القلق
Anxiety
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 290. منها 189 تفعل ما يوصى به، و47 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
توتر واضطراب في الجسد والذهن تجاه مستقبل غامض، دون خطر واضح بعينه.
أين يظهر
أول إطلاق، أو سوق جديد، أو أول توظيف حقيقي في التسويق.
كيف يبدو
«ما نعرف ايش اللي ما نعرفه.»
قل
اجعل المجهول مرئيًا: ماذا سيُقاس، ومتى، وماذا يحدث إن فشل.
تجنّب
الطمأنة بلا تفاصيل. عبارة «لا تشيل هم» تترك الغموض في مكانه.
في إعلانات المستهلكين
قل: جعل المجهول مرئيًا: ماذا يحدث بعد الشراء، ومتى، وماذا يستطيع المشتري أن يفعل إن لم ينفع، كشرط إرجاع أو استرداد معلن.
تجنّب: الطمأنة بلا تفاصيل. الوعد العام بأن كل شيء سيكون على ما يرام يترك الغموض في مكانه.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
مصرف الراجحي: بطاقة لايت بدون رسوم سحب أو عمليات دولية
كلمة تطمّن تأتي بجوار رقم 0% ضخم عليه ثلاث ملاحظات تسمي الرسوم التي تختفي بالضبط: الإصدار والتجديد، والعمليات الدولية، والسحب النقدي، فيعالج مصرف الراجحي القلق من الرسوم المخفية بالتفاصيل لا بالطمأنة وحدها.
إعلان وكالة عن اختبار المكابح: هل تستطيع سيارتك فعل هذا؟
يثير سؤال «هل تفعل سيارتك هذا؟» القلق من مكابح سيارة القارئ نفسه، ثم يجعل جدول ثيرمويد المجهول مرئياً: مسافة التوقف من 9.2 قدم عند 10 أميال في الساعة إلى 333 قدماً عند 60.
إعلان شركة مصر لعموم التأمينات، الاثنين والدنيا 1940
يواجه القلق من حرب 1940 بأرقام منشورة: رأس مال مدفوع 200,000 جنيه واحتياطي 325,790 جنيهًا، وكل أموال شركة مصر للتأمين مستثمرة داخل القطر بعيدًا عن العواصف الدولية.
غلاف كتالوج جوردان مارش للطلب بالبريد، ربيع وصيف 1885
يبدد إعلان جوردان مارش القلق من الشراء بالبريد بأربع صور دائرية تعرض كل خطوة بعد إرسال الطلب حتى يصل الطرد إلى باب المشتري، ويقدم الكتالوج بوصفه دليلا للتسوق بالبريد.
إعلان الخطوط الداخلية لشركة مصر للطيران، الاثنين والدنيا 1939
لقارئ لم يركب طائرة من قبل يعرض الإعلان المقصورة نفسها: ركاب جالسون بهدوء في مقاعد جلدية عميقة وأحدهم يقرأ، مع 7 مدن تخدمها الرحلات وأماكن الحجز، فيصير المجهول مرئيا ويخف القلق.
إعلان رايس كريسبيز من كيلوغز، مجلة ليبرتي، 1941
يجيب الإعلان عن القلق الذي تشعر به عروس يونيو، هل سيحب زوجها ما تقدمه، بشيء يمكن التحقق منه صباح الغد: القرمشة حتى آخر ملعقة، وصوت الطقطقة مع الحليب البارد.
يجيب عن القلق الذي يشعر به الوالدان ليلاً بأمور يمكن التحقق منها: قماش الفيلا يحفظ الدفء إذا انزاح الغطاء، ويبعد العرق، ولا ينكمش في الغسيل، مع سعر كل وزن والاسم المختوم على القماش.
إعلان طعام ميلينز للرضع والمرضى
للأهل القلقين على تغذية رضيع دون حليب الأم، يقدم ملصق ميلينز فود إرشادات الإطعام لكل عمر، وسعرين واضحين 1/6 و2/6، وكتيبا مجانيا عن رعاية الرضع وتغذيتهم، فيكشف المجهول بدل طمأنة مجردة من القلق.
إعلان دراسات المعهد البريطاني للعلوم الهندسية، المصور 1945
سؤال ماذا بعد الحرب يعبر عن قلق القارئ من مستقبل غامض، ويجيب الإعلان بما يحدث بعد ذلك: مؤهل معترف به يضاف إلى الاسم، وكتاب مجاني من 200 صفحة، ولا أجر بدون نجاح.
