الفضول
Curiosity
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 203. منها 130 تفعل ما يوصى به، و16 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
الاهتمام حين يكبر حتى يصير حاجة إلى أن نعرف. تدخل فيه مشاعرنا أيضًا، ولهذا يحمل مخاطرة أكبر.
أين يظهر
قائد لاحظ فجوة في أرقامه، ويريد أن يسدها.
كيف يبدو
«الشركات اللي بحجمنا كيف تقيس هذا؟»
قل
سمِّ الفجوة بدقة، وسدّ جزءًا منها. واترك الباقي للمحادثة.
تجنّب
التشويق الذي يحجب الإجابة. المشترون في المناصب العليا يرونه حيلة.
في إعلانات المستهلكين
قل: تسمية الفجوة بدقة وسدّ جزء منها داخل الإعلان نفسه: السؤال الذي يشغل القارئ، وجزء حقيقي من إجابته.
تجنّب: التشويق الذي يحجب الإجابة، كعنوان يعد بسرّ ولا يكشفه. القارئ يراه حيلة.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
إعلان رواية مأساة مايرلنج من روايات الهلال، الكواكب 1952
الشريط الممزق يكشف النهاية: حبيبان آثرا الموت معا، ثم يبيع القصة الحقيقية لكيف حدث ذلك، فيعرف القارئ بالضبط ما ينقصه، وهذا فضول محدد نصف جوابه معلن.
إعلان ليمكو: سحر المطبخ، مجلة ذا سكتش، 1901
عنوان سحر المطبخ يحدد الفجوة: كيف يجعل بعض الطهاة المواد تكفي ضعف ما تكفي، ثم يسأل عن السر ويجيب بليمكو وبأن فيها لحماً مركزاً أكثر من أي طعام، فيغلق الفضول بإجابة واضحة.
إعلان عدد مجلة طبيبك الخاص، الكواكب 1969
كل عنوان يحدد سؤالا خاصا بدقة، مثل سبب الصداع النصفي من بعض الأطعمة وكيف تخلص أنيس منصور من التهاب القولون، ثم يغلق جزءا منه بذكر الطبيب الذي يجيب في العدد، فيطمئن القارئ إلى متابعة الفضول.
إعلان وكالة عن نفسها: الحكاية الرومانسية لعلبة معكرونة
يجمع العنوان بين علبة مكرونة والرومانسية فيثير الفضول، ثم يجيب عنه كاملاً: أسياخ لحم وأربطة مطاطية وصورة أول كومبتوميتر بجوار أحدث طراز، وسنتان و11 شهراً و6 أيام لبيع أول 100 آلة.
إعلان رواية الشبح الرهيب من روايات الهلال، الكواكب 1954
يروي النص الحبكة كلها: امرأة مثقفة تُقتل و10 أشخاص تحت الشبهة، بل يكشف أن القاتل أبعد الناس عن الاتهام، ولا يحجب إلا اسمه، فيحدد الفضول بدقة ويشبع معظمه.
إعلان ليتل ليذر لايبراري عن 30 كتاباً عظيماً، 1922
يثير الإعلان الفضول بسؤال محدد عن قيمة 30 كتاباً مجلداً، ويعرض جدول 884 تقديراً متوسطها 18 دولاراً، ثم يغلق الفجوة بسعر 2.98 دولار في قسيمة الطلب.
إعلان فيلم نفس معذبة في سينما مترو، الكواكب 1955
يعرض الإعلان الصراع كاملا: أخوان يتنازعان امرأة واحدة تتعذب بحبها، ثم يسأل كيف انتهى ومن فاز، ويترك هذا وحده لشاشة سينما مترو، فيحدد الفضول ويشبع معظمه.
إعلان بابست بلو ريبون بالقصة المصورة، مجلة ليبرتي، 1941
يشد مشهد اللاعب العالق على العشب القارئ عبر 4 صفوف من المربعات، ثم يُشبَع الفضول داخل القصة نفسها: تأخير الكلب يصبح استراحة، ونسبة 33 إلى 1 تصبح 33 نوعاً ممزوجاً في جعة واحدة.
