الخوف
Fear
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 100. منها 78 تفعل ما يوصى به، و9 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
انقباض مفاجئ في البطن حين نحس بالخطر ماثلًا أمامنا. يتأجج بقوة ثم يخبو سريعًا، أما القلق فيطول.
أين يظهر
حدث مفاجئ: عميل رئيسي يغادر، أو إشعار من جهة تنظيمية، أو منافس يخفض سعره.
كيف يبدو
«نبي حل الحين.»
قل
استجابة سريعة ومحدودة، ومسؤول واحد واضح عنها، ثم انقل الحديث إلى البنية.
تجنّب
التسعير الذي يستغل الاستعجال في لحظة الذروة. مدونة ICC الطوعية (2024) تنص على ألا يستغل التسويق الخوف دون سبب مبرر.
في إعلانات المستهلكين
قل: استجابة سريعة ومحدودة، ومسؤول واحد واضح عنها: رقم واحد للاتصال، وشيء واحد يُفعل الآن، ومن سيأتي ومتى.
تجنّب: التسعير الذي يستغل الاستعجال في لحظة الذروة، كتخويف يتبعه سعر بعدّاد تنازلي، واستغلال الخوف دون سبب مبرر.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1929
تحت العنوان الصريح الذباب يجلب المرض، يتدفق الذباب من نافذة مفتوحة نحو طفل نائم، ثم يرد النص بفعل واحد: رش فليت الذي يقتل الحشرات دون أن يؤذي الناس، فيقترن الخوف بخطوة ممكنة.
تظهر الجمجمة المرسومة بخطوط رفيعة بعد لحظة من رؤية المضخة والزجاجة، فيصل الخوف دون شرح، ثم تعطي عبارة «لا تخلطهما» القارئ المار الفعل الوحيد المطلوب.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1928
هيكل عظمي يقود بعوضة عملاقة إلى نافذة نائم يضع الموت أمام العين، لكن النص يربطه بسبب حقيقي هو الحمى التي تتكاثر في المياه الراكدة، ثم يختم بفعل واحد: ضع حاجزا أمام المرض بأبخرة فليت، فيقترن الخوف بخطوة.
تحت سفينة تنفجر يسمي الملصق السبب: أجهزة الاستقبال قد تساعد العدو على إغراق السفينة، ثم ينتهي بأمر واحد بيد البحار نفسه وبأثقل خط في الصفحة: ألا يستعملها، فيقترن الخوف بخطوة واضحة.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1928
ينقل النص الخوف من النمر إلى القاتل الأصغر، البعوضة التي تتكاثر في المياه الراكدة، ثم يقدّم الفليت مبيدًا رخيصًا يقتل الحشرات خلال دقائق ويصل إلى بيضها في الشقوق.
ملصق سلامة مرورية: لا تعبر الشارع عشوائياً، 1937
رجل متجمد في الهواء لحظة اصطدام السيارة به يثير الخوف، بينما يعطي السطران الهادئان عن ترك العبور العشوائي والانتباه للخطوة الفعل الوحيد الذي يملكه الماشي.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1928
ذباب وبعوض يتدفقان من ستارة النافذة نحو طفل نائم، مع وصف الذباب بأنه ناقل لأمراض قاتلة، يثيران الخوف، ثم يأتي فعل واحد محدد: رش فليت الذي يقتل الحشرات في دقائق ولا يلطخ القماش.
ملصق «هذه قدم الخندق، فامنعها: حافظ على قدميك جافتين ونظيفتين»
تظهر صورة القدم المصابة صغيرة في الزاوية، وتذهب الصورة الكبرى إلى العلاج: جندي يجفف قدميه بقطعة قماش نظيفة، مع أمر واضح بإبقاء القدمين جافتين ونظيفتين، فيأتي الخوف ومعه خطوة سهلة.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1928
بعوضة مرسومة أكبر من النمر الرابض تسمّي خطرًا حقيقيًا هو الحمّى القاتلة من المياه الراكدة، ثم يقدّم الإعلان ردًا واحدًا محددًا هو التسلح بالفليت، مع عنوان المستودع في الإسكندرية، فيقترن الخوف بخطوة واضحة.
ملصق التحذير من اللعب بالمفرقعات
رأس الطفل مقصوص من داخل مفرقعة تفوقه حجماً، فيصل الخوف دون عرض أي إصابة، وتنتهي الأشرطة المائلة بفعل واحد يملكه الطفل: لا تلعب بالمفرقعات.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1929
ذبابة وبعوضة مرسومتان بحجم الإنسان تهاجمان أبا وأما وطفلا، ثم يمنح الأمر القصير طاردوها الأسرة خطوة فورية: رش فليت الذي لا يباع إلا في علب مختومة، فيقترن الخوف بفعل واضح.
