معرض داخل العمود

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت معرض داخل العمود.

لماذا يعمل

الادعاءات الأربعة مبنية على لعبة الحروف الأولى: كل سطر يبدأ باختصار اسم الاتحاد السوفيتي بالروسية، ثم حرف كبير عريض واحد يبدأ الكلمة التالية، وهذه الحروف الكبيرة الأربعة تكتب الاختصار نفسه من أعلى إلى أسفل، فيصبح كل ادعاء عن الحياة الجديدة مبنيًا حرفيًا من اسم الدولة. والعنوان يؤدي عملًا مزدوجًا مشابهًا، إذ توضع حروف لاتينية صغيرة بجانب اسم أسنوفا بالحروف الروسية، فتُقرأ العلامة بأبجديتين. وعلى اليمين يحوّل سؤالا «لمن تعمل أسنوفا» و«من يعمل مع أسنوفا» البيان إلى أداة فرز للمنضمين، فالمعماريون والمهندسون والبنّاؤون مذكورون ليجد القارئ مكانه بينهم.

الفكرة الكبرى

أسنوفا تقدم نفسها مركزًا ومكبر صوت للعمارة العقلانية في الاتحاد السوفيتي الجديد، وتدعو المعماريين والمهندسين والبنّائين إلى أن يروا أنفسهم في صفوفها.

العرض

لا منتج ولا سعر. الورقة تحدد من يعمل مع أسنوفا، وهم المعماريون والمهندسون والبنّاؤون الساعون إلى الجديد، وتعطي عنوانها في موسكو: شارع مياسنيتسكايا 21، شقة 35، هاتف 4-95-75.

الدليل

اسما المحررين إل ليسيتسكي ون. أ. لادوفسكي في رأس الصفحة، وقائمة بممثلين في الخارج على الهامش، منهم أدولف بينه ولو كوربوزييه ومارت ستام وكاريل تايغه.

سطور من الإعلان

АСНОВА

أسنوفا

СССР - Строитель нового бытия.

الاتحاد السوفيتي: باني حياة جديدة.

Громкоговоритель строющих ее.

مكبر صوت لمن يبنونها.

متى نأخذه

عندما تحتاج جمعية أو حركة جديدة أن تعلن عن نفسها وتجذب أعضاء في ورقة واحدة، وتريد أن تبدو ادعاءاتها مبنية من اسم القضية التي تخدمها.