كتاب عينات حروف الطباعة ومواد الزخرفة
كتيب جيب لعرض الحروف أصدرته شركة ديفيد غيلديا، وهي دار تنضيد تجارية في 11 شارع تيمز في نيويورك، قرب برودواي ووول ستريت، تجمع الحروف لوكالات الإعلان.
ما هو
كتيب جيب لعرض الحروف أصدرته شركة ديفيد غيلديا، وهي دار تنضيد تجارية في 11 شارع تيمز في نيويورك، قرب برودواي ووول ستريت، تجمع الحروف لوكالات الإعلان. تبيع الصفحات الأولى الخدمة قبل أن يظهر أي حرف: ثلاثة خطوط هاتف مباشرة بلا مقسم، وسعر واحد ليلًا ونهارًا، ومراسل يصل إلى مكتب العميل، وبروفات في اليوم التالي لكل نص يُرسل ليلًا، وتنسيق صنع القوالب الطباعية مع مصانع قريبة. ثم مقالة قصيرة تدعو إلى الحروف المعيارية وتقدم سهولة القراءة على الموضة. وبعدها يعرض الكتيب 46 تصميمًا، منها كاسلون 471 وبودوني وكينرلي وعدة تصاميم لغودي وشلتنهام الثقيل وفرانكلين غوثيك وكوبر بلاك، وكل تصميم بأحجام متدرجة تتكرر فيها جملة واحدة عن المسافات، ثم إطارات وشرطات وأقواس وزخارف مرقمة يطلبها العميل برقمها.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة هذا الكتيب للمسوق اليوم في طريقة بيعه أكثر من خطوطه. كانت الشركة تبيع خدمة متشابهة عند الجميع، وهي تنضيد الحروف بأجر الساعة، فحولتها إلى حقائق يمكن التحقق منها: عدد خطوط الهاتف، وساعات العمل، والسعر، وطريق الوصول، ومدة التسليم. والحقيقة التي يستطيع المشتري فحصها تقنع أكثر من ادعاء الجودة. والدرس الثاني أن الكتيب نفسه أداة يحتاجها المشتري فيبقيها على مكتبه، فيرى اسم المورد ورقمه كلما رجع إليها. ونصائح الطباعة ما زالت صالحة في معظمها: سهولة القراءة هي المعيار الأخير، والحروف المألوفة أفضل من الحروف الرائجة، والمسافة الإضافية بين السطور تريح العين، وهذا ما وجدته دراسات مايلز تينكر عن وضوح المطبوعات. ما تقادم: الحروف المعدنية وقوالب الطباعة، والقول إن مبادئ الجمال لا تتغير أبدًا، وبعض التصاميم التي تعترف الشركة بأنها أبقتها لأن الناس يطلبونها فقط. طريقة الاستخدام: إذا كانت خدمتك تشبه خدمات المنافسين في السوق الخليجي، فانشر حقائق التشغيل التي يستطيع العميل اختبارها، مثل زمن الرد وخط مباشر مع صاحب القرار وسعر واحد للعمل المسائي، وضعها داخل أداة يحتفظ بها، كدليل مواصفات أو حزمة قوالب.
مقاطع تستحق الحفظ
Three direct wires, no switchboard or operator.تبدأ الشركة بحقيقة تشغيلية يمكن اختبارها: ثلاثة خطوط مباشرة بلا موظف تحويل، أي أن العميل يصل فورًا إلى من يعرف عمله.
Our work has been our only advertising and our customers our only salesmen.تحول الشركة غياب الإعلان إلى دليل جودة: لم نحتج إلى الإعلان لأن عملنا وعملاءنا كانوا يبيعون عنا.
The final test of fine typography is its readability. Is its general arrangement pleasing? Is it easy to read? Does it invite you to read it?المعيار الأخير لجودة الطباعة سهولة القراءة: هل الترتيب مريح، وهل النص سهل، وهل يدعو القارئ إلى قراءته؟
Getting itself read is the reason for the existence of copy. The selling story is the vital thing.النص الإعلاني يوجد ليُقرأ، ورسالة البيع هي الأساس، وكل عنصر من حرف وصورة ولون يخدمها ولا ينافسها.
It is not so much the type face as the way the type is handled that goes to make a pleasing page. Remember that spacing is the greatest factor in the final result.جمال الصفحة يأتي من طريقة التعامل مع الحرف أكثر من اختيار الحرف نفسه، والمسافات هي العامل الأكبر في النتيجة.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.