إعلان عدد عصر القمر من مجلة الهلال، الكواكب 1957
يحول الإعلان عصر القمر إلى أسئلة محددة، لماذا نذهب إلى القمر، ولمن القمر، يوقع كل منها خبير مسمى، ثم يضع 198 صفحة مقابل 10 قروش، فيصبح الفضول صفقة واضحة.
إعلان «السلام جلب مشكلة بيع جديدة» لكتاب بيانات الأسواق
يأتي الإطار الجانبي في صورة أسئلة عن أسواق القارئ نفسه مع إجابات قليلة ظاهرة، مثل نمو لوس أنجلوس 58% وبويسي 95%، فيشعر بالفجوة، ويسدها كتاب بسعر 2.50 دولار هو كلفته، فيتحول الفضول إلى حاجة.
إعلان مجلة المصور، الكواكب 1959
يحدد الإعلان الفجوة بدقة، الجانب الخفي من قضايا يعرفها القراء، ثم يغلق جزءا منها بتسمية الراوي: إمام إبراهيم مدير الشرطة السياسية سابقا، ابتداء من الخميس 2 يوليو، فيصبح الفضول موعدا مع مصدر موثوق.
ملصق مسرحية «الآمال المجنونة» لرومني برنت
يسمي الملصق الجديد بدقة: ديكور سريالي لأول مرة، ثم يكشف جزءا منه بوجوه جانبية يتحول كل منها إلى الآخر، ويضيف موعد الافتتاح ووقت رفع الستار والأسعار، فيسد جزءا من الفضول ويترك الباقي للعرض.
New Crunch Commercial Ramadan 2014 - The Girls
تطرح الفتيات اللغز بدقة: كيف تكون كرنش مقرمشة وذائبة في الوقت نفسه، ثم يغلق التعليق الصوتي باب الفضول بالمنتج نفسه: مثلثات مقرمشة في داخلها شوكولاتة ذائبة.
VIVA Ramadan TVC teaser 2015 اتهقون شبيصير؟
يروي الإعلان التمهيدي القصة حتى نقطة محددة: المتنمرون يطردون الأطفال، والمباراة تتحدد «فريقنا ضد فريقكم»، والأخت الصغيرة تبحث عن مساعدة، ثم يترك سؤالاً واضحاً يثير الفضول: ماذا سيحدث بعد ذلك.
إعلان اللبان السحرى - ذكريات زمان
يثير الاسم الفضول بوعد السحر، ثم تشرحه الأغنية: تتغير الألوان مع المضغ، وتخبر الأطفال بأي لون يبدؤون ليصلوا إلى لون آخر، فتُكشف الحيلة ولا تُخفى.
يسمي كل سؤال يبدأ بعبارة «ماذا لو» فجوة محددة، جودة التربة ومكان القطيع، ثم تقدم بطاقة الختام فودافون جواباً لها، فيُخدم الفضول دون مراوغة.
يسمي السؤال فجوة محددة، دواء يذكّر بموعده، ثم تغلق البطاقة التالية جزءاً منها بعبارة «كل هذا أصبح ممكناً مع الابتكارات الرقمية من فودافون»، وهذا ما يحتاجه الفضول.
يسمي السؤال فجوة محددة هي التعلم داخل عالم افتراضي، ثم تغلق البطاقة التالية جزءاً منها حين تقول إن ابتكارات فودافون الرقمية جعلته ممكناً، فيُخدم الفضول دون مراوغة.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
إعلان ملابس محلات تيرينج، الكشكول 1928
يعلن محل ملابس تيرينج فرصة عظيمة جدا بلا سلعة ولا سعر ولا موعد، فيرسل القارئ إلى العتبة الخضراء ليعرف ما رفض الإعلان نفسه أن يقوله، وهذا فضول يقوم على الإخفاء لا على سؤال محدد.
