معرض داخل العمود

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت معرض داخل العمود.

لماذا يعمل

العجلات الحرة ميزة جديدة لا ترى بالعين، فشرحها الإعلان بشيء جربه كل قارئ: رسم صغير لراكب دراجة ينساب وقدماه بعيدتان عن الدواسات، موضوع داخل النص نفسه. ورسم السيارة تحت شعاع الضوء يعطي المنتج حضورا، والنص الطويل يشرح التوفير في الوقود والزيت والاستهلاك، وهي الحجة العملية لشراء غال.

الفكرة الكبرى

سيارة هبموبيل الجديدة تنساب مثل دراجة توقف راكبها عن التبديل: تحافظ السيارة على سرعتها والمحرك شبه ساكن، فتوفر الوقود والزيت وتقلل التلف.

العرض

سيارة هبموبيل الجديدة ذات العجلات الحرة، وثمنها أقل من قبل رغم التحسينات التي أدخلت عليها، مع دعوة إلى ركوبها وتجربتها. والوكلاء أولاد ا. ج. دباس وشركاهم، شركة السيارات التجارية الأهلية، 4 شارع سليمان باشا.

الدليل

مثال محدد في النص: حين تسير السيارة بسرعة 80 كيلومترا في الساعة لا يدور المحرك إلا كأنه يسير 10 أو 12 كيلومترا، ويتم الانتقال بين السرعة الثانية والعليا دون لمس الدبرياج.

سطور من الإعلان

سيارة هبموبيل الجديدة ذات العجلات الحرة

اختبر الطيران على اجنحة العجلات

هذه هي العجلات الحرة

متى نأخذه

حين تكون ميزتك الأساسية تقنية وغير مرئية، ضع داخل النص صورة صغيرة لتجربة يومية تجعل الميزة مألوفة.

الشعور

مكتوب لشعور الحيرة. يفعل ما يوصى به.

يجعل رسم دراج ينساب داخل النص فكرة العجلات الحرة مألوفة، ثم يعرض النص فائدتها العملية بوضوح: توفير في الوقود والزيت والاستهلاك، وتغيير السرعات دون الضغط على القابض، فتزول الحيرة دون مصطلحات.