مجلة برنترز إنك، عدد 21 مارس 1894 (المجلد 10، العدد 12)، وفيه إعلانات مبكرة لكلود هوبكنز
عدد أسبوعي من مجلة «برنترز إنك» التي تصدرها شركة جورج رويل في نيويورك، بتاريخ 21 مارس 1894، في 32 صفحة.
ما هو
عدد أسبوعي من مجلة «برنترز إنك» التي تصدرها شركة جورج رويل في نيويورك، بتاريخ 21 مارس 1894، في 32 صفحة. سبب حفظه أربعة إعلانات قصيرة لمتاجر التجزئة كتبها كلود هوبكنز، ونشرها تشارلز أوستن بيتس نماذجَ في باب «الإعلان لتجار التجزئة»: إعلان لبائع ملابس رجالية يقول إن 54 شابًا حجزوا القمصان الصيفية المنقوشة، وإعلان لأفران التدفئة يبدأ بعبارة «بيت جون سميث الجديد» ويعرض كتيبًا مجانيًا ويذكر أن 480 فرنًا من النوع نفسه مستعملة الآن، وإعلان تخفيض ليوم واحد على الأكواب، وإعلان «3 أميال من المناديل». وفي الباب نفسه ينتقد بيتس إعلانات جيه. إي. كينيدي الأدبية لشركة خليج هدسون في وينيبيغ ويطلب منه ذكر الأسعار. وفي العدد أيضًا قصة مجلة «كومفورت» التي تجاوز توزيعها مليون نسخة، وقرار مكتب براءات الاختراع بأن فكرة إعلانية لا تُمنح براءة، ورسالة ناشر باع مخزونًا راكدًا من دواء مقوٍّ بإعلانات تتجدد كل ثلاثة أيام.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة العدد في إعلانات هوبكنز، لا في بقية صفحاته. كل إعلان من الأربعة يحمل رقمًا محددًا أو اسم شخص: 54 مشتريًا، و480 فرنًا، وسعر ينزل من 75 سنتًا إلى 40، وثلاثة أميال من البضاعة، وتخفيض ينتهي ليلة الاثنين. هذه العادة في التحديد، مع عرض كتيب مجاني، هي لب ما كتبه بعد 29 عامًا في كتابه «الإعلان العلمي»، ووجدت دراسات لاحقة أن الأرقام الدقيقة في الإعلان يراها القارئ أدق وأصدق من الأرقام المدورة. وملاحظة بيتس على كينيدي تقول الشيء نفسه من الجهة الأخرى: النثر الجميل الذي لا يذكر سعرًا لا يبيع. ورسالة ستيفنز تضيف درسًا في تآكل الإعلان: الإعلان الثابت الذي لا يتغير يتخطاه القارئ، والمساحة نفسها باعت المخزون حين تغير النص كل ثلاثة أيام. ما تقادم: التلاعب بالألفاظ، وإعلانات الأطباء والأدوية المجهولة، ومفاخرات أرقام التوزيع التي تملأ نصف الصفحات. للتطبيق: أعد كتابة أحد إعلاناتك بحيث يحمل العنوان عددًا أو اسمًا أو تاريخًا، واختبره أمام النسخة العامة.
مقاطع تستحق الحفظ
You cannot learn as much as he did about furnaces and want any otherمن يعرف عن الأفران ما عرفه جون سميث لن يختار غير فرننا، ثم يعرض الإعلان كتيبًا يعلّم القارئ ما تعلمه جاره.
Fashion don't cost extra. Price is like plain ones.الإعلان يرد على اعتراض السعر قبل أن يُطرح: القميص المنقوش العصري بسعر القميص السادة نفسه.
To-morrow our 75-cent tumblers go at 40 cents per dozenتخفيض محدد بالأرقام وبيوم واحد، فالقارئ يعرف السعر القديم والسعر الجديد والموعد دون أن يسأل.
there is not anything so plain or so straight as pricesلا شيء في الإعلان أوضح ولا أصرح من السعر، والأسلوب الأدبي لا يغني عنه.
regular readers soon learn to regularly skip his advertisementالإعلان الذي يبقى كما هو أسبوعًا بعد أسبوع يتعلم القراء تجاهله، فالتكرار دون تجديد يهدر المال.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.