ملصق التحذير من اللعب بالمفرقعات
جزء أحمر من المفرقعة يقطع عين الطفل فيلمح إلى فقد البصر دون رسمه، ويثير الخوف ثم تختم الأشرطة الثلاثة المائلة بالخطوة الوحيدة المطلوبة: لا تلعب بالمفرقعات.
اعلان البنك الأهلي المصري - الفاظة اللي بنت حضرتك كسرتها - رمضان 2014
تضرب جملة الفازة التي كسرتها ابنتك بـ 1200 جنيه الخوف في محل تحف، فيأتي الرد فورا ببطاقة البنك الأهلي المصري وشروطها على الشاشة: أطول فترة سماح وأقل فائدة وعدد أجهزة الصراف.
❤️ 🚗 جهاز التعاونية درايف يكافئك على قيادتك السليمة، ويهتم فيك لو صار لك حادث لا قدر الله
الحادث لحظة خوف مفاجئة، ويرد عليها الإعلان باستجابة سريعة ومحددة لها مسؤول واحد واضح: موظف باسمه يتصل ويرسل المساعدة ويتابع المطالبة.
يثير الخوف بمشهد حادث سببه الجوال أثناء القيادة، ثم يعطي السائق فعلاً واحداً بيده: أن يتواصل حين يصل.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
ملصق سندات الحرية: "الهون أم البيت؟"
يختصر الإعلان الحرب في خيار زائف بين العدو والبيت: أم تضم رضيعها بجوار جندي منحن فوق جثة، ليدفع القارئ بالخوف إلى شراء مزيد من السندات.
ملصق تجنيد الجيش الأمريكي «دمّروا هذا الوحش المجنون»
يخترع الملصق قرداً هائجاً يرتدي خوذة كتب عليها النزعة العسكرية ويحمل امرأة إلى الأرض الأمريكية ليثير الخوف، ثم يرد بكلمة واحدة تدعو إلى التطوع وسطر باهت يذكر مكتب التجنيد.
ملصق سندات الحرية: "اصدّوا الهون"
يرسم الإعلان العدو بيدين تقطران دما وحربة ملطخة يطل من الأفق نحو القارئ، فتتولى صورة التخويف الإقناع بسندات الحرية بدل سبب يبرر هذا الخوف.
ملصق سندات الحرب: "أبعدوا هذا الرعب عن بيوتكم"
يضع الملصق رسماً كاريكاتورياً عنصرياً لجندي ياباني يقبض على وجه امرأة مذعورة داخل بيت القارئ، وخطوة الـ10% واضحة، لكن الخوف مبني على صورة عنصرية لا على تهديد له ما يبرره.
ملصق قرض الحرية الرابع «كي لا تفنى الحرية من الأرض»
يرسم الإعلان أسوأ احتمال على أرض القارئ: تمثال الحرية بلا رأس في ميناء نيويورك المحترق تحت طائرات العدو، ليصدم القارئ بالخوف حتى يشتري، بدل أن يعرض خطرا حقيقيا محددا.
تجعل صفحة الفحص الذاتي في تقويم دودز إجابة نعم واحدة بين نحو 30 عرضا يوميا، من ألم الظهر إلى الأحلام المزعجة، علامة خطر، فيسمع كل قارئ تقريبا أن حياته في خطر، فيثير الخوف بلا مبرر.
كتيب أقراص أنيوريك للدكتور بيرس
لبيع أقراص للروماتيزم وألم الظهر يلوح الإعلان بالخوف من الموت خلال ساعات إذا توقفت خلايا الكلى، وهو تهديد أكبر كثيرا من الشكوى، مع أنه يقدم نظاما كاملا للجرعات والغذاء.
«كتاب كل أم» لألفريد فينينغز، 1858
يستغل الإعلان الخوف دون مبرر كاف: يفتتح بموت قرابة نصف الأطفال قبل سن الخامسة، ويصور أدوية الطبيب ومشرطه وعلقه سموماً قاتلة، ليبعد الأمهات عن الأطباء نحو مساحيق فينينغز.
ذنب أثقل من الخطأ
«كتاب كل أم» لألفريد فينينغز، 1860
يوجه الكتاب رقما حقيقيا عن الوفيات، قرابة نصف الأطفال قبل سن 5، ضد الأطباء، ويصور أطفالا أغمضوا أعينهم في نوم دائم بسبب الزئبق والمبضع والعلق، ليستغل الخوف في جعل الأم طبيبة طفلها الوحيدة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.