كتاب القالب: الإعلان عن كتاب عينات أنماط الحروف
كتيّب ترويجي قصير أصدرته شركة ميرغنثالر لينوتايب لتعلن صدور كتابها الكبير لعينات أنماط الحروف، وهو كتاب يعرض كل خط أنتجته الشركة حتى نوفمبر 1915.
ما هو
كتيّب ترويجي قصير أصدرته شركة ميرغنثالر لينوتايب لتعلن صدور كتابها الكبير لعينات أنماط الحروف، وهو كتاب يعرض كل خط أنتجته الشركة حتى نوفمبر 1915. تقول المقدمة إن الكتاب صُمّم لمساعدة أصحاب آلات اللينوتايب على اختيار قوالب الحروف واستعمالها، وتضع قاعدة واضحة: الحرف صُنع ليُقرأ. ثم يصف الكتيّب المصنع في بروكلين: 1800 عامل، وقدرة على إنتاج 200 آلة ونحو 3 ملايين قالب في الشهر، ومخزون احتياطي لكل آلة قيد التشغيل. أما الصفحات الأساسية فتصف كتاب العينات بوصفه شيئًا ماديًا: وزنه 12 رطلًا، وصفحاته أكثر من 1000، وفيه 243 تصميمًا للحروف و80 نموذجًا مصوّرًا اختيرت من 300، وطُبع بأحد عشر لونًا على أكثر من 115 ألف رطل من الورق، وجُلّد بقماش زيتوني مذهّب. ويختم بطلب إعادة بطاقة البريد المرفقة دليلًا على الاستلام، لأن كل نسخة مرقّمة.
لماذا نقرؤه اليوم
يبيع الكتيّب كتالوجًا من خلال وصف كلفة صنعه: الوزن والورق والحبر وأكثر من 1000 ساعة عمل في الورشة. هذا الأسلوب ما زال صالحًا، فالمشتري يقرأ الجهد الظاهر علامةً على القيمة، وتؤيد ذلك أبحاث «وهم الجهد» (بويل ونورتون، 2011) التي وجدت أن الناس يقدّرون الخدمة أكثر حين يرون العمل الذي بُذل فيها. كذلك يوحي ترقيم النسخ وطلب تأكيد الاستلام بأن الكتاب أصل يُحتفظ به لا نشرة تُرمى. أما ما تقادم فهو الاعتماد على الحجم؛ فكتاب يزن 12 رطلًا كان دليل تنوّع عام 1916، واليوم يبدو الحجم وحده تضخمًا، والقارئ يريد أن يعرف كم يستغرق للوصول إلى ما يحتاجه. وتبقى عبارة «الحرف صُنع ليُقرأ» اختبارًا صالحًا لأي اختيار للخط. طريقة الاستعمال: حين تطلق تقريرًا كبيرًا أو دليلًا أو دورة، انشر معه قطعة قصيرة تعرض الأرقام والجهد الذي وراءه، ثم اطلب ردًا يؤكد من استلمه.
مقاطع تستحق الحفظ
We believe it will be possible to select from it a style of type not only best suited to his particular need, but which will, as well, meet that most critical of all standards: “Type was made to read.”تعد الشركة بأن الكتاب يساعد الطابع على اختيار خط يناسب حاجته، وتجعل سهولة القراءة المعيار الأعلى فوق أي اعتبار آخر.
As a nation without a language, as a sculptor without tools, as a gun without ammunition, so would be the Linotype without matrices.الآلة بلا قوالب الحروف لا فائدة منها، فالقالب هو ما يمنح آلة الجمع قيمتها، كما تمنح اللغة الأمة صوتها.
The finished book weighs 12 pounds. It is 13¾ x 9 inches, and 3 inches thick. It contains over 1,000 pages.يقدّم الكتيّب مواصفات الكتاب أرقامًا صريحة ليقتنع القارئ بحجم الجهد وقيمة ما سيصله.
The Company “stays behind” its Linotypes. Its factory, like a great reserve line behind a battle-front, has a reserve supply of everything that any Linotype in use may need.تعد الشركة بخدمة ما بعد البيع، فمصنعها يحتفظ بقطع لكل آلة مبيعة حتى لا تتوقف عند صاحبها.
Each copy is numbered and a careful record will be kept of the distribution.ترقيم النسخ وتسجيل توزيعها يجعلان الكتاب يبدو ثمينًا ومحدود العدد، فيحرص المستلم على الاحتفاظ به.
النص الممسوح صعب القراءة، لذلك جاء هذا المدخل قصيرًا.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.