تصميم بديل لملصق فيلم «سيكوندز»
يخفي ملصق فيلم «سيكوندز» فكرته كلها: جسد عارٍ في صندوق أسود يبدو علبة هدية وتابوتا معا، بلا سطر ولا حبكة تكشف جزءا من اللغز، فيبقى الفضول معلقا دون جواب.
إعلان تشويقي جلوريا، الكشكول 1929
كلمة واحدة هي جلوريا وعلامة استفهام، بلا منتج ولا سعر ولا عنوان. يثير الإعلان الفضول دون أن يحدد ما الذي يجهله القارئ، ويؤجل الجواب كله إلى إعلان لاحق.
ملصق غلاف مجلة كولييرز، بيت الشياطين، 1913
عنوان بيت الشياطين هو الأكبر على الغلاف ويبقى بلا أي تفسير بجانب صورة زوجين بملابس رياضية صيفية لا صلة لهما به، فيحجب الغلاف الجواب كله ويجعل التنافر فخا لإثارة الفضول.
بنده: عرض الثلاثاء يلمح له دون كشف
يكتفي المنشور بعبارتي خلك قريب ويوم الثلاثاء في بنده غير، بلا منتج ولا سعر ولا خصم، فيستثير الفضول دون أن يحدد شيئا يمكن للقارئ أن يتساءل عنه.
فيرجن موبايل السعودية: تشويق لشيء قادم قريبا
كلمة واحدة، قريبا، فوق ظل هاتف خلف باب أحمر، بلا موعد ولا ميزة ولا سعر: تخفي فيرجن موبايل كل شيء ولا تحدد سؤالا يفكر فيه القارئ، فيصبح الفضول مجرد انتظار.
الراجحي: دوّر على كامليون مع بطاقتك
يقوم أمر البحث عن كامليون على كلمة لا تشرحها الشريحة أبداً، ولا يسد شيء فيها أي جزء من الفجوة: لا شروط للمكافأة ولا سعر ولا خطوة، بل بطاقة الراجحي على حلقة لا نهائية فقط، فيبقى الفضول تشويقاً بلا جواب.
إعلان تشويقي لعدد الصيف، الكواكب 1964
سطره الوحيد، اقرأ كلام هذه الصورة في عدد الصيف، لا يحدد سؤالا ولا يكشف شيئا من الجواب، ولا يقدم سوى صورة لأحد النجوم يضحك في حوض رغوة، فيبقى الفضول معلقا بلا دليل.
إعلان فيلم فضيحة في الزمالك، الكواكب 1959
يجمع العنوان بين الفضيحة وحي الزمالك ويتوقف عند ذلك: لا صورة ولا لمحة من القصة، ولا حتى دار عرض أو موعد أو سعر، فيبقى الفضول تشويقاً لا يقود إلى أي مكان.
إعلان مسابقة جوائز قراء مجلة المصور، الكواكب 1933
رقم 100 الكبير يعد بفائزين، لكن الإعلان يخفي الجائزة وطريقة الفوز معا، فلا يبقى فيه سوى عبارة انظر الشرح في المصور القادم، وهذا فضول يقوم على الحجب الكامل.
كارفور: عد تنازلي ليومين يسأل عن الهدية التي تتمناها
يفتح المنشور باب الفضول بهدية قادمة بعد يومين، لكنه لا يذكر حدثا ولا عرضا ولا فرعا، فلا يكشف أي جزء من الإجابة قبل موعدها.
كارفور: بسعر آيفون تطلع بأشياء أكثر من توقعك
يعرض المنشور الهاتف القابل للطي وحده ويطلب من القارئ أن يختاره أو «كل هالأشياء» التي لا تظهر أبدا، دون منتج أو سعر أو جائزة، فيستثير الفضول ثم يحجب الجواب.
Schweppes Secret Commercial Hassan Abedine 1980s 2 YouTube
يطارد حسن عابدين سر شويبس في دور الحارس ثم راعي البقر ثم الدوق، لكن السر لا يقال أبدا، والجواب الوحيد فاكهة طبيعية وفقاعات منعشة، وهو وصف للمشروب لا يسد الفجوة، فيتحول الفضول إلى مراوغة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.