التعريف
صورة مدمجة داخل عمود النص ليطالع القارئ الصورة والحجة معًا في مسح بصري واحد.
الآلية
معرض متدفق مع النص. الرسم ليس إحالة منفصلة من نوع 'انظر الشكل 2'. بل هو ما يبدأ به المقطع. العين والعقل ينطلقان سويًا.
الحكم
حين يقتضي النص الطويل الإظهار البصري بجانب السرد: مقطع تفصيلي للمنتج، أو صورة قبل/بعد، أو خريطة توضيحية داخل القصة.
لا تستخدمه
الصورة مجرد حشو جاهز للتزيين. إن كان بالإمكان حذفها دون أن تتأثر الحجة، فهي ليست معرضًا ولا برهانًا.
هيكل النص
[العنوان: الادعاء بحساب المشتري نفسه، التكلفة مقابل الإنتاج، أو الميزة الجديدة] [المعروض 1: مقطع تفصيلي أو قبل وبعد أو خريطة، في بداية الفقرة] · [الادعاء الواحد الذي يثبته] [الفقرة 1: تشرح فقط ما يظهره المعروض 1] [المعروض 2] · [ادعاؤه] ← [الفقرة 2] [المعروض 3، أو شيء يومي مألوف يشرح آلية جديدة على المشتري] · [ادعاؤه] يستخدمه [المستخدمون بالاسم الذين يختبرونه في أقسى الظروف] [في أسفل الصفحة: تجربة بلا مخاطرة (عرض / قيادة تجريبية / عينة) · السعر]
ملاحظة خليجية
في التخطيط العربي يبدأ السطر من اليمين، فضع الرسم عند الحافة اليمنى للفقرة التي يفتتحها، واكتب تسميات المقطع التفصيلي بالعربية وبأرقام غربية. العمود اليوم قد يكون شرائح إنستغرام أو لينكدإن، لكل شريحة رسم واحد وادعاء واحد، أو صفحة منتج طويلة في متجر إلكتروني، أو كتيبًا مطبوعًا في معرض سيارات أو عقار. اكتب الادعاءات التقنية بفصحى واضحة، واترك اللهجة للعنوان إذا كان المشتري فردًا. وصور قبل وبعد في مستحضرات التجميل والمكملات والعيادات تخضع لرقابة الجهات الصحية، فتحقق من الادعاء قبل رسمه.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
Ault & Wiborg printing ink poster
الورقة عينة من نفسها: مطبوعة بحبر أزرق واحد، وتجمع في طبعة واحدة إطارًا دقيقًا من أوراق الشجر بخطوط بيضاء، وعمودًا كثيفًا من الأقحوان، وحروفًا قوطية ثقيلة، ونصًا صغيرًا، وهذا بالضبط ما يحكم به الطابع على الحبر.
Campbell Playhouse Algiers radio broadcast newspaper ad
يبيع الإعلان ساعة مجانية بالشهرة المستعارة لا بالجدال: اسم أورسون ويلز في الصدارة بأكبر حرف، والقصة موصوفة بأنها «نجاح سينمائي مشهور»، واسم بوليت غودار يختم العمود، بينما لا يظهر اسم كامبل إلا داخل عنوان البرنامج.
Certina DS watches ad, Akhir Saah 1968
العنوان يدعي أن الساعة الأمتن في العالم، ثم يسنده فورا رسم مقطع عرضي مرقم يشرح أجزاء الحماية من الصدمات حتى التاج المحكم، فيرى القارئ كيف صُنعت المتانة بدل أن يُطلب منه التصديق.
Chevrolet delivery van ad, al-Lataif al-Musawwarah 1928
بجانب النص ثلاثة رسوم هندسية صغيرة، لكل منها ادعاء واحد واضح: محور خلفي يحمل أثقل الأحمال، ومحرك بصمامات علوية، وفرامل على العجلات الأربع.
Chevrolet delivery van ad, al-Lataif al-Musawwarah 1928
العنوان ميزانية في سطرين: نفقات قليلة وعمل كثير، موجه إلى تاجر يفكر في التكلفة والإنتاج.
Egyptian State Railways parcel delivery ad, al-Musawwar 1935
صورة سيارة التوصيل الحقيقية وسائقها بجانب بابها تثبت أن الخدمة موجودة وتبين ما سيصل إلى بيتك.
Heed Their Rising Voices fundraising ad, New York Times, 1960
التخطيط أداة لاستعارة السلطة: الإعلان يحجز صفحة كاملة ويُصفّ بزي الصحيفة التحريري نفسه، خط العناوين والأعمدة وترويسة الصفحة، فيُقرأ النداء خبرًا صحفيًا ويرث مصداقية الأخبار المحيطة به.
Hupmobile car ad, al-Musawwar 1931
تحت صورة السيارة المجنحة يشرح النص فكرة العجلات الحرة برسوم صغيرة داخل الأعمدة: ولد على دراجة يرفع قدميه عن الدواسات، وقدم سائق مرتاحة.
Hupmobile car ad, al-Musawwar 1932
العجلات الحرة ميزة جديدة لا ترى بالعين، فشرحها الإعلان بشيء جربه كل قارئ: رسم صغير لراكب دراجة ينساب وقدماه بعيدتان عن الدواسات، موضوع داخل النص نفسه.
Hupmobile free-wheeling car ad, al-Musawwar 1931
العنوان يبدأ بميزة تقنية جديدة لم يجربها أغلب القراء، العجلات الحرة، فكان على النص أن يشرح قبل أن يبيع.
Israel Kaplan's LeTorah VaDa'at school ad, Minsk, c. 1897
جدول المنهج ذو العمودين هو الحجة كلها مضغوطة في قرار تخطيط واحد.
الادعاءات الأربعة مبنية على لعبة الحروف الأولى: كل سطر يبدأ باختصار اسم الاتحاد السوفيتي بالروسية، ثم حرف كبير عريض واحد يبدأ الكلمة التالية، وهذه الحروف الكبيرة الأربعة تكتب الاختصار نفسه من أعلى إلى أسفل، فيصبح كل ادعاء عن الحياة الجديدة مبنيًا حرفيًا من اسم الدولة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.