كتاب العينات والكتالوج لعام 1923

ما هو

كتاب العينات الذي أصدرته شركة مسابك الحروف الأمريكية عام 1923، في 1148 صفحة مرقمة، وطُبع منه 60 ألف نسخة مباشرة من الحروف والمساطر النحاسية في مصنعها بمدينة جيرسي سيتي، بتكلفة تقول الشركة إنها قاربت 300 ألف دولار. تفتتحه مقدمة طويلة ترى أن عائلات الخطوط التي أنتجتها الشركة، ومنها تشلتنهام وسنتشري وبودوني وكلويستر وغاودي وكاسلون وغاراموند، رفعت ربحية الطباعة لأن العملاء صاروا يطلبونها بالاسم. وتتحدث المقدمة عن قسم تصميم الخطوط الذي أُسس عام 1897، وتشكو من صانعي آلات الصف الذين نسخوا تصاميمها دون مقابل، وتروّج لمطبعة كيلي الآلية ولتجهيزات خفض التكلفة ولقسم الكفاءة. ثم يعرض الكتاب الخطوط بمقاسات متدرجة مع سطور نموذجية، يليها الخط اليدوي وطباعة المناسبات وخطوط الإعلانات المبوبة والإطارات والمساطر والمطابع وأثاث غرف الصف. ويُنسب إعداده إلى وادزورث باركر، مدير قسم طباعة العينات.

لماذا نقرؤه اليوم

المقدمة مثال مبكر وصريح على ما يسمى اليوم علامة المكوّن: الشركة تبيع للطابعين لكنها تخاطب عملاءهم، فحين يقول العميل «صفّه بخط بودوني» يصبح لعمل الطابع اسم يقدّره العميل. وهذا المنطق ما زال يعمل في الشراكات بين العلامات وفي الشركات التي تسوّق لعميل عميلها. وفكرة أن عائلة خط واحدة تمنح الإعلان تأثيرًا أكبر من خليط خطوط العرض تتفق مع ممارسة التصميم الحالية التي تعتمد نظامًا طباعيًا صغيرًا ومتسقًا. أما صفحات الكفاءة فتحوّل الدقائق الموفّرة إلى مبالغ أسبوعية وسنوية لكل عامل، وهو نموذج جاهز لأي عرض عن العائد على الاستثمار. ما تقادم هو كثرة عبارات التفضيل غير المقيسة، والشكوى الطويلة من النسخ التي تبدو تظلمًا لا دليلًا. والدليل الأقوى في الكتاب هو أن نحو 50 بالمئة من مستخدمي مطبعة كيلي عادوا للشراء. طريقة الاستخدام: إذا كنت تبيع عبر وسيط، فاكتب الصفحة التي سيقرؤها عميله.

مقاطع تستحق الحفظ

A reputation for quality is the best basis for increase of business.

Preface, The Importance of Well Designed Types

السمعة المبنية على الجودة هي الأساس الأمتن لنمو المبيعات، قبل الآلات والأسعار.

The client perceived that a catalogue or advertisement set in one type family had more influence with his customers than if its message to the public were confused by a medley of display types.

Preface, The Origination of Type Families

اكتشف العميل أن الإعلان المصفوف بعائلة خط واحدة يؤثر في جمهوره أكثر من إعلان تتزاحم فيه خطوط كثيرة، فالاتساق البصري يخدم الرسالة.

The wiser printers now see that in selling their product they must think in terms of results to their customers

Preface, The First Type Designing Department

الطابع الأذكى يبيع النتيجة التي يحققها لعميله، لا الساعات والحبر والورق التي استهلكها في العمل.

Take care of the minutes and the hours will take care of themselves.

The Efficiency Department, page 1015

إذا وفّرت الدقائق الصغيرة في العمل اليومي تراكمت الساعات من تلقاء نفسها، وهي الحجة التي بنى عليها الكتاب حساب الأرباح.

REPEAT ORDERS are the most convincing and the most conclusive evidence of the efficiency of all printing machinery.

Kelly Automatic Job Press

أقوى دليل على جودة الآلة أن يعود من اشتراها ليشتري مرة أخرى، لا ما يقوله البائع عنها.

في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.

أفضل ما يعلّمه

اقرأ الأصل archive.org

تحديثات المكتبة

إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك

نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.