تحقيقه. اللهجة نفسها تحول شعار الشراكة إلى نصيحة منطوقة لا شريط شعارات.

الفكرة الكبرى

تمنح أربعة ملصقات بطارية وشك السائق ومحفظة وسيارة تذوب كل منها شكوى سيارة يومية باللهجة الخليجية، لتنتهي عند لافتة واحدة توجه السائقين إلى autopro لتركيب قطع ACDelco.

العرض

تركيب قطع غيار ACDelco الأصلية في ورش autopro التابعة لإينوك، وتشمل خدمة البطارية والفرامل والمكيف، بلا سعر أو شروط مطبوعة.

متى نأخذه

عندما تحتاج علامة خدمات ما بعد البيع أن تبدو كنصيحة صديق لا كمؤسسة، في سوق تتحدث بلهجة واحدة يعرفها الجميع.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.

بطارية تقول باللهجة الخليجية إنها ملّت، ولمحفظة وسيارة تذوب شكوى خاصة بكل منهما، فتقع كل ضحكة على عطل في السيارة وتنتهي السلسلة عند ورش أوتوبرو، فيخدم الاستمتاع بالطرافة الخدمة نفسها.