الأساليب البيانية لعرض الحقائق

ما هو

كتاب صدر عام 1914 للمهندس ويلارد برينتون، كتبه لرجال الأعمال والعاملين في الشأن الاجتماعي والمشرّعين ممن لا يعرفون الإحصاء، ليعلّمهم كيف يحوّلون جداول الأرقام إلى رسوم بيانية تقنع من يراها. يبدأ بفكرة أن صاحب الحقائق كثيرًا ما يخسر النقاش في مجلس الإدارة أمام من يعرض فكرته بوضوح أكبر. ويتدرج في 17 فصلًا من الأعمدة التي تقسم المجموع إلى أجزائه، إلى المقارنات البسيطة، ثم الرسوم الزمنية والمنحنيات والمقاييس اللوغاريتمية، ثم الخرائط بالدبابيس والخرز، وبطاقات المنحنيات للمديرين، والتقارير السنوية للشركات. وأغلب دروسه أزواج من الأشكال: رسم حقيقي من مصدر مسمّى، مثل الدائرة المقسمة لشركة بيل للهاتف أو رسم الغسالات في مجلة «غود هاوسكيبنغ»، ينتقده ثم يعيد رسمه بطريقة أصح. ويختم بقائمة مراجعة من 30 سؤالًا و25 قاعدة مقترحة، منها: تجنّب المساحات والأحجام، وأظهر خط الصفر، واكتب لكل رسم عنوانًا كاملًا.

لماذا نقرؤه اليوم

معظم قواعد برينتون صارت اليوم نصائح متعارفًا عليها، وأبحاث الإدراك البصري اللاحقة تؤيد جوهرها. فتجارب كليفلاند وماكغيل عام 1984 وجدت أن الناس يقارنون الأطوال على محور مشترك بدقة أكبر بكثير من مقارنة المساحات أو الزوايا، وهذا أساس اعتراضه على الدوائر المقسمة والصور المكبّرة. وملاحظته على رسم توزيع صحيفة «كليفلاند بلين ديلر» الذي حذف خط الصفر فبدا النمو أسرع، ما زالت تصف أشهر حيلة في عروض المبيعات والإعلانات، وهو يعدّها خسارة للثقة، لأن من يشتري المساحة الإعلانية قد يشك في الرسم كله. ما تقادم: فصول الطباعة والنقش والدبابيس، وأمله في أن تضع لجنة واحدة قواعد ثابتة للرسوم، واقتراحه الأخضر للجيد والأحمر للسيئ، وهما لونان لا يفرّق بينهما كثير من المصابين بعمى الألوان. طريقة الاستخدام: قبل أن تضع رسمًا بيانيًا دليلًا في إعلان أو عرض تقديمي، راجعه بأسئلته عن خط الصفر والتواريخ والأرقام المكتوبة على الرسم والعنوان الذي يُفهم وحده.

مقاطع تستحق الحفظ

Ordinarily, facts do not speak for themselves. When they do speak for themselves, the wrong conclusions are often drawn from them.

Chapter I, Component Parts, p. 2

الحقائق في العادة لا تتكلم وحدها، وإذا تُركت دون عرض جيد فكثيرًا ما يستنتج منها الناس نتيجة خاطئة.

the manner of presentation is ordinarily more important than the facts themselves.

Chapter I, Component Parts, p. 1

حين يكون الهدف الوصول إلى قرار، فطريقة عرض الحقائق تهم غالبًا أكثر من الحقائق نفسها.

Circles of different size should never be compared. Horizontal bars have all the advantages of circles with none of the disadvantages

Chapter III, caption to Fig. 38, p. 37

لا تقارن بين دوائر مختلفة الحجم لأن العين تخطئ في تقدير النسبة بينها، والأعمدة الأفقية تؤدي الغرض نفسه دون هذا العيب.

In advertising work it usually pays to avoid anything which might seem like exaggeration. Omitting the zero line makes the growth seem more rapid than it would if the zero line were included in a chart drawn to scale.

Chapter VI, caption to Fig. 88, p. 92

في الإعلان يحسن تجنّب كل ما يبدو مبالغة، وحذف خط الصفر من الرسم يجعل النمو يبدو أسرع مما هو في الحقيقة.

Make the title of a chart so complete and so clear that misinterpretation will be impossible.

Chapter XVII, Rules for Graphic Presentation, rule 25, p. 363

اكتب عنوان الرسم كاملًا وواضحًا إلى حد لا يترك مجالًا لفهمه خطأ.

في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.

أفضل ما يعلّمه

اقرأ الأصل archive.org

تحديثات المكتبة

إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك

نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.