مجلة «فورتشن»، عدد ديسمبر 1930 (المجلد 2، العدد 6)
عدد ديسمبر 1930 من مجلة «فورتشن» (المجلد 2، العدد 6)، وهي مجلة الأعمال الشهرية التي حررها هنري لوس لدار تايم وبيعت بدولار واحد للنسخة، في 157 صفحة ممسوحة.
ما هو
عدد ديسمبر 1930 من مجلة «فورتشن» (المجلد 2، العدد 6)، وهي مجلة الأعمال الشهرية التي حررها هنري لوس لدار تايم وبيعت بدولار واحد للنسخة، في 157 صفحة ممسوحة. الجانب التحريري تحقيقات طويلة غير موقعة: الأخوان بين وشركتهما للهاتف والتلغراف الدولية، والسيارات المصفحة لنقل الأموال، ومدينة بيتسبرغ، وعائلة غينيس ومصنعها في دبلن، والزجاج الملون الحديث، وناطحات السحاب، وكلفة موسم ظهور الفتيات في مجتمع نيويورك، وفاتورة عيد الميلاد البالغة 6 مليارات دولار. وأهم ما فيه للمسوق مقال «الإعلان عبر الراديو»، الذي يحسب الجمهور خطوة بخطوة، من 13,478,600 جهاز إلى 23 أو 25 أسرة من كل 100 تستمع إلى برنامج مسائي جيد، ثم يفحص حالات بيع مثل حلوى بيتي جين وجوارب بوبولينك وساعات بنروس وسجائر لاكي سترايك. ويشغل الإعلان نحو نصف الصفحات، ومنه إعلانات كاريير وباكارد وميلكي واي، وإعلان لوكالة كوان ودنغلر عن نصوص إعلانية محلية كتبتها لست وعشرين منطقة زراعية.
لماذا نقرؤه اليوم
سبب قراءة هذا العدد هو مقال الراديو. طريقته ما زالت صالحة: ابدأ بعدد الأجهزة المملوكة، ثم الأجهزة العاملة، ثم الأجهزة المضبوطة على برنامجك، ولا تأخذ رقم الوصول الذي يعلنه البائع على علاته. فقد رفضت المجلة قول الشبكات إنها تصل إلى 90 بالمئة من الأجهزة، لأن شيفروليه اشترت 138 محطة، ولو صح الرقم لما احتاجت إليها. والاختبار نفسه يصلح اليوم مع أرقام الوصول في أي منصة. ويقترح المقال ثلاثة حلول للبيع داخل الترفيه: برنامج جيد يتقبل الجمهور معه كلام البيع، ورسالة قصيرة، وترك الحجة الطويلة للإعلان المطبوع. وهذا قريب مما يجري اليوم في رعاية البودكاست وصناع المحتوى. وفي الإعلانات درسان باقيان: نصوص كوان ودنغلر المحلية لكل منطقة، وقول أحد الباحثين عن وظيفة إن الفكرة التي تُبنى داخل المنتج أهم من النص المكتوب عنه، مع مثالي القهوة المؤرخة وساعات إلجين الباريسية. أما ما تقادم فأرقام الشبكات، وقصص المبيعات الفردية التي لا تقارن بشيء، وصفحات المجتمع المخملي. طريقة الاستخدام: قبل شراء رعاية بودكاست أو صانع محتوى في السعودية، أعد حساب الجمهور بهذه الخطوات الثلاث، وقارن رقم البائع بما يشتريه المعلنون الكبار فعلًا.
مقاطع تستحق الحفظ
Radio advertising is still at a point in which it is possible to claim everything and to deny everything, and very difficult to prove anything.في بدايات أي وسيلة إعلانية جديدة يستطيع كل طرف أن يدعي ما يشاء، لأن أدوات القياس المستقلة لم توجد بعد.
But radio’s tremendous potentialities as an advertising medium will never be adequately realized until the broadcaster accepts the advertiser as something more than a snake of commercialism in an Eden of entertainment.لن تنجح الوسيلة إعلانيًا ما دام أصحابها يرون المعلن دخيلًا يفسد متعة الجمهور، لا شريكًا يمول المحتوى.
In short, a superlative program will atone for much salesmanship.إذا كان المحتوى ممتازًا تحمّل الجمهور قدرًا كبيرًا من كلام البيع المباشر دون أن ينصرف عنه.
The writer of this advertisement thinks that writing copy into a product is more important today than writing copy about it.الفكرة التي تُبنى في المنتج نفسه، مثل تاريخ على علبة القهوة، تعطي الإعلان ما يقوله قبل أن يبدأ الكاتب.
Business has invaded Christmas and Christmas has invaded Business.المواسم الدينية والاجتماعية صارت مواسم تجارية كذلك، ولم يعد ممكنًا فصل المناسبة عن الإنفاق المرتبط بها.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.