إطار غلاف طباعي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت إطار غلاف طباعي.

لماذا يعمل

سطور الغلاف مرتبة بالحجم لا مسرودة فقط، فتعرف العين أي السطور الأربعة هو الرئيسي، وتتحول الثلاثة الأخرى إلى قيمة إضافية لا إلى زحام. وعبارة «بيت الشياطين» تُترك بلا أي شرح، فيضطر القارئ إلى فتح المجلة ليعرف معناها، بينما تمنح الصورة مزاجًا لا علاقة له بالعبارة، وهذا التنافر هو الفخ. ويرسم بنفيلد الملابس كلها تقريبًا أشكالًا بيضاء بحدود كحلية على خلفية برتقالية مسطحة، فتظهر الشخصيات ظلالًا واضحة من مسافة 20 قدمًا، ولا تصبح بشرًا إلا عن قرب، وهكذا يجب أن يعمل غلاف يُعرض في كشك الصحف: على مسافتين في وقت واحد.

الفكرة الكبرى

أربعة عناوين مرتبة بحسب حجم الخط، أولها بيت الشياطين بلا أي شرح، بجانب زوجين مرتاحين في ملابس رياضية صيفية، والتناقض بينهما يدفع القارئ إلى فتح العدد.

العرض

عدد 19 يوليو 1913 من مجلة كوليرز الأسبوعية الوطنية، بـ5 سنتات للنسخة.

سطور من الإعلان

The House of Devils

بيت الشياطين

Citizen Creel - "Everyday American"

المواطن كريل: أمريكي من عامة الناس

5¢ a copy

النسخة بـ5 سنتات

متى نأخذه

حين يكون لديكم عنصر رئيسي مثير للفضول يصعب شرحه، ومعه عدة عناصر ثانوية قوية. رتبوا السطور بحجم الخط على كتلة لون واحدة مسطحة، ولا تشرحوا العنصر الرئيسي، وضعوا بجانبه صورة جذابة لا علاقة لها به، حتى يضطر القارئ إلى الفتح ليغلق الحلقة.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

عنوان بيت الشياطين هو الأكبر على الغلاف ويبقى بلا أي تفسير بجانب صورة زوجين بملابس رياضية صيفية لا صلة لهما به، فيحجب الغلاف الجواب كله ويجعل التنافر فخا لإثارة الفضول.