مجلة برودكاست أدفرتايزنغ، أغسطس 1930 (المجلد 3، العدد 5)
عدد من مجلة برودكاست أدفرتايزنغ الشهرية التي تصدر في شيكاغو لمشتري أوقات البث الإذاعي، صدر في الصيف الأول من الكساد الكبير.
ما هو
عدد من مجلة برودكاست أدفرتايزنغ الشهرية التي تصدر في شيكاغو لمشتري أوقات البث الإذاعي، صدر في الصيف الأول من الكساد الكبير. يروي مانلي رايت كونانت أن شركة غودريتش للإطارات بدأت برامج ليلية قصيرة في الوقت الذي خفّض فيه منافسوها إعلاناتهم، ومولتها بميزانية إضافية لا بمال مقتطع من إعلانات الصحف. وتطلق شركة بليموث مسابقة بعنوان لماذا أشتري بليموث على 208 محطات بجوائز قيمتها 65 ألف دولار، ولا يحصل المشارك على استمارة الدخول إلا بعد أن يجرب السيارة عند الوكيل. ويصف لوروي مارك مدير محطة WOL برنامجه الصباحي الساعة الموسيقية الذي يتقاسمه رعاة كثيرون في إعلانات لا تزيد على 100 كلمة. ويشكو راي مورغان من وكالة إيرنشو يونغ أن المحطات لا تعرف حجم جمهورها ولا تعطي الوكالات عمولة على أجور الفنانين، ويرد عليه مدير محطة WPTF. وتعرض شركة غرايبار تجربة برنامجها السيد والسيدة، ويعترض راسل ويليامز على طلب القسائم والرسائل في كل برنامج، ويشرح كندريك أهداف النص الرابط بين فقرات البرنامج.
لماذا نقرؤه اليوم
أهم ما في العدد قصة غودريتش. فقد واصل مدير إعلاناتها فيل كيلي الإعلان وقت الركود بمال إضافي، والأبحاث التي درست فترات الركود منذ السبعينيات تتفق على أن العلامات التي تحافظ على إنفاقها أو تزيده حين يخفّض المنافسون تميل إلى كسب حصة سوقية، مع كلفة على الربح في المدى القصير. ومسابقة بليموث في حقيقتها عرض لتجربة القيادة في صورة مسابقة: لا استمارة من غير تجربة، وأكثر من نصف مليون تجربة في أربعة أسابيع. ويصيب ويليامز حين يقول إن عدد القسائم والرسائل يقيس من يرد لا حجم الجمهور، فعرض لعبة مجانية جلب 44 ألف طلب بعد 15 أسبوعًا لم تأت فيها إلا 160 رسالة، وهذا يثبت فقط أن الألعاب المجانية تجلب الرسائل. وقاعدة مارك في تغيير موعد إعلان كل راعٍ يوميًا حتى يصل إلى مستمعين مختلفين هي تخطيط التكرار قبل أن يظهر المصطلح. ومما تقادم قول ويليامز إن الإذاعة وسيلة قائمة بذاتها لا تساند غيرها، ورأي المجلة أن إعلانات المنافسين تخلق طلبًا جديدًا، وهو رأي لا تدعمه الأدلة في الأسواق الناضجة غالبًا، واعتبار غرايبار امتنان المستمعين المعلن دليلًا على البيع. وطريقة الاستفادة: حين تُخفض الميزانيات، احسب الحصة من صوت السوق التي يمكنك شراؤها ما دام المنافسون صامتين.
مقاطع تستحق الحفظ
Today, as never before, a selling idea must be coupled with an entertainment idea if radio users are to stay on the air.انتهى زمن الانبهار بالإذاعة، ولم يعد الترفيه وحده يبيع، فلا بد أن تقترن فكرة الترفيه بفكرة بيعية واضحة.
coupons in radio programs will no more reveal the extent of the listening audience than will the number of returned coupons indicate the total number of readers for your advertisement in a national magazine.عدد القسائم المرتجعة لا يدل على عدد المستمعين، كما أنه لا يدل على عدد قراء الإعلان في المجلة.
Advertising copy is shuffled daily to reach a varying audience.يتغير موعد إعلان كل معلن من يوم إلى آخر، لأن الناس يستيقظون في الساعة نفسها كل يوم، فالموعد الثابت يكرر الرسالة على الجمهور نفسه.
the oft quoted but seldom used theory that advertising is potentially the greatest merchandising stimulant at a time when business lethargy is most apparent.الجميع يردد أن الإعلان أقوى ما يكون وقت الركود، لكن قليلًا من الشركات يجرؤ على العمل بهذه الفكرة كما فعلت غودريتش.
the Plymouth broadcasts are pure news talks, making no effort to entertain the listener but utilizing the full two minutes to merchandise the contest.خالفت بليموث عادة البرامج الترفيهية، فجعلت إعلانها دقيقتين من الأخبار عن المسابقة وحدها دون أي ترفيه.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل worldradiohistory.com
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.