التعريف
عينة ملموسة (خط طباعي، أو خامة، أو ملمس نهائي) تُعرض ليثبت المنتج جودته وتفوقه بالمقارنة المباشرة.
الآلية
العرض المحكوم والدقيق. الشروط نفسها، جنبًا إلى جنب، دون حاجة لأي صفة مبالغة. العينة ذاتها هي الجملة التامة.
الحكم
المشترون يختارون بالعين أو باللمس، ونستطيع وضع الشيء الحقيقي والفعلي بين أيديهم.
لا تستخدمه
الفارق لا يظهر في العينة، أو محاولة تقديم عينة شكلية لخدمة غير ملموسة، فتتحول إلى مجرد كتيب دعائي.
هيكل النص
[العينات: من 3 إلى 6 [أصناف] حقيقية، الضوء نفسه، الإطار نفسه، جنبًا إلى جنب] [السطر: لمن هو أو لأي غرض. بلا صفات: العينات هي الادعاء] [تحت كل عينة: [اسم الصنف] · [السعر]، على سطر واحد] [في اليد: أصابع على الخامة، أو المنتج وهو يؤدي عمله الحقيقي] [النتيجة: [الثوب / الغرفة / الطبق] الجاهز المصنوع منه] [سطر واحد يحسم الجودة: [الخامة / المصدر / الصانع]] [طريقة الحصول عليه: علبة عينات، أو دفتر أقمشة، أو [الفروع]]
ملاحظة خليجية
يناسب هذا النمط الفئات التي يحكم عليها المشتري الخليجي بعينه ويده: العود والبخور، والتمور، ودرجات تحميص القهوة، وأقمشة العبايات والثياب. في إنستغرام وسناب شات صوّر العينات في إطار واحد وتحت ضوء واحد، واكتفِ بالاسم والسعر بالريال. وفي المتجر تؤدي صينية التذوق أو دفتر العينات عند المحاسب الدور نفسه، وتزداد قيمتها قبل رمضان والعيد حين تُشترى هذه المنتجات هدايا. وإن ظهر شخص في الصورة فاليدان على الخامة تكفيان غالبًا.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
Ahmed Halawa silk neckties ad, al-Kawakib 1933
خمس ربطات عنق مرسومة بحجم كبير ومفرودة على الصفحة، لكل واحدة نقشة مختلفة، فيتسوق القارئ بعينه قبل أن يقرأ.
Akaoui jewellery ad, Bint al-Nil 1947
ثلاثة بروشات على شكل زهور تملأ العمود كله تقريبا، بيضاء على خلفية سوداء، فيتأمل القارئ ترصيع الأحجار وتفاصيل البتلات قبل أي ادعاء.
Al-Saqqa furniture showroom ad, al-Ithnayn wa al-Dunya 1939
بدل الرسم يعرض الإعلان صورة حقيقية لغرفة نوم كاملة بسريرها ودولابها ومرآتها، فيحكم المشتري على الجودة بعينه.
Al-Tawridat al-Ahliya lil-Mustashfayat blood pressure gauges ad, al-Musawwar 1934
تعرض الصفحة ثلاثة أجهزة حقيقية جنبا إلى جنب مع اسم كل طراز، فيقارن الطبيب بينها قبل أن يزور المعرض.
Aziz Boulos piano shop ad, al-Lataif al-Musawwarah 1925
الإعلان مكتوب كتنبيه إلى هواة فن الموسيقى: وصلت إلى المحل كمنجات بأسعار من 120 إلى 200 للواحدة، ووصلت أشكال مختلفة من بيانو هوفمان الشهير.
Bata shoes ad, al-Kashkul 1926
ثلاثة أحذية مرسومة بحجم كبير، وبجانب كل واحد سعره بالقروش، فيتسوق القارئ الصفحة كأنها واجهة محل: يختار الشكل ويرى السعر فوراً.
Baxina folding camera ad, al-Kawakib 1953
الإعلان بطاقة مواصفات تحت رسم كبير للكاميرا: صناعة ألمانية تحت الاسم، ثم حجم الصورة 6×6، وقوة العدسة 7.7، وسرعة الحاجب 1/25 و1/100 من الثانية، وعدسة رؤية مستقيمة.
Bienaime perfume ad, Bint al-Nil 1952
معظم الصفحة مخصص للعلب والزجاجات، مرسومة بحجم كبير وتفاصيل دقيقة، فتحكم القارئة على العطر من شكل عبوته.
Blatchi Haim rugs and furnishings ad, al-Kashkul 1926
في وسط الإعلان أبسطة ملفوفة تظهر نقوشها، فيرى القارئ البضاعة قبل أن يقرأ القائمة.
Blue Gillette razor blades ad, al-Musawwar 1941
الاسم بخط ضخم داخل قوس فاتح في الأعلى، وشفرة واحدة مرسومة بأضعاف حجمها الحقيقي تدخل القوس من الأسفل.
Dodge Brothers eight-cylinder car ad, al-Musawwar 1931
صورتان حقيقيتان للسيارتين الجديدتين بعرض الصفحة، إحداهما أمام الأخرى، فيرى القارئ أولا الجسم الطويل المنخفض.
El-Shourbagy nylon stockings ad, al-Kawakib 1956
ساقان بجوارب شفافة تملآن طول الإعلان، فتحكم القارئة على اللمعة والمقاس بعينها قبل أي ادعاء.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.