تحذير الصحة العامة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت تحذير الصحة العامة.

لماذا يعمل

ثلاثة ألوان مسطحة بلا تظليل نقطي قرار إنتاجي تحوّل إلى أسلوب: كل شكل يجب أن يكون كتلة مصمتة، فيُقرأ كل شكل من بعيد. والأشرطة المائلة المتراكبة تفرض ترتيباً صارماً للقراءة وتضيف إيحاءً بالحركة، وهكذا تكتسب ورقة ثابتة إلحاحاً. ووجه الطفل غير مرسوم فوق المفرقعة، بل مقتطع منها: الخطر والضحية يتشاركان حدّاً خارجياً واحداً، فالرسم هو الذي يقول العاقبة لا النص. والحجم يؤدي دور التخويف دون إظهار إصابة: المفرقعة أضخم من الرأس بكثير، وهذا يكفي ليفهم الطفل، وهو معتدل بما يكفي لتنشره إدارة صحية.

الفكرة الكبرى

وجه الطفل مقصوص من جسم مفرقعة حمراء ضخمة، فتصبح اللعبة والضحية شكلاً واحداً، ويُفهم الخطر دون عرض أي إصابة.

العرض

عدم اللعب بالمفرقعات: تعليمة مباشرة للأطفال من إدارة الصحة في مدينة نيويورك.

الدليل

سلطة المؤسسة وحدها: سطر إدارة الصحة في مدينة نيويورك في الأعلى، وختم برنامج الأشغال الحكومي في الأسفل.

سطور من الإعلان

BE WISE

كونوا حكماء

DON'T PLAY WITH FIRECRACKERS

لا تلعبوا بالمفرقعات

DEPT OF HEALTH

إدارة الصحة

متى نأخذه

عندما يجب أن يصل التحذير إلى العابر في أقل من ثانية ولا يمكن إظهار الضرر الفعلي: كبّروا الخطر، وصغّروا الإنسان، واقتطعوا أحدهما من الآخر. وهو البناء المناسب أيضاً كلما أمكن توزيع عنوان من ثلاث ضربات على درجات متتالية تفرض ترتيب القراءة.

الشعور

مكتوب لشعور الخوف. يفعل ما يوصى به.

رأس الطفل مقصوص من داخل مفرقعة تفوقه حجماً، فيصل الخوف دون عرض أي إصابة، وتنتهي الأشرطة المائلة بفعل واحد يملكه الطفل: لا تلعب بالمفرقعات.