غلاف بالحرف كخطاف

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت غلاف بالحرف كخطاف.

لماذا يعمل

الكتاب كله مختصر في شخصية واحدة تنظر في عين المارّ مباشرة، فتتحول النظرة العابرة إلى وقفة. الرسم متروك غير مكتمل عن قصد في كل مكان إلا الوجه، فلا تجد العين تفاصيل تستقر عليها إلا هناك، وتبقى الكتل السوداء الكبيرة أشكالاً لا رسماً. ولون خلفية واحد مسطح وغير مألوف، وردي بلون السلمون وسط شارع مليء بإعلانات بيضاء، يلفت النظر قبل أن يُقرأ أي رسم. أما السعر فمكتوب بحجم كبير وبسُمك خط اسم الناشر نفسه، فيجيب الملصق عن ثلاثة أسئلة: ما هذا، ومن وراءه، وكم ثمنه، في ثلاث وقفات ومن غير جملة شرح واحدة.

الفكرة الكبرى

يُباع الكتاب من خلال بطلته: سيدة من المجتمع الراقي بقبعة ضخمة بالريش وياقة عريضة تنظر في عين المارّ.

العرض

كتاب «قريبة من فرجينيا وحكايات بار هاربر» للسيدة بيرتون هاريسون، من دار لامسون وولف وشركاه في بوسطن ونيويورك، بسعر 1.25 دولار.

سطور من الإعلان

A VIRGINIA COUSIN & BAR HARBOR TALES

قريبة من فرجينيا وحكايات بار هاربر

BY MRS. BURTON HARRISON.

بقلم السيدة بيرتون هاريسون

PRICE $1.25

السعر 1.25 دولار

متى نأخذه

عندما يكون المنتج رواية، أو منتجاً يقوم على شخصية، أو أي شيء بطله هو سبب شرائه، وتكون صورة واحدة تواجه الناظر أقوى من تلخيص القصة. وكذلك حين يحتاج الملصق إلى أن يكسب جداراً مزدحماً بلون خلفيته وحده.