غلاف بالحرف كخطاف

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت غلاف بالحرف كخطاف.

لماذا يعمل

هنا تُبنى التراتبية كلها من تباين أنواع الخط لا من تباين الأحجام، وهي الطريقة المعتادة لصفحات العناوين المحفورة في القرن التاسع عشر. ولأن كل سطر بخط مختلف، تُجبر العين على التوقف عند كل سطر بالترتيب، فيستوعب القارئ الموضوع والتوزيع والمؤلف الموسيقي كثلاث معلومات منفصلة لا فقرة واحدة. وتوسيط كل سطر بعرض مختلف يحول النص الخالص إلى شكل زخرفي، وهذا ما يجعل غلافاً من الحروف وحدها يبدو مصمماً. أما سطور البيع فمنزلة إلى أصغر خط في الأسفل، فيبقى السعر والترويج لتوزيعات أخرى متاحين دون أن ينافسا العنوان.

الفكرة الكبرى

مجموعة رقصات عصرية تحمل اسم باريس، مُعدة للعزف الثنائي، تُباع بالحروف وحدها: كل سطر رئيسي بخط زخرفي مختلف.

العرض

«باريس»، مجموعة رقصات الكوادريل مُعدة للعزف الثنائي من تأليف تشارلز دالبير، بسعر 4 شلنات، من دار تشابل في لندن. وتتوفر للعزف المنفرد بـ3 شلنات، وللأوركسترا الكاملة أو السباعي بـ5 شلنات.

الدليل

سلطة الناشر وحدها: اسم دار تشابل بعنوانها في لندن، وسطر التسجيل الرسمي للطبعة.

سطور من الإعلان

PARIS, A SET OF Quadrilles, AS DUETS,

باريس: مجموعة رقصات كوادريل للعزف الثنائي

BY CHAS. D'ALBERT.

من تأليف تشارلز دالبير

PRICE 4/-

السعر 4 شلنات

متى نأخذه

عندما لا تملكون صورة ولا ميزانية لها، وللعرض بنية واضحة من ثلاثة أجزاء أو أربعة، مثل المنتج والنسخة والصانع. غيّروا نوع الخط لا حجمه بين السطور، ووسّطوا كل سطر بعرضه الخاص، وستحمل الحروف وحدها الغلاف.