ملصق «أوصلوا رسائلكم إلى ابنكم في الخارج»
يشرح الملصق لماذا تصل رسائل في ميل أسرع وأضمن: إنها رسائل تسافر على فيلم، ويرسم الاسم على شريط يلتف من بكرة، ويذكر أن النماذج عند محلات القرطاسية ومكاتب البريد، فيجيب القلق بتفسير واضح.
إعلان صندوق توفير بنك القاهرة، الكواكب 1967
تنتقل الرسوم من رجل يمسك رأسه قلقا إلى أسرة مبتسمة آمنة، ويجيب بنك القاهرة عن القلق بشروط يمكن فحصها: فائدة 3 في المئة سنويا، ولا حد أدنى للإيداع، و45 فرعا في أنحاء الجمهورية.
ملصق توعية صحية بإشارات الخطر في السرطان
يحوّل الملصق القلق الغامض من السرطان إلى 6 علامات يمكن فحصها، لكل منها موضع في الجسم ومدة، ثم يحدد الخطوة ويسقط العذر: مراجعة الطبيب عند أول علامة وعدم انتظار الألم.
تأمين كوفيد-19 للسفر من التعاونية - للمواطنين
يعالج الإعلان القلق بجعل المجهول واضحا: يسمي كل خطر في السفر مع تغطيته، ويحدد مدة 30 يوما، ويشرح خطوات الشراء واحدة واحدة.
خدمة الحماية الشاملة من جرير Jarir Total Protection Service!
يسمي الإعلان خطرًا غير مؤكد يثير القلق، حوادث لا يشملها الضمان، ثم يجعل المجهول واضحًا: سنة من الحماية، وإصلاح أو استبدال، ومكان تسليم الجهاز بالتحديد.
ماله داعي تكون عالم عشان تحمي نفسك من صدمات الفواتير، Bill Manager يتكفل لك بكل شيء
صدمة الفاتورة كلفة مجهولة تثير القلق، والإعلان يكشفها: ما الذي يسببها، ونقطة 100 ريال التي تتدخل عندها خدمة بيل مانجر، و6 جيجابايت التي يحصل عليها المستخدم بدلاً منها.
التنويم في المستشفى فترة غامضة تثير القلق، والإعلان يجيب عنها بتفاصيل محددة: أطباء يطمئنون أثناء التنويم، ومتابعة بعد الخروج، وإنهاء للموافقات.
تجنب صدمات الفواتير أثناء التجوال مع خدمة Bill Manager
يعالج الإعلان القلق من فاتورة التجوال بجعل المجهول واضحا: ما الذي يفعّل الباقة (100 ريال)، وما الذي يحصل عليه المسافر (1 جيجابايت)، وما الذي يحدث دونها.
الإنترنت المنزلي فائق السرعة بالألياف البصرية
يخاطب الإعلان القلق بالحركة الصحيحة: يكشف كل خطوة، ومن يتواصل مع العميل، وما يحتاجه المستأجر، وماذا يحدث إذا تعذر تحديد العنوان، إذ يتصل أحد المتخصصين.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
إعلان وثيقة التأمين من المؤسسة المصرية العامة للتأمين، الكواكب 1970
يسمي الإعلان القلق من مستقبل طويل غير مستقر، ثم يرد بوعد دوام الاستقرار دون أن يذكر ما تغطيه الوثيقة أو تكلفتها أو ما تدفعه، فتأتي الطمأنة بلا تفاصيل.
ملصق دعاية حربية: ألاسكا فخ الموت
يرد الملصق على القلق من انكشاف ألاسكا بصورة مصيدة فئران تحمل أجزاؤها أسماء الجيش والمدنيين والبحرية، فيطمئن بالمجاز وحده دون أن يوضح ما الذي سيحدث فعلاً.
إعلان تأمين الحياة للأطفال من مصر للتأمين، بنت النيل 1951
عبارة الوثيقة التي بعثت الطمأنينة في نفوس الأمهات تخاطب القلق على مستقبل الأبناء، لكنها لا تذكر قسطا ولا مبلغ تعويض ولا مدة ولا شرطا، فتبقى الطمأنينة كلاما بلا تفاصيل.
ملصق دعاية حربية: ألاسكا فخ الموت
يعيد الملصق رسم أكثر الأراضي انكشافاً على أنها طُعم، فيحوّل القلق من الجناح الضعيف إلى وعد بالهجوم، لكن الوعد يقوم على رسم يصوّر العدو فأراً وعلى شعار، لا على خطة معروضة.
