الصورة تحمل الادعاء

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.

لماذا يعمل

الدرع الذي يحمل شكل بيت موضوع عند الباب الأمامي، حيث يلتقي البيت بالشارع، فيُقرأ الرمز حارساً في نوبته. وعبارة «بيت العمر» في النص المرافق ترفع قيمة ما هو على المحك: بيت تدفع الأسرة ثمنه عمراً كاملاً. أما الغائب فهو التفاصيل: لا تغطية ولا سعر ولا خطوات مطالبة، فالإعلان يطلب الثقة اعتماداً على رمز وحده.

الفكرة الكبرى

درع مضيء يقف عند باب فيلا مضاءة، فتظهر الحماية حارساً عند البيت بدلاً من أن تُشرح بالكلام.

العرض

تأمين المنزل مع تكافل الراجحي، والتقديم عليه من تطبيق مصرف الراجحي، مع تطبيق الشروط والأحكام.

سطور من الإعلان

تطمّن على بيت العمر

تغطية تطمنك على بيتك مع تأمين المنزل

متى نأخذه

حين تحتاج شركة تأمين إلى صورة واحدة تُقرأ حمايةً من النظرة الأولى، وتترك تفاصيل الوثيقة لمساحة أخرى.

الشعور

مكتوب لشعور القلق. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يخاطب القلق على البيت بكلمة «تطمّن» ودرع مضيء، لكنه لا يذكر تغطية ولا سعراً ولا طريقة مطالبة: طمأنة بلا تفاصيل تجعلها حقيقية.