مجلة برودكاست أدفرتايزنغ، يونيو 1930 (المجلد 3، العدد 3)
عدد من 34 صفحة من المجلة الشهرية لإعلانات الراديو في شيكاغو، ومعظمه كلمات أُلقيت في مؤتمرات واشنطن في مايو 1930.
ما هو
عدد من 34 صفحة من المجلة الشهرية لإعلانات الراديو في شيكاغو، ومعظمه كلمات أُلقيت في مؤتمرات واشنطن في مايو 1930. يقدّر إل إيمز براون من وكالة لورد آند توماس آند لوغان إنفاق الإعلان الإذاعي في 1929 بخمسة وأربعين مليون دولار، وهو يقترب من إعلانات الطرق، ويرى أن الإعلان لا يحتاج إلى الاختباء داخل البرنامج. ويشرح جيه سي ماكويستون كيف تروّج وستنغهاوس لبرنامجها «تحية الراديو للصناعات» عبر الصحف والمجلات المهنية والرسائل البريدية. ويذكر آر دي كايم من شركة سكويب أن ويل روجرز يكلف 500 دولار في الدقيقة ولا يذكر منتجات الشركة أبدًا، ويصف كيف أبلغت الشركة مندوبيها ثم الصيادلة ثم الأطباء وأطباء الأسنان ثم الجمهور. ويجد مسح في بوسطن شمل 4122 أسرة أن المستمعين يتبعون البرامج لا المحطات، ويتصدر برنامج آموس وآندي بنسبة 24.36 في المئة. ويضيف هاري بوتشر من شبكة سي بي إس وفرانك أرنولد من إن بي سي أرقام الشبكتين، ومنها مسح ستارش لـ 18024 أسرة. وفي العدد أيضًا العلاقة بين الصحف والراديو، وإعلان شركات المرافق، وفهرس من يناير إلى يونيو.
لماذا نقرؤه اليوم
إذا قُرئ العدد بجانب كتاب دنلاب الصادر عام 1929 على هذا الرف، ظهر كم تغيّر رأي المهنة بسرعة: بعد عام واحد يرى رئيس وكالة لورد آند توماس أن الإعلان الصريح ينجح، وأن البيع المتخفي بذكاء هو ما يستاء منه المستمع. والأبحاث اللاحقة عن معرفة الناس بأساليب الإقناع تؤيده، فمن يكتشف رسالة بيع متخفية تقل ثقته بها. ونتيجة مسح بوسطن، أن المستمع يختار البرنامج لا المحطة، ما زالت صحيحة اليوم في جمهور يتبع البرامج وصناع المحتوى عبر المنصات. وخطة سكويب ذات الجماهير الأربعة، وقول بوتشر إن الراديو ينجح أكثر مع وسائل أخرى، يتفقان مع الممارسة الحالية. لكن اقرأ الأرقام بحذر: أغلب المتحدثين يروّجون للوسيلة نفسها، فبوتشر يعمل في سي بي إس وأرنولد في إن بي سي، ونسبة 26 في المئة ممن قالوا إنهم اشتروا نتيجة الاستماع مأخوذة من إفاداتهم، وسكويب تعترف بأنها لا تملك نتيجة مبيعات بعد لليلة الأحد التي تكلفها 12500 دولار. طريقة الاستخدام: إذا تعاقدت مع شخصية خليجية معروفة، فاتبع تسلسل سكويب، أي أبلغ فريق المبيعات أولًا، ثم زوّد المتاجر والصيدليات بمواد العرض، ثم أخبر أهل الاختصاص، ثم أعلن للجمهور، وحدد مقياس المبيعات قبل الحلقة الأولى، وهو ما لم تفعله سكويب.
مقاطع تستحق الحفظ
It is distinctly not true that advertising needs to be insinuated into a program, sugar-coated, concealed.يرفض براون فكرة أن الإعلان يجب أن يُخفى داخل البرنامج أو يُغلف بالتسلية، فالجمهور يتقبل الإعلان الجيد الصريح.
And Rogers never says a word about Squibb's products during any broadcast.دفعت سكويب مبلغًا كبيرًا لشخصية مشهورة لا تذكر منتجاتها، لأنها كانت تشتري الود العام المرتبط بالاسم لا حديث البيع.
the character or type of program plays a far greater importance in the majority of families' selection of radio entertainment than does the radio stationالأسر تختار ما تسمعه بحسب نوع البرنامج لا بحسب المحطة، فالمحتوى هو ما يجمع الجمهور لا القناة.
Results from broadcast advertising have been best when the advertising has been supplemented by other media.حتى ممثل شبكة إذاعية يعترف بأن الراديو يعطي أفضل نتائجه حين تدعمه وسائل إعلان أخرى.
They have literally 'gone wild' over it.مدير إعلان شركة دهانات يصف حماس التجار للبرنامج الإذاعي، فأثر الراديو الأول ظهر عند الموزعين قبل المستهلكين.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل worldradiohistory.com
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.