معرض داخل العمود

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت معرض داخل العمود.

لماذا يعمل

الورقة عينة من نفسها: مطبوعة بحبر أزرق واحد، وتجمع في طبعة واحدة إطارًا دقيقًا من أوراق الشجر بخطوط بيضاء، وعمودًا كثيفًا من الأقحوان، وحروفًا قوطية ثقيلة، ونصًا صغيرًا، وهذا بالضبط ما يحكم به الطابع على الحبر. ثم يزيل النص قلق المشتري قبل أن يمدح المنتج: الطباعة الجميلة «ليست بتلك الصعوبة» إذا استُخدم «النوع الصحيح من الحبر». والسطر خارج الإطار يذكر الحبر باسمه ورقمه، هاف تون برونز رقم 81، فيتحول الإعجاب بالورقة إلى طلب شراء مباشر.

الفكرة الكبرى

الطباعة الجميلة سهلة إذا كان الحبر مناسبًا، والورقة تثبت ذلك لأنها مطبوعة بالحبر نفسه الذي تبيعه، واسمه ورقمه في أسفلها.

العرض

أحبار للطباعة الحجرية والطباعة بالحروف من أولت آند ويبورغ في سينسيناتي ونيويورك وشيكاغو، مع اسم حبر العينة لطلبه: هاف تون برونز رقم 81. لا أسعار.

الدليل

عرض عملي: الورقة كلها، بإطارها الدقيق وعمود الزهور الكثيف وحروفها الثقيلة ونصها الصغير، مطبوعة بالحبر المعروض للبيع، هاف تون برونز رقم 81.

سطور من الإعلان

Simplicity Itself.

البساطة نفسها.

It is not a matter of such great difficulty to do beautiful presswork provided you use the right sort of Ink.

ليس إنجاز طباعة جميلة بتلك الصعوبة الكبيرة، بشرط استخدام النوع الصحيح من الحبر.

Printed With Half-Tone Bronze No. 81

مطبوع بحبر هاف تون برونز رقم 81

متى نأخذه

عندما يكون المنتج مادة خفية داخل عمل غيره، مثل الحبر أو الورق أو الخيط أو الفيلم، ويمكن صنع الإعلان نفسه منه ليكون هو العينة.

الشعور

مكتوب لشعور الإحباط. يفعل ما يوصى به.

يقول الإعلان إن الطباعة الجميلة ليست بتلك الصعوبة بشرط استعمال الحبر المناسب، فيحدد الجزء الذي يمكن تحريكه من سبب الإحباط، والورقة نفسها مطبوعة كلها بالحبر المسمى برونز نصف الظل رقم 81.