مجلة ذا ستراند، المجلد 1 العدد 2، فبراير 1891
هذا هو العدد الثاني من المجلة الشهرية المصورة التي أصدرها جورج نيونز في لندن، ويضم 141 صفحة مصورة بقيت فيها أقسام الإعلانات كما طُبعت.
ما هو
هذا هو العدد الثاني من المجلة الشهرية المصورة التي أصدرها جورج نيونز في لندن، ويضم 141 صفحة مصورة بقيت فيها أقسام الإعلانات كما طُبعت. يجمع القسم التحريري بين قصص مترجمة، منها «طلقة المسدس» لبوشكين و«شغف في الصحراء» لبلزاك، وموضوعات مصورة: ليلة مع شرطة نهر التيمز، وجولة في دار سك العملة الملكية التي استقبلت 7012 زائرًا في عام واحد، وسلسلة «صور المشاهير في مراحل مختلفة من حياتهم» ومنهم الكاردينال مانينغ ورسكن وغلادستون، ورسائل من رسامين مثل لايتون وواتس عن أزياء النساء. وفي الصفحات الأمامية والخلفية إعلانات عن الصابون والكاكاو والكورسيهات والآلات الكاتبة والأدوية الشعبية. يعرض إعلان أقراص فريزر للكبريت عينات مجانية لمن يذكر اسم المجلة في رسالته، وتملأ شركتان للأحزمة الكهربائية صفحات كاملة بشهادات العملاء، وتأتي إحداها في شكل عمود طبي عنوانه «مفكرة طبيبنا».
لماذا نقرؤه اليوم
يكشف العدد كيف كانت المجلة الجماهيرية تموّل نفسها: المحتوى يجذب القارئ، والإعلانات تبيع انتباهه. وبعض أساليب الإعلان هنا ما زال صالحًا. فإعلان فريزر يطلب من القارئ أن يذكر اسم المجلة عند المراسلة، وهذا رمز مصدر مبكر يؤدي عمل رمز الخصم أو رابط التتبع اليوم. ونصه يستبعد الباحثين عن المجان، إذ يقول لهم: لا تكتبوا لأن العينة مجانية، بل اقرؤوا الإعلان إلى آخره ثم قرروا. ووجدت أبحاث ميدانية عن العينات المجانية، مثل دراسة باوا وشوميكر عام 2004، أن العينة قد ترفع المبيعات مدة أطول من فترة التجربة نفسها. ويعد متجر لويس بفستان جديد مجانًا إن تلف القماش، ويعرض إعلان كادبوري جدول محلل كيميائي بالأرقام 21 و13 و6. أما ما تقادم فهو الادعاءات الصحية؛ فالأحزمة الكهربائية تزعم علاج عشرات الأمراض بالشهادات وحدها، وصفحة هارنس المتنكرة في شكل عمود طبي هي أصل الإعلان التحريري غير المعلَن، وقد وجد فويدينسكي وإيفانز عام 2016 أن أغلب القراء لا يميزون الإعلان المدمج في المحتوى إلا إذا وُسم بوضوح. طريقة الاستخدام: خصص لكل عرض رمزًا خاصًا بكل قناة، وأضف سطرًا واحدًا يطلب من غير المعنيين ألا يردوا.
مقاطع تستحق الحفظ
We do not pose as philanthropists. This is a business offer.المعلن يصرّح بأن العينة المجانية ليست إحسانًا بل صفقة، وهذه الصراحة تجعل العرض أقرب إلى التصديق.
Write us letter or post-card, naming "The Strand Magazine," and we will send you samples of FRAZER'S SULPHUR TABLETS gratis and post free.يطلب الإعلان ذكر اسم المجلة في الطلب، فيعرف المعلن أي وسيلة جاءت بالعميل، وهي فكرة رمز التتبع نفسها.
OUR DOCTOR'S NOTE BOOK. INTERESTING EXTRACT, Health without Physic.إعلان حزام كهربائي يبدأ بعنوان يوحي بأنه عمود طبي من تحرير المجلة، فيستعير ثقة المحتوى التحريري.
If a Dress should wear badly, or be in any respect faulty, LEWIS'S will GIVE a NEW DRESS for NOTHING AT ALL, and pay the full Cost for making and trimmingالمتجر يتحمل الخطر كاملًا، فإن فسد القماش أعطى فستانًا جديدًا ودفع أجرة الخياطة، فيزول تردد المشتري.
CADBURY'S COCOA BEING ABSOLUTELY PURE IS THEREFORE THE BEST COCOA.الإعلان يربط النقاء بالأفضلية في جملة منطقية واحدة، ويسندها بجدول تحليل كيميائي يسبقها.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
اقرأ الأصل wellcomecollection.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.