الإنماء: خصم 10% على تأمين أخطاء المهن الطبية لليوم الوطني
تجيب عبارة التأمين طمأنينة عن قلق الطبيب من الأخطاء المهنية بوعد بالهدوء وخصم 10%، لكن الإعلان لا يوضح ما تغطيه الوثيقة ولا كيف تُقدَّم المطالبة، فتبقى الطمأنة بلا تفاصيل.
ملصق حربي: مصيدة الجيش والمدنيين والبحرية
تسمية أحد أجزاء النابض بالمدنيين تضع القارئ داخل المصيدة التي تنطبق على فأر يمد يده إلى الطُعم، لكن الملصق يهدّئ القلق من الانكشاف دون أن يقول ما الذي سيحدث أو ما المطلوب من القارئ.
مصرف الراجحي: تأمين المنزل لتطمئن على بيتك
يخاطب القلق على البيت بكلمة «تطمّن» ودرع مضيء، لكنه لا يذكر تغطية ولا سعراً ولا طريقة مطالبة: طمأنة بلا تفاصيل تجعلها حقيقية.
ملصق «في ميل: لتكونوا على يقين»
تجيب عبارة لتكون متأكدا وصورة جندي مبتسم عن قلق الأسر من ضياع الرسائل بالطمأنة وحدها، فالملصق لا يبين كيف تصل رسائل في ميل ولا ما يحدث إن تأخرت.
تكافل الراجحي: تأمين سيبراني لعالمك الرقمي
عبارة نغطي عالمك الرقمي طمأنة بلا تفاصيل: لا يذكر الإعلان خطرا محددا ولا خسارة مشمولة ولا خطوة للمطالبة، بل درعا من الأقفال حول الهاتف، فيبقى القلق دون أن ينكشف المجهول.
إعلان صابون بيرز بعطر الورد «أوتو أوف روز»، 1907
يقابل الإعلان القلق من تشقق الجلد في الشتاء بامرأة مبتسمة في الفراء وعبارة بخط اليد تقول إنها لا تخاف التشقق، وهي طمأنة بلا تفصيل عن طريقة حماية صابون بيرز للجلد.
تكافل الراجحي: طفلك يلعب بأمان مع التأمين السيبراني
تطمئن عبارة «طفلك يلعب بأمان» والدرع المضيء خلف الطفل المبتسم الوالدين، لكن تأمين تكافل الراجحي السيبراني لا يسمي خطرا مغطى ولا سعرا ولا تفاصيل التغطية، فيبقى القلق بلا صورة واضحة.
إعلان صابون لايفبوي، كندا، 1924
يرد الإعلان على قلق الأم من قسوة صابون يوصف بأنه صحي بعبارة أنه آمن على أرق بشرة، وهي طمأنة بلا سبب ولا مكون ولا اختبار يسندها.
اعلانات سورية قديمة جدا - شهادات الاستثمار 4 - يا توتو ليش زعلان
يُجاب القلق الذي يشعر به توتو على مستقبل أولاده الثلاثة بعبارة واحدة: شهادة الاستثمار هي الضمان، دون ذكر عائد أو مبلغ أو مكان للشراء، فيبقى الاطمئنان بلا تفاصيل.
يرد الإعلان على القلق بشأن الصحة بكلمة «لتطمئن» وبـ36 سنة من الحلول، لكنه لا يذكر تغطية ولا شبكة ولا خطوة يمكن التحقق منها: طمأنة بلا تفاصيل.
يرد الإعلان على القلق من المستقبل بكلمة «لتطمئن» وبـ36 سنة من الحلول، لكنه لا يذكر خطة ولا منتجا ولا خطوة يمكن التحقق منها: طمأنة بلا تفاصيل.
يخاطب القلق على العائلة بوعد عام بالطمأنينة "لتطمئن" وبعمر الشركة، دون أن يوضح ما الذي تغطيه الحلول أو ماذا يحدث عند وقوع المشكلة.
اعلان البنك الأهلي المصري - ما تقوم تطمن على فلوسك - رمضان 2014
تثير اللازمة المتكررة التي تحث على الذهاب للاطمئنان على المال القلقَ، ثم يكتفي الإعلان بالدعوة إلى فتح حساب في البنك الأهلي المصري للشعور بالأمان، دون أي تفصيل عما يحمي المال.
إعلان مصري قديم - ليسيد لحشرات الشعر :)
يُواجه القلق الذي يشعر به الوالدان من وضع علاج القمل على رأس الطفل بسطر أخضر واحد يقول إن ليسيد آمن جدًا، دون بيان السبب أو طريقة التحقق.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.