التعريف
رسم بياني، أو خريطة، أو إحصاء هو الحجة بذاته، وليس توضيحًا هامشيًا بجوارها.
الآلية
برهان مرئي. نطلب من القارئ تصديق ما تراه عيناه: عمود بياني، أو حصة سوقية، أو انتشار على خريطة.
الحكم
الادعاء مقارن أو كمي، والرسم يُقرأ بوضوح دون حاجة إلى تعليق مكتوب ليتولى البيع عنه.
لا تستخدمه
الرقم مجرد زينة، أو يحتاج الرسم إلى فقرة كاملة لشرح أهميته. الزخرفة ليست برهانًا.
هيكل النص
[الافتتاح: الشك الذي يحمله المشتري أصلًا، في سطر واحد] [الرسم: مخطط أو خريطة أو عدد يجيب عنه من النظرة الأولى] [المفتاح: ماذا يمثل العمود أو النقطة أو الصف الواحد] المصدر: [من أحصى الرقم، ومتى] [القراءة: سطر واحد يقول ما يعنيه الرقم للمشتري] [الطلب: الخطوة التالية باختصار]
ملاحظة خليجية
القارئ العربي يدخل الصفحة من اليمين، فضع الرقم الذي تريده أن يُقرأ أولًا في الجهة اليمنى من الرسم. اكتب المصدر تحت الرسم بوضوح: الهيئة العامة للإحصاء، أو جهة تدقيق، أو عدد طلباتك مع الفترة التي يغطيها، لأن الجمهور على منصة X ولينكدإن يسأل عن المصدر. في سناب شات وتيك توك لا يحصل الرسم إلا على ثانية أو ثانيتين، فاجعل في كل إطار رقمًا واحدًا. ولا تعرض رقمًا صحيًا أو ماليًا لا يسنده تسجيل أو جهة رسمية.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
"Line reduced from 73 products to 7" case-study ad
العنوان نسبة مجردة بين قبل وبعد، ومعها نتيجتها.
al-Fukaha magazine relaunch ad, al-Musawwar 1929
الصفحة كلها مخصصة لإعلان تجديد مجلة شقيقة، بخط هادئ داخل إطار، وهذا وحده يقول إن شيئا مهما قادم.
al-Jins al-Latif film ad, al-Musawwar 1945
العنوان لا يصف الفيلم أبدا، بل يقول إن العرض امتد أسبوعا ثالثا رغم أزمة دور السينما.
al-Musawwar magazine ad, al-Kawakib 1958
أكبر عنصر في الصفحة رقم المشروعات التي قدمها طلاب الجامعة، وهو دليل سريع على حجم المسابقة واهتمام الشباب بها.
al-Musawwar magazine ad, al-Kawakib 1964
لا تمدح المجلة نفسها، بل تنشر خطابا مختوما وموقعا من محاسب قانوني يؤكد ارتفاع مبيعات المصور في مايو 1964 مقارنة بالشهر السابق وبالشهر نفسه من العام الماضي.
al-Muwasat Islamic Society charity lottery ad, al-Musawwar 1932
معظم الإعلان جدول جوائز: 7705 أرقام رابحة تتقاسم 90000 جنيه، مفصلة جائزة جائزة، فيحسب القارئ فرصته بنفسه بدل أن يصدق شعارا.
al-Muwasat Islamic Society hospital lottery ad, al-Musawwar 1932
العنوان هو مجموع الجوائز بأرقام كبيرة، والرقم الثاني 7429 نمرة رابحة يجيب عن شك القارئ الأول: هل يربح أحد مثلي؟
Alexandria stadium lottery ad, al-Kashkul 1926
قبل ذكر أي جائزة، يجيب السطر الثاني عن سؤال الثقة: مرخص به من الحكومة المصرية ومضمون من بلدية الإسكندرية ودخله مخصص لبناء الملعب الرياضي الجديد لأول ألعاب أفريقيا.
Alexandria stadium lottery ad, al-Kashkul 1926
جملة واحدة تجعل اليانصيب محترما: مرخص من الحكومة ومضمون من البلدية ودخله لبناء ملعب الإسكندرية لأول ألعاب أفريقيا، فيصبح شراء النمرة دعما لمشروع عام.
Alexandria stadium lottery ad, al-Kashkul 1926
اليانصيب يواجه الشك، لذلك تبدأ السطور الأولى بالضمانات الرسمية: ترخيص الحكومة وضمان بلدية الإسكندرية ودخل مخصص للملعب الجديد لألعاب أفريقيا 1927.
Alexandria stadium lottery ad, al-Kashkul 1926
يبدو الإعلان نشرة رسمية لا مقامرة: ترخيص الحكومة وضمان البلدية وهدف عام هو الملعب الجديد لألعاب أفريقيا 1927، كل ذلك قبل ذكر أي جائزة.
Bank Misr oversubscribed share offer ad, al-Kashkul 1925
الرقم الكبير هو الذي يقنع: عُرض 25,000 سهم فاكتُتب في 27,701 سهم حتى اليوم الثالث.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.