كتاب العينات العملي للطابعين
كتاب العينات المحمول لمسبك جونسون للحروف في فيلادلفيا، كتب مقدمته في مارس 1876 الشركاء توماس ماكيلار وجون سميث وريتشارد سميث وبيتر جوردان.
ما هو
كتاب العينات المحمول لمسبك جونسون للحروف في فيلادلفيا، كتب مقدمته في مارس 1876 الشركاء توماس ماكيلار وجون سميث وريتشارد سميث وبيتر جوردان. يعرض في أكثر من 400 صفحة مرقمة القضبان النحاسية والإطارات، وإحدى عشرة سلسلة موحدة من حروف الكتب الرومانية والمائلة، وخطوط اليد، والخطوط العريضة والخطوط بلا زوائد والخطوط القوطية، ومئات من خطوط العناوين المزخرفة بأسماء مثل المئذنة والمغربي والورقة الخضراء، ثم الرموز والحروف الاستهلالية ومئات الرسوم الجاهزة المرقمة والمسعرة لكل حرفة من الصيدلي إلى صانع القبعات. وتُعرض حروف المتن بنصوص عن تدريب الصبية في المطبعة، ووصول بنجامين فرانكلين إلى فيلادلفيا، وإعلانات المسبك نفسه وما كتبته الصحف عنه. أما خطوط العناوين فتحمل إعلانات ساخرة متخيلة، منها غسالة تعرض خدماتها على السادة والسيدات، ولافتة إسكافي تقصر عبارتها سطرًا بعد سطر كلما كبر الخط.
لماذا نقرؤه اليوم
يُقرأ الكتاب مثالًا على كتالوج صار هو الإعلان. فقد وصفته صحيفة، في تعليق أعيد نشره داخله، بأنه مجرد إعلان، وكان هذا هو المقصود: النصوص التي تملأ العينات تبيع مطابع المسبك وحبره وقضبانه، وتنقل ثناء الصحف عليه. وما زالت الإعلانات الساخرة تعلّم شيئًا، فهي تُظهر كل خط وهو يؤدي عملًا حقيقيًا لتاجر متخيل. ولافتة الإسكافي، التي تبدأ بعبارة طويلة عن صانع أحذية بارع وتنتهي بكلمة أحذية فقط كلما كبر الحجم، أوضح درس قديم في أن النص يجب أن يقصر كلما كبر الخط، وهي المشكلة نفسها في عناوين الجوال ولوحات الطرق. والرسوم الجاهزة مكتبة الصور الجاهزة في زمنها: صورة لكل حرفة، مرقمة ومسعرة، جاهزة لإعلان محلي. أما ما تقادم فكثير من النكات قائم على صور نمطية عن الطبقات والأعراق والنساء، وصفحات تخلط عشرات الأساليب، وادعاء المقدمة أنه لا مسبك في العالم يضاهيه مبالغة بلا دليل. طريقة الاستخدام: قبل أن يبدأ التصميم، اكتب كل عنوان بثلاثة أطوال لثلاثة أحجام.
مقاطع تستحق الحفظ
Not only in the large cities, but in numerous smaller places throughout the country, typographical artists may be found whose work is marked by evidences of fine taste and highly cultivated skill.يمدح المسبك زبائنه من الطابعين في المدن الصغيرة والكبيرة ويسميهم فنانين، فيبدأ البيع بتقدير مهارة المشتري.
But such a costly and beautiful advertisement can only be the issue of an establishment of great enterprise and resources.تقول الصحيفة إن الكتاب إعلان في حقيقته، لكن إعلانًا بهذه الكلفة والجمال دليل على قوة الشركة التي أصدرته.
Experience proves that the apprentice foreshadows the workman, just as surely as the bend of the twig foretells the inclination of the tree.الصبي المتدرب يكشف عن الصانع الذي سيصيره، كما يكشف ميل الغصن الصغير عن ميل الشجرة بعد أن تكبر.
Mr. Petroleus Brad, Artistically Accomplished Boot and Shoemakerأول سطر في لافتة ساخرة تتقلص عبارتها مع كل حجم أكبر حتى تصير اسمًا مختصرًا وكلمة واحدة عن الأحذية.
Who stands on Slippery Rocks needs be Shod with Spikesحكمة ساخرة تُستعمل نصًا لعرض الخط: من يقف على صخور زلقة يحتاج إلى حذاء بمسامير، أي أن الموقف الصعب يحتاج أداة مناسبة.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.