التعريف
يُكتب البيع كمقال تحريري: حجة منطقية، وبراهين، وتفصيل وافٍ بدلاً من الاكتفاء بشعار مختصر.
الآلية
بقاء القارئ في الصفحة كبرهان. القارئ الذي يُتم القراءة يكون قد خاض الحجة كاملة. القالب تحريري صحفي، لكن المهمة تظل تقديم العرض.
الحكم
الشراء يحتاج تفكيرًا وتأملاً، أو عالي التكلفة، أو يتطلب توعية سابقة قبل الإقدام على النقر.
لا تستخدمه
المهمة مجرد تذكير سريع، أو تحية للعلامة، أو جذب تجزئة سريع خلال ثانية واحدة. الطول دون حجة متماسكة ليس سوى كتيّب باهت.
هيكل النص
[العنوان الرئيسي: فضول تحريري صحفي] [المقدمة: قصة أو مشكلة واقعية] [المتن: 3 إلى 5 نقاط تعليمية مدروسة] [نقطة التحول: المنتج كأداة للحل] [الطلب: دعوة هادئة ثم دعوة حاسمة للمبادرة]
ملاحظة خليجية
المحتوى العربي الطويل ينجح في البريد الإلكتروني والمنشورات المهنية على لينكد إن. حافظ على اتجاه النص العربي من اليمين إلى اليسار بنظافة تامة. إن كان المحتوى برعاية إعلانية فاذكر ذلك بصراحة: الإفصاح جزء من بناء المصداقية.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
al-Akhlaq ind al-Ghazali book ad, al-Kashkul 1925
يبيع العمود كتاباً من 434 صفحة بعرض ما فيه: الخير والشر، والإيمان والكفر، والإرادة، والضمير، والحقوق والواجبات، ومقارنة الغزالي بديكارت وهوبس وباسكال وغيرهم.
al-Dalil al-Aam business directory ad, al-Kashkul 1925
الإعلان مكتوب كعمود خبري، ومعظمه فهرس الكتاب: الوزارات والموظفون، والتجار والحرف مرتبة على الحروف، وفهارس القاهرة والإسكندرية، ومدن الأقاليم والسودان، ومصانع أوروبا وبضائعها.
al-Malika al-Saghira silk fabrics ad, al-Kashkul 1928
يأتي الإعلان في شكل عمود خبري بعنوان ميزانية أربعة أشهر، ويبدأ بمدح أهل القاهرة والسيدات خاصة لأنهم يعرفون قيمة الشراء من الصانع مباشرة، ثم يقدم المحل كدليل على ذلك.
al-Tariq film advertorial, al-Kawakib 1964
الصفحة مبنية كموضوع صحفي: صورة كبيرة من الفيلم، ثم جملة تشويق تقول إن شادية ترقص ولا تغني، ثم عنوان عريض يَعِد بأعظم فيلم منذ 10 سنوات.
American Commerce Association traffic course ad, Popular Mechanics, 1917
يروي الإعلان 4 قصص عن المال قبل أن يسمّي المهنة: خبير شحن يوفّر على شركة في شيكاغو أكثر من 300,000 دولار سنوياً في شحن فحم الكوك، وآخر يستعيد لشركة ميكر للفحم 122,000 دولار، وشاحن نفط في كانساس يخسر 700 دولار شهرياً لأنه لا يعرف التعرفات.
Anbarol tonic ad, al-Kashkul 1925
العمود مكتوب كمقال علمي: المقوي يعمل في الأعصاب مثل تيار كهربائي في العروق، وجاء من سنوات عمل في معمل الصانع، وأضاف له مجلس من الأطباء والكيميائيين خلاصات جديدة.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
العنوان مرسوم بخط زخرفي كبير يبرز وسط صفحة مزدحمة بالإعلانات الرسمية، ثم يأتي النص كأنه عرض كتاب: يذكر الشخصيات من المأمون إلى الجاحظ، والمطبعة الأميرية التي طبعته، وأن المؤلف نال به الدكتوراه من الجامعة المصرية بدرجة فائق.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
موعدان مطبوعان للصدور يحولان كتاب التاريخ إلى شيء يُنتظر: تصدر المطبعة الأميرية المجلد الأول في 20 أغسطس 1927 والثاني في 10 سبتمبر.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
العنوان مكتوب بخط جميل حوله مساحة بيضاء، فيصبح في صفحة مزدحمة كتلة هادئة تشبه غلاف الكتاب.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
الإعلان يشبه ما حوله في الصفحة: فقرات نثرية كأنها خبر أدبي، وفوقها عنوان بخط جميل يعمل كغلاف.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
العنوان مرسوم بخط مزخرف، ثم يذكر النص حجم العمل: مجلدان كبيران في نحو ألف صفحة، فيعرف القارئ أنه شراء جاد.
Asr al-Ma'mun history book ad, al-Kashkul 1927
عنوان الكتاب بخط مزخرف كأنه غلاف، فيوقف العين في أعلى الصفحة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.