Krenek Jonny-spielt-auf Titel
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت غلاف بالحرف كخطاف.
لماذا يعمل
رفض الغلاف الرمز المرئي لفئته الخاصة. كل علامة متنافسة من عام 1926 كانت منقوشة وعواصم وقواعد؛ هذا واحد هو حرف فرشاة الذي يبدو مخططاً على جدار، والذي يقرأ كضوضاء وسرعة ويجعل المنتج يبدو كما هو عليه. لونان فقط، ويعينون عن طريق العمل بدلًا من التزيين - أحمر يحمل الأسماء التي يجب أن تتذكرها، أسود يحمل المادة التوضيحية والصورة، لذا العين تُشَبِّه الصفحة دون أي تسلسل هرمي للحجم مطلوب. خط الأساس المتعاقب للعنوان هو الآلية الثانية: الخطوط تميل وتسقط مثل عبارة متزامنة، لذا التصميم نفسه يعمل الموضوع. الشكل موضّع بشكل صلب و محصول بالزاوية، الذي يدفعه إلى الأمام ويترك الكتابة الحمراء لقناة ثنائية غير متداخلة للسفر إلى الأسفل.
متى نأخذه
اسرق هذا عندما يجلس منتجك داخل فئة مع اتفاقية بصرية جامدة ومحترمة وفكرته البيعية هي أنه يكسر تلك الاتفاقية. كتابة اليد بالإضافة إلى لون واحد ساخن مقابل نظرة المجموعة الافتراضية السوداء والمنقوشة تقوم بعمل أكثر من أي مطالبة في النسخة.