مجلة ذا برينتنغ آرت، المجلد 2 العدد 1 (سبتمبر 1903)
هذا عدد سبتمبر 1903 الذي افتتح المجلد الثاني من مجلة ذا برينتنغ آرت، وهي مجلة شهرية مصورة عن فن الطباعة يحررها هنري لويس جونسون وتصدرها مطبعة الجامعة في كامبريدج بولاية ماساتشوستس.
ما هو
هذا عدد سبتمبر 1903 الذي افتتح المجلد الثاني من مجلة ذا برينتنغ آرت، وهي مجلة شهرية مصورة عن فن الطباعة يحررها هنري لويس جونسون وتصدرها مطبعة الجامعة في كامبريدج بولاية ماساتشوستس. تعلّم المجلة بالأمثلة، فكل مقال يرافقه نموذج مطبوع على الورق الذي يتحدث عنه. تتتبع الكاتبة س. ت. برايدو في مقالها عن تجليد الطبعات أغلفة الناشرين منذ نحو 1825، وتدعو إلى طبعات صغيرة مجلدة بالجلد ومختومة بقوالب نحاسية متقنة التصميم. ويدعو س. و. مارفن في مقاله عن قماش التجليد إلى أغلفة بسيطة بدل الزخرفة الصاخبة. أما مقال طباعة الإعلانات فيقدّر إنفاق الولايات المتحدة على الدعاية بنحو 600 مليون دولار سنويًا، ويرى أن المساحة البيضاء وعائلة خط واحدة أنجح من خلط الخطوط الثقيلة والإطارات الكثيفة، ويستشهد بإعلانات مورفي للورنيش وماكبث لزجاج المصابيح، مع نماذج بخط كاسلون من مجلة هاوس آند غاردن. وتربط الافتتاحية بين الأسلوب الطباعي ونجاح المطبعة تجاريًا، وتضم صفحات الإعلانات نصًا يشرح أسباب تفوق مطبعة سنتشري وشهادة عميل لآلة المونوتايب.
لماذا نقرؤه اليوم
الفكرة الأساسية في مقال الإعلانات ما زالت صحيحة: المساحة البيضاء وعائلة خط واحدة تجعل العنوان أسهل في الالتقاط من خطوط عريضة يتنافس كل منها على الانتباه. واختبارات مايلز تينكر اللاحقة في وضوح القراءة تدعم ذلك، وأبحاث جيني رومانيوك عن الأصول المميزة تدعم قول الافتتاحية إن ثبات الأسلوب هو ما يجعل الناس يعرفون صاحب الرسالة. ويقدم المقال اختبارًا من شقين لأي إعلان: أن يجعل القارئ يريد الشراء، أو يريد أن يعرف المزيد، وهذا ما زال موجزًا صالحًا لأي حملة. وحجة الافتتاحية بأن التصميم شأن تجاري توافق دراسة ماكنزي عن القيمة التجارية للتصميم سنة 2018، التي وجدت أن الشركات الأفضل تصميمًا نمت إيراداتها أسرع، مع أن الدراسة تثبت ارتباطًا لا سببية. أما ما تقادم فمقالا التجليد وقماش الأغلفة يقدمان ذوق حركة الفنون والحرف على أنه قواعد، ويتجاهل مارفن أن الغلاف على رف المكتبة يجب أن يبيع. ورقم 600 مليون دولار منقول دون مصدر. طريقة الاستخدام: قبل نشر أي إعلان تأكد أن فيه عائلة خط واحدة، ومساحة فارغة حول العنوان، ومهمة واحدة: البيع الآن أو كسب الخطوة التالية.
مقاطع تستحق الحفظ
Blank space, rather than large type of black letter, is necessary to make display lines prominent and legible.الفراغ حول سطر العرض هو ما يبرزه ويسهّل قراءته، وليس تكبير الحروف أو تسويدها.
The direct purpose of advertising is either to influence the reader to want to buy or to want to know more about whatever he sees advertised.للإعلان هدفان مباشران لا ثالث لهما: أن يدفع القارئ إلى الرغبة في الشراء، أو إلى الرغبة في معرفة المزيد عن المنتج.
Style is frequently attained by a continued use of a series of type, this practice giving a uniform and consistent quality to the product of the printing-office.الأسلوب المميز يأتي من الالتزام المستمر بعائلة خط واحدة، فيصبح لكل ما تنتجه المطبعة طابع ثابت يعرف به.
The over elaboration of the decorative arts must inevitably produce a reaction sooner or later, very quickly for those who prefer restraint, more slowly for the majority of the public, to whom ornament is always synonymous with art.الإفراط في الزخرفة يولّد نفورًا في النهاية، يأتي سريعًا عند أصحاب الذوق المقتصد وبطيئًا عند الجمهور الذي يرى الزخرفة والفن شيئًا واحدًا.
but we do not want the thing to keep on shouting on the table or on the library shelf.الغلاف اللافت قد يفيد عند البيع في الكشك، لكنه يزعج حين يبقى في البيت، فما يجذب الانتباه لحظة الشراء غير ما يرضي المالك مع الوقت.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.