برامج الادخار الحربي للمدارس في زمن الحرب: مسرحيات مجرّبة وأفكار للفعاليات ودليل للمواد المسرحية
دليل من 95 صفحة في طبعته الثانية، أعده قسم التعليم في شعبة تمويل الحرب بوزارة الخزانة الأمريكية، للمعلمين والطلاب الذين ينظمون فعاليات لبيع طوابع الادخار وسندات الحرب.
ما هو
دليل من 95 صفحة في طبعته الثانية، أعده قسم التعليم في شعبة تمويل الحرب بوزارة الخزانة الأمريكية، للمعلمين والطلاب الذين ينظمون فعاليات لبيع طوابع الادخار وسندات الحرب. يبدأ بعبارة لوزير الخزانة هنري مورغنثاو، ثم يضع ثلاثة شروط للفعالية الناجحة: أن تحرك مشاعر الحضور، وأن تصل إلى أكبر جمهور ممكن، وأن تتيح الشراء في المكان نفسه. ويحدد ثلاث حجج: الوطنية، والفوز بالحرب ثم بالسلام، والمصلحة الشخصية، إذ يعود كل 3 دولارات 4 دولارات عند الاستحقاق. ومن أدواته أن يكون الطابع ثمن الدخول، وعروض افتتاح تُوزَّع فيها المقاعد بحسب قيمة السند، ونداء مكتوب يُلقى عند الخروج بعد آخر تصفيق. ثم يعرض قوائم بالمسرحيات الحكومية والتجارية، ونصائح لكتابة النصوص محليًا، وست مسرحيات مجرّبة منها رسالة من باتان، وشيء رائع حقًا، وإجازة محدودة.
لماذا نقرؤه اليوم
هذا الدليل كتيب ميداني لتحويل شعور الجمهور إلى شراء قبل أن يبرد، ومعظم أدواته ما زالت تعمل. بِع في ذروة الشعور: فالنداء المكتوب يأتي بعد آخر تصفيق مباشرة، والعرض يُقام في يوم بيع الطوابع قبل فتح البيع بقليل. وقلّص المسافة بين الرغبة والفعل: كشك عند الباب، وطلاب يحملون نماذج الطلب بين الصفوف، وطابع يكون تذكرة الدخول. واستعن بأشخاص يعرفهم الجمهور لا بأبطال بعيدين، كما ينصح الأستاذ سافيج. والأبحاث تؤيد مسألة التوقيت، فدراسات غولفيتزر عن نوايا التنفيذ تبيّن أن النية التي لا يُحدَّد لها زمان ومكان كثيرًا ما لا تتحول إلى فعل. أما ما تقادم فهو الضغط، فرفع الأيدي أمام الجيران في قاعة واحدة، وتحويل الأطفال إلى فريق مبيعات، ينقلان الإقناع إلى إلزام اجتماعي يُعد اليوم تلاعبًا، خاصة حين يستهدف القُصَّر. وطريقة الاستفادة: في أي فعالية حية أو ندوة عبر الإنترنت أو أمسية خيرية، ضع العرض ورابط الحجز أو نقطة البيع في متناول الحضور خلال الدقيقتين الأخيرتين، والقاعة ما زالت متحمسة.
مقاطع تستحق الحفظ
A successful War Savings program is one which moves its audience.مقياس نجاح الفعالية أن تحرك مشاعر الحضور، لا أن تسليهم أو تعلّمهم فقط.
Another good plan is to present the program on the day of sale, and just before Stamps are to be sold.اجعل العرض في يوم البيع نفسه وقبله مباشرة، حتى يجد الحماس فرصة للشراء قبل أن يخفت.
Admission is free, but each listener must buy a Stamp or Bond.الدخول مجاني في الظاهر، لكن ثمنه شراء طابع أو سند يبقى ملكًا للمشتري، فيتحول الحضور نفسه إلى عملية بيع.
Everyone wants to be Uncle Sam's partner, and not his competitor.من يشتري السندات يصبح شريكًا للدولة، ومن ينفق ويرفع الأسعار يصبح منافسًا لها. صياغة تجعل الادخار انتماءً لا حرمانًا.
The important thing is that you think of the problem of writing a script as the problem of convincing people you know to buy Stamps and Bonds.اكتب النص وأنت تفكر في إقناع أناس تعرفهم بأسمائهم، لا جمهور مجهول، فهذا يجعل الكلام قريبًا وصادقًا.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.