التعريف
حدث خارجي (إغلاق، أو موعد نهائي، أو ترقية نظام) يصبح هو السبب المباشر للمبادرة هذا الأسبوع.
الآلية
صدمة التقويم. على عكس إغلاق بالندرة (الذي نحدده بأنفسنا)، هذا الحد قائم في العالم الحقيقي. نحن نشير إليه ولا نخترعه.
الحكم
الحدث حقيقي، وتراخي القارئ عن الفعل تترتب عليه تكلفة محددة بتاريخ.
لا تستخدمه
حين نضخّم حدثًا لا قيمة له. الذعر المستعار من دورة الأخبار يزول أثره في يوم واحد.
هيكل النص
[الحدث: اسمه الحقيقي وتاريخه، وهو موجود أصلًا في تقويم القارئ] [التكلفة المؤرخة: ما الذي يتغير على القارئ في ذلك التاريخ إن لم يفعل شيئًا] مع [المنتج] تدخل [الحدث] وأنت جاهز. [الخطوة الأولى: صغيرة ومحددة: طلب مسبق / حجز / دليل مجاني / كود] [المرساة المحلية: الفرع · اليوم · الساعة] [إزالة آخر سبب للتأجيل: أقساط / لا رسوم إلا بعد النتيجة / إرجاع مجاني] قبل [التاريخ]. بعدها [ما سيفوته].
ملاحظة خليجية
التقويم الخليجي مليء بأحداث حقيقية لها تواريخ: رمضان والعيد، واليوم الوطني، ويوم التأسيس، والعودة إلى المدارس، والجمعة البيضاء، وموسم الرياض، وموسم السفر الصيفي، وفي قطاع الأعمال مراحل الربط في الفوترة الإلكترونية التي تعلنها هيئة الزكاة والضريبة والجمارك. مواعيد رمضان والعيد تتبع رؤية الهلال، فاكتب الموعد المتوقع حتى يُعلن رسميًا. وأي تخفيض مرتبط بحدث في السعودية يحتاج ترخيص وزارة التجارة، ويجب أن تطابق التواريخ المعلنة ما في الترخيص. واربط الموعد العام بفرع محدد ويوم وساعة، وأرسل التذكير بلهجة سعودية قصيرة على سناب شات وواتساب.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
al-Musawwar football league prize contest ad, al-Kawakib 1963
الجائزة هي العنوان: 300 جنيه بأرقام ضخمة تملأ ثلث الإعلان.
Aspro cold tablets ad, al-Musawwar 1941
يبدأ الإعلان بموسم الخماسين الذي يعيشه القارئ الآن، ويربطه بنزلات البرد، فيصبح سبب الشراء حاضراً في الطقس نفسه.
Aspro tablets ad, al-Kawakib 1940
العنوان يشير إلى خطر يحدث الآن حول القارئ: الإنفلونزا والبرد تنتشر، ثم كلمة واحدة بخط ضخم: فاستعد.
Aspro tablets ad, al-Musawwar 1941
يربط الإعلان نفسه بحدث يتابعه كل مصري في ذلك الشهر، وهو ارتفاع النيل، مرسوما مع النخيل والأهرام، ثم يصله برطوبة الجو التي تأتي بعده.
Aspro tablets ad, al-Musawwar 1941
يبدأ النص بتقارير من كل جهة تقول إن الحمى والإنفلونزا والزكام على وشك الانتشار، فسبب الشراء خطر قادم في المدينة لا ادعاء من الشركة.
BOAC flights to London ad, Bint al-Nil 1951
الإعلان يبدأ بحدث له اسم: مهرجان بريطانيا، ويطلب من القارئة أن تدبر عطلة 1951 من الآن، فتحصل الرحلة على موعد وسبب معا.
BOAC flights to the British Industries Fair ad, Bint al-Nil 1950
شركة الطيران لا تبيع رحلة عامة، بل تربط السفر بحدث محدد التاريخ: معرض الصناعات البريطانية في لندن وبرمنجهام، وتقول إن طائراتها السريعة تضع المعرض عند عتبة بابك.
British Institute of Engineering Technology courses ad, al-Musawwar 1945
العنوان أمر فيه توقيت، والنص يذكر السبب: من يعملون في وظائف مؤقتة أثناء الحرب يخافون مما سيأتي بعد انتهائها.
British Institute of Engineering Technology courses ad, al-Musawwar 1945
العنوان يشير إلى حدث يفكر فيه كل قارئ في 1945، وهو نهاية الحرب، والنص يوضح الخسارة: أصحاب الوظائف المؤقتة سيواجهون سوقا صعبة بعدها.
Deering ploughing machines ad, al-Musawwar 1930
النص يخاطب المزارعين مباشرة ويبدأ بما يعيشونه: الأزمة المالية، حين تكون الأرباح غير مضمونة ويجب تقليل كل مصروف.
German Tourist Information Office travel ad, al-Musawwar 1936
ملصق الألعاب الأولمبية وتواريخه يحول الإجازة العامة إلى رحلة لها موعد: الحدث مرة واحدة في أغسطس في برلين.
International Correspondence Schools home study ad, al-Musawwar 1936
الإعلان يستند إلى موعد يشعر به الجميع: العام الدراسي الجديد على الأبواب.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.