كيف نلتقط صور حملة الخميرة من أجل الصحة
مقالة من صفحة واحدة في نشرة داخلية لموظفي وكالة جيه والتر تومسون، الصفحة 102، لا تحمل اسم كاتب، بل عبارة تقول إن كاتبها التقط كثيرًا من هذه الصور.
ما هو
مقالة من صفحة واحدة في نشرة داخلية لموظفي وكالة جيه والتر تومسون، الصفحة 102، لا تحمل اسم كاتب، بل عبارة تقول إن كاتبها التقط كثيرًا من هذه الصور. تشرح المقالة كيف أنتجت الوكالة صور الشهادات بأشخاص حقيقيين لحملة خميرة فلايشمان «الخميرة من أجل الصحة»، وتكتب ذلك في صورة وصفة طبخ. المقادير: مصور مستعد للعمل 16 ساعة في اليوم، وسيدة تفحص ملابس النساء وترافقهن وتقص شعر الأطفال وتحافظ على مزاج العائلات، وصندوق فيه أربع وعشرون قبعة، وصندوق ملابس صيفية وشتوية مع أحذية وقفازات وحقائب وشبكات شعر، وخطاب من مجلة «دراي غودز إيكونومست» لاستعارة الملابس من المتاجر المحلية، ثم البراعة واللباقة والفصاحة والجلد، و5,000 رسالة شهادة للاختيار منها. تبدأ الخطوات في مدينة شرقية بسيارة وسائق من شركة فلايشمان، ثم تنقطع الصفحة. وفوق المقالة خاتمة مقال آخر عن المساحات البيضاء في الإعلانات الصغيرة.
لماذا نقرؤه اليوم
تكشف المذكرة ما تخفيه الإعلانات: شهادة العميل الحقيقي تُختار ويُعتنى بملابسها وإضاءتها قبل النشر. الأشخاص حقيقيون، اختيروا من بين 5,000 رسالة، لكن الصورة إنتاج كامل فيه صندوق ملابس ومرافِقة. وهذا ما زال صحيحًا؛ فصوت العميل يكسب ثقة أكبر من كلام العلامة، واستطلاعات نيلسن عن الثقة تضع آراء المستهلكين فوق الإعلانات المدفوعة منذ سنوات. وجلسات تصوير المحتوى الذي يصنعه العملاء اليوم تتبع النمط نفسه: مشترون حقيقيون وخلفهم منتج. ما تقادم: الادعاءات الصحية التي أطلقتها الحملة لا تجتاز قواعد الإعلان اليوم، والشهادات المدفوعة أو المجهزة صارت تحتاج إلى إفصاح في أغلب الأسواق. أما الدرس الباقي فهو الشكل. الوصفة تحوّل عملية خفية وفوضوية إلى بنود قابلة للعد، لكل بند تكلفة أو شخص مسؤول، فيستطيع الزميل تكرارها. طريقة الاستخدام: اكتب موجز تصوير فيديوهات العملاء القادم في قسمين، المقادير والخطوات، واذكر فيه مجموعة المراجعات الحقيقية التي ستختار منها، ومن يتولى الموافقات والتجهيز، وتكلفة كل بند.
مقاطع تستحق الحفظ
One lady to inspect ladies' wardrobes; make necessary changes; act as chaperone; have children's hair cut; and keep models and families in good humor until several poses are photographed.شخص واحد يجمع خمس مهام لا تظهر في الإعلان، من تعديل الملابس إلى الحفاظ على صبر العائلة، وهذا يبين أن الشهادة الحقيقية تحتاج إلى إدارة إنتاج كاملة.
One letter from Dry Goods Economist to facilitate borrowing and renting clothes from local department stores.خطاب توصية من مجلة تجارية يفتح أبواب المتاجر المحلية، فالإنتاج يعتمد على علاقات ووثائق جاهزة قبل السفر لا على الارتجال.
Ingenuity, tact, eloquence, endurance.الكاتب يضع المهارات الشخصية في قائمة المقادير كأنها مواد تُحضَّر، ليقول إن نجاح التصوير يتوقف على صبر الفريق ولباقته.
5,000 testimonial letters to choose from.الشهادات المصورة اختيرت من مخزون كبير من رسائل العملاء الحقيقية، فقوة الحملة تبدأ من حجم المصدر الذي يُنتقى منه.
The Fleischmann Company furnished a car and a man to drive who had ridden all the routes and took us to our prospects with no loss of time.العميل شارك في الإنتاج بسيارة وسائق يعرف طرق التوزيع، فوصل الفريق إلى أصحاب الشهادات بسرعة، وهذا مثال على توظيف موارد العميل في العمل الميداني.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل idn.duke.edu
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.