التعريف
شخص معروف ومسمّى يُعير سمعته للادعاء. الاسم هو البرهان.
الآلية
سلطة منقولة. القارئ يصدّق الشخص أولاً، والمنتج ثانيًا. يختلف هذا عن شهادة العميل النظير: فالشهرة أو المنصب هي التي تؤدي العمل هنا.
الحكم
المزكّي معروف حقًا للمشتري، والارتباط بينه وبين المنتج منطقي ومقنع.
لا تستخدمه
الاسم مستأجر بلا ملاءمة، أو نملك فقط اقتباسًا لشخص مجهول. ذلك يدخل في افتتاح بشهادة عميل أو شهرة جوفاء.
هيكل النص
[المزكّي] يستخدم / يختار / يدعم [المنتج]. "[العبارة]" [لماذا تنتقل سلطته إلى المنتج] [الطلب]
ملاحظة خليجية
الرياضيون ومقدمو البرامج وأصحاب الأصوات المتخصصة إقليميًا يتفوقون غالبًا على الأسماء العالمية. يجب الإفصاح عن الشراكات الإعلانية المدفوعة. الادعاءات الصحية تلتزم بالمعايير الرسمية المعتمدة. الاسم وحده ليس ترخيصًا بتجاوز القواعد.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
Lady Diana Manners skin care testimonial ad
هذه آلة الشهادات نفسها التي تعمل بها بقية الحملة، لكن المزكية هنا مختارة لأنها الأجمل لا لأنها الأغنى، فيستطيع الإعلان أن يطلق ادعاءً مطلقًا دون أن تقوله العلامة بلسانها.
'Awda ila al-Hayat film ad, Metro cinema Alexandria, al-Kawakib 1954
يبدأ الإعلان بالموعد والمكان: الخميس القادم في سينما مترو بالإسكندرية، فيعرف القارئ متى يخرج.
'Qulub al-Nas' film ad, al-Kawakib 1954
الصفحة كلها صورة ملونة قريبة للنجمين، رأسها على صدره، فيرى القارئ القصة العاطفية قبل العنوان.
'Tabloid' photographic chemicals ad
الدليل هنا مختار لقسوة ظروفه: القبطان ميكلسن الذي عاش معزولاً 28 شهراً في الشمال، والمصور هـ.
'The charm every actress knows' actress testimonial ad
يستعير الدليل بدل أن يدعيه.
3 Rigal wa Imraa film ad, al-Kawakib 1960
العنوان نفسه لغز صغير: 3 رجال وامرأة واحدة، وصورة العناق تلمّح إلى التوتر دون أن تشرحه.
Abou Shadi jewellery shop ad, al-Kawakib 1963
الصور الأربع تُظهر الممثلة ليلى شعير داخل المحل نفسه، تجرب العقود أمام رفوف ممتلئة، وصاحب المحل يقدم لها قطعة.
Abu Shadi costume jewellery ad, al-Kawakib 1962
صورتان حقيقيتان داخل المحل يظهر فيهما صاحبه وهو يلبس نجمة التلفزيون المجوهرات، وخلفهما رفوف العرض، فيصبح قول محط أنظار كواكب السينما شيئا مرئيا.
Abu Shadi jewellery and cosmetics shops ad, al-Kawakib 1961
صورة حقيقية داخل المحل تظهر فنانة مذكورا اسمها وصاحب المحل يضع العقد على عنقها، وخلفهما رفوف العقود، فترى القارئة النجمة والبضاعة في صورة واحدة.
Abu Shadi jewellery shop ad, al-Kawakib 1963
العنوان يقول إن النجمات يخترن مجوهراتهن من هنا، والصفحة تثبت ذلك بشريط سينمائي فيه ممثلات معروفات بالاسم داخل المحل.
Agazet Nos el-Sana film ad, al-Kawakib 1962
أسماء النجوم في أعلى الصفحة، وعبارة لأول مرة على الشاشة فرقة رضا تعطي محب السينما شيئا لم يره من قبل.
Ahlam al-Hubb film ad, al-Musawwar 1945
السطر الأول يبيع الفخر الوطني قبل الفيلم: مجد ذهبي للسينما المصرية، فيصبح شراء التذكرة دعما للصناعة المحلية.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.