مجلة برنترز إنك، 1 يناير 1896 (المجلد 14، العدد 1)
عدد رأس السنة 1896 من «برنترز إنك»، المجلة الأسبوعية للمعلنين التي تصدرها شركة جورج رويل، في 72 صفحة، وعلى غلافها إعلان جورج كيسام عن الإعلان في عربات الترام.
ما هو
عدد رأس السنة 1896 من «برنترز إنك»، المجلة الأسبوعية للمعلنين التي تصدرها شركة جورج رويل، في 72 صفحة، وعلى غلافها إعلان جورج كيسام عن الإعلان في عربات الترام. يستعرض جورج مانسون الصحف المسرحية الأربع في نيويورك ومن يعلن في كل منها. ويدعو جون تشستر إلى تحرير كل إعلان ومراجعة بروفته قبل النشر، ويدافع جويل بنتون عن تعليم الإعلان، ويروي جون غراهام خطة لتجار الأقمشة في شيكاغو لامتلاك صحيفة يومية بسنت واحد تخفض كلفة إعلاناتهم. ويتابع العدد مسابقة «مزهرية برنترز إنك» التي فاز بها تشارلز جونز كاتب إعلانات متجر مارشال فيلد، مع إعلان الوصيف ولستان ديكسي وسيرة المتسابق تشارلز زينغ. وتنشر الصفحة التحريرية عدد النسخ المطبوعة من المجلة نفسها عام 1895، بمتوسط 21,913 نسخة، وخلاف صحيفة «إكزامينر» مع منافس حول أرقام التوزيع. ويفكك تشارلز أوستن بيتس في «قسم النقد» كتالوج بيانو من شركة كيمبول بسبب جمله الطويلة الغامضة.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة العدد في ثلاث حجج لم تتقادم. ينقل بيتس جملة من كتالوج كيمبول طولها 100 كلمة لا يستطيع أحد أن يعيد صياغتها، ويخلص إلى أن الكلام الفخم الغامض قد يبهر لكنه لا يبيع. وأبحاث اللغة الواضحة تؤيد هذا منذ عقود، وقاعدته أن الكتالوج يجب أن يقوم بعمله دون بائع يشرحه تنطبق اليوم على كل صفحة هبوط وكل عرض مبيعات. واختبار تشستر، ألا تنشر ادعاءً لا تصدقه لو قرأته في إعلان غيرك، أداة مراجعة عملية. أما معارك أرقام التوزيع، ناشر يعلن نسخه المطبوعة وصحيفة تتحدى منافسها أن يفتح دفاتره، فهي أصل التدقيق المستقل في الوصول والجدل الحالي حول المشاهدات التي تعلنها المنصات عن نفسها. ما تقادم: عربات الترام ومزهريات المسابقات ونقابات تجار الأقمشة، والترويج الذاتي الصريح، فشركة رويل تصدر المجلة وتعلن عن وكالتها في الصفحة الأخيرة. طريقة الاستخدام: خذ أطول جملة في وصف منتجك، واطلب من زميل أن يشرح معناها في عشر ثوانٍ، وأعد كتابتها حتى يستطيع.
مقاطع تستحق الحفظ
It is not wise to put into your ad any statement which you would not believe yourself if you saw it elsewhere.قبل نشر أي ادعاء اسأل نفسك: هل كنت ستصدقه لو قرأته في إعلان شخص آخر؟ إن كان الجواب لا فاحذفه.
The plainer you can make a statement in advertising, the better you make it. Whenever you use an involved sentence, you are lessening your chances of making a sale.كلما كانت العبارة أوضح كانت أقوى، وكل جملة معقدة تقلل فرصة البيع لأن القارئ يضيع قبل أن يصل إلى المعنى.
A catalogue ought to be a salesman. It ought to tell a complete story in a convincing way.الكتالوج الجيد يبيع وحده، فيروي القصة كاملة ومقنعة دون أن يحتاج إلى بائع يشرح ما فيه.
The circulation of a newspaper is expressed by the number of complete copies printed. What is done with the completed copies has a bearing only in fixing the value or character of the circulation.حجم توزيع الصحيفة هو عدد النسخ الكاملة المطبوعة، أما مصير هذه النسخ فيحدد قيمة التوزيع ونوعه لا حجمه.
Make your store look busy. Do anything in your power to get the name of being a busy store, because business attracts business.المتجر المزدحم يجذب زبائن أكثر، لأن الناس يميلون إلى الشراء من المكان الذي يبدو ناجحًا ومقصودًا.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.