معرض داخل العمود

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت معرض داخل العمود.

لماذا يعمل

التخطيط أداة لاستعارة السلطة: الإعلان يحجز صفحة كاملة ويُصفّ بزي الصحيفة التحريري نفسه، خط العناوين والأعمدة وترويسة الصفحة، فيُقرأ النداء خبرًا صحفيًا ويرث مصداقية الأخبار المحيطة به. والبرهان يأتي بالتواقيع الكثيرة لا بالمجادلة، وكتلتا التواقيع تؤديان وظيفتين مختلفتين: مشاهير الشمال يمنحون الاحترام، وقساوسة الجنوب يمنحون مكانة الشاهد المباشر. والنص يتصاعد من السرد بضمير الغائب إلى اتهام مباشر للقارئ، ويرفض التصفيق ردًا كافيًا، ثم ينتهي بقسيمة، فيجد الشعور الذي أثاره مكانًا يذهب إليه في الدقيقة نفسها.

الفكرة الكبرى

احتجاجات طلاب الجنوب السلمية والدكتور كينغ يتعرضون للهجوم، وعلى القراء الذين يصفقون من بعيد أن يضيفوا الآن أصواتهم وأموالهم.

العرض

إرسال القسيمة بالبريد مع تبرع إلى لجنة الدفاع عن مارتن لوثر كينغ والنضال من أجل الحرية في الجنوب، 312 شارع 125 غرب، نيويورك، أو طلب مزيد من المعلومات.

الدليل

افتتاحية مقتبسة من صحيفة نيويورك تايمز بتاريخ 19 مارس 1960، وروايات محددة لما فعلته الشرطة في أورانجبرغ ومونتغمري ومدن أخرى، وتوقيعات كثير من الشخصيات العامة والقساوسة من الجنوب بأسمائهم.

سطور من الإعلان

Heed Their Rising Voices

أصغوا إلى أصواتهم المتصاعدة

Your Help Is Urgently Needed . . . NOW!!

مساعدتكم مطلوبة بشكل عاجل. الآن

We must heed their rising voices-yes-but we must add our own.

علينا أن نصغي إلى أصواتهم المتصاعدة، نعم، لكن علينا أن نضيف أصواتنا أيضًا.

متى نأخذه

عندما تكون قضيتكم أو ادعاؤكم مصدَّقًا لكن لا أحد يتحرك له، والناقص هو الشرعية ومنفذ فوري للفعل: اكتبوه بهيئة المادة التحريرية، وأثبتوه بالأسماء لا بالصفات، ثم أغلقوا المسافة بين القناعة والفعل بأداة استجابة على الصفحة نفسها.

الشعور

مكتوب لشعور الواجب. يفعل ما يوصى به.

يطلب الإعلان من القراء الذين يصفقون من بعيد أن يضيفوا أصواتهم إلى أصوات الطلاب المحتجين، وتحدد القسيمة فعلا واحدا لأداء الواجب: إرسال تبرع إلى لجنة الدفاع عن مارتن لوثر كينغ في نيويورك.