عينة من الزخارف المصبوبة على طريقة جديدة
كتاب من 43 صفحة بالقطع الربعي، صدر عن مسبك كاسلون في شارع تشيزويل في لندن، وطبعه ج. و. غالابين عام 1786.
ما هو
كتاب من 43 صفحة بالقطع الربعي، صدر عن مسبك كاسلون في شارع تشيزويل في لندن، وطبعه ج. و. غالابين عام 1786. فيه صفحة واحدة من الكلام ثم صور. تقول الرسالة المؤرخة إن السيد كاسلون أتم، بتكلفة كبيرة، خطة لتحسين جمال الطباعة بزخارف معدنية مصبوبة تقترب من جودة النقش على ألواح النحاس، وتكلف أقل من أردأ النقوش الخشبية. ويعرضها على حكم الطابعين والرعاة، ويمتنع عن شرح فائدتها لأن قراءه قادرون على الحكم بأنفسهم، ثم يذكّر بثقة العملاء الطويلة في المسبك. وبقية الصفحات تطبع أكثر من ستين زخرفة مرقمة بحجمها الحقيقي، من الأغصان الصغيرة وشرائط الإطارات إلى أطر مزخرفة بأطفال مجنحين، وزخارف الآلات الموسيقية، ولوحات المفتاح الإغريقي، وصور كاملة لحصان منتصب وبقرة واقفة، بلا أي تعليق. وتحمل هذه النسخة ختم مكتبة سانت برايد وقائمة أسعار كُتبت بخط اليد في وقت لاحق.
لماذا نقرؤه اليوم
الرسالة درس قصير في تحديد موقع المنتج بالمقارنة. لا تطلب من المشتري أن يحكم على فئة جديدة، بل تضع المنتج بين شيئين يعرف سعرهما: ألواح النحاس في الأعلى، والنقوش الخشبية في الأسفل، وتدعي جودة الأول بتكلفة أقل من الثاني. وتتفق أبحاث الأسعار المرجعية على أن المشتري يقيس العرض الجديد بالخيارات التي يعرفها، لا بمعزل عنها. ثم يتوقف الكلام وتتولى اللوحات الإقناع، وهذا هو الترتيب الصحيح لأي منتج بصري. ما تقادم: ادعاء التفوق على كل ما عُرف في أي بلد بلا دليل، ومعظم أنظمة الإعلان اليوم تطلب إثبات الادعاءات المقارنة، والتودد إلى الرعاة يُقرأ اليوم تملقًا، والكتاب المطبوع لا يذكر الأسعار، فلا يمكن التحقق من مقارنة التكلفة. طريقة الاستخدام: إذا كان منتجك يقع بين منتج مستورد غالٍ وخيار محلي رخيص في السوق الخليجي، فاذكر الاثنين في فقرة واحدة، ثم أرسل صندوق عينات مرقمة يطلب العميل منها بالرقم.
مقاطع تستحق الحفظ
Mr. CASLON having at length completed, with infinite Attention and at an inconceivable Expence, a Plan, he has for some Years had in Contemplation, to improve the Beauty of Printingيبدأ بالحديث عن الجهد والتكلفة الكبيرين، فيجعل ارتفاع تكلفة الصنع دليلًا على الجودة قبل أن يسأل القارئ عن السعر.
by the Assistance of such Typographical Embellishments as should nearly equal Copper-Plates, and at the same Time be considerably more reasonable than the most contemptible Wood-Cutsهنا جوهر العرض: زخارف تقترب من جودة ألواح النحاس الغالية وسعرها أقل من أرخص النقوش الخشبية، فيضع المنتج بين مرجعين يعرفهما المشتري.
which, he is persuaded, will be found to answer a Variety of useful Purposes, and greatly to exceed every Thing of the Kind heretofore seen in this or any other Countryادعاء تفوق مطلق على كل ما سبق في أي بلد، بلا رقم ولا شاهد، وهو ما لا تقبله قواعد الإعلان اليوم دون إثبات.
The acknowledged Judgment of those, to whom this SPECIMEN is most particularly submitted, happily precludes Mr. Caslon from the disagreeable Necessity of minutely expatiating on the Utility of what he offers to their Attentionيرفض الشرح المطول لفائدة الزخارف، ويقول إن خبرة القراء تغنيه عنه، فيمدح حكمهم ويترك العينات تتكلم.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.