التعريف
الغلاف هو الخطاف، والخطاف هو رسم الحروف: عنوان يُعامل كعمل فني بصري.
الآلية
الحرف كطُعم جاذب. الكلمات مرسومة بطريقة تستوقف اليد وتلفت الانتباه قبل معرفة المحتوى الداخلي.
الحكم
مجلة، أو كتاب، أو عدد خاص يجب أن يبيع نفسه على رف المطبوعات أو في شريط المنشورات دون الاعتماد على نص تفصيلي.
لا تستخدمه
البيع يعتمد على عرض عملي أو على السعر. الحروف الجميلة فوق محتوى ضعيف ليست إلا تنكرًا وزينة خادعة.
هيكل النص
[عنوان بارز: مرسوم بخط فني مميز] [سطر داعم واحد] [مساحة بصرية: نقية ومقتصدة] [شعار العدد أو علامة العرض]
ملاحظة خليجية
الخط العربي التيبوغرافي ميزة تنافسية كبرى إن صممناه خصيصًا للعمل. لا تقلب خطًا لاتينيًا آليًا وتسمّه عملاً متقنًا. الحرف العربي هنا هو الصورة ذاتها.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
Krenek Jonny spielt auf score cover
يرفض الغلاف القواعد البصرية لفئته.
Julia Marlowe Broadway poster, 1899
حُذف من الملصق كل ما ينتهي أجله: لا اسم مسرحية ولا اسم مسرح ولا مواعيد.
Paris: a set of quadrilles as duets, sheet music cover
هنا تُبنى التراتبية كلها من تباين أنواع الخط لا من تباين الأحجام، وهي الطريقة المعتادة لصفحات العناوين المحفورة في القرن التاسع عشر.
A Virginia Cousin & Bar Harbor Tales book poster, 1895
الكتاب كله مختصر في شخصية واحدة تنظر في عين المارّ مباشرة، فتتحول النظرة العابرة إلى وقفة.
Advise and Consent film poster
التصميم يحل مشكلة الالتزامات التعاقدية بدل أن يقاومها.
Agriculture (Moscow) book cover
يمتد في منتصف الغلاف شريط أخضر عليه العنوان بحروف بيضاء، وهو اللون المسطح الوحيد على غلاف مصنوع من الصور الفوتوغرافية، ويفصل بين صورتين تقدّمان الحجة دون كلمة.
Al-Hilal magazine cinema and youth issue ad, al-Kawakib 1968
الإعلان وضع موضوع العدد أمام جمهوره الطبيعي: عدد عن السينما والشباب داخل مجلة سينمائية.
al-Hilal magazine June issue ad, al-Kawakib 1961
اسم المجلة مكتوب بخط ضخم وحده، فالقارئ الذي يعرفها يكفيه فعل ترقب وموعد الصدور أول يونيو.
al-Hilal special issue ad, al-Kawakib 1952
موضوع العدد، أغرب القصص، مرسوم بخط يدوي ضخم في وسط إطار بسيط، فكلمة أغرب وحدها تجذب القارئ.
al-Ithnayn magazine ad, al-Kawakib 1956
الإعلان كله خط يدوي: اسم المجلة مرسوم ضخما بحروف محددة ومظللة، فيبدو كالترويسة التي سيبحث عنها القارئ عند البائع.
Al-Kawakib al-Mawsim annual issue ad, al-Kawakib 1961
كلمة الموسم مرسومة بحجم ضخم وبخطوط مقطعة بثلاثة ألوان، فتُقرأ كملصق قبل أن تُقرأ ككلمة، ويبدو العدد السنوي حدثاً.
al-Majalla al-Shahriya monthly magazine house ad, al-Lataif al-Musawwarah 1925
اسم المجلة مرسوم بخط كبير جداً، فيصبح العنوان نفسه هو الصورة ويسهل تمييزه عند بائع الصحف.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.