Pabst Blue Ribbon comic-strip ad, Liberty 21 June 1941
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
يشتري الشريط الكرتوني وقتاً على الصفحة: فالتشويق الرياضي يسحب القارئ عبر أربع طبقات من اللوحات قبل أن يُطلب من المنتج أن يفعل شيئاً، لذلك تصل الجعة بوصفها حل القصة لا مقاطعة لها. والكلب على الملعب الأخضر تأخير مصطنع يخلق «الاستراحة» التي يعيد النص تأطيرها بوصفها الفائدة الحقيقية، فيحوّل الحادثة إلى مناسبة للمنتج. والرقم 33 هو استراتيجية التميّز كلها، رقم محدد قابل للامتلاك يحوّل جعة عادية إلى عملية موصوفة، ويتكرر في العنوان والفقاعة والشارة والشريط والشعار حتى يصبح العلامة. أما تشبيه القهوة والشمبانيا فيستعير اعتقاداً قائماً لدى المستهلك عن المزج بدلاً من بدء الجدال من الصفر.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما تكون فائدة المنتج مزاجاً أو استراحة لا ميزة، وتحتاج إلى الترفيه لكسب القراءة قبل وصول الادعاء. واستخدمه أيضاً عندما تملك رقماً واحداً اعتباطياً لكنه ملموس ويمكنك امتلاكه وتكراره في كل عنصر من التخطيط.