العرض الأول لحرف كوبر بلاك والعرض الثاني لسلسلة كوبر
ورقة إعلان واحدة من مسبك بارنهارت براذرز آند سبندلر في شيكاغو، تعلن حرف كوبر بلاك، وهو الوزن الثقيل من عائلة كوبر التي صممها أوزوالد كوبر.
ما هو
ورقة إعلان واحدة من مسبك بارنهارت براذرز آند سبندلر في شيكاغو، تعلن حرف كوبر بلاك، وهو الوزن الثقيل من عائلة كوبر التي صممها أوزوالد كوبر. تقول الورقة: العرض الأول لكوبر بلاك، واسم الحرف مطبوع بالحرف نفسه بحجم كبير جدًا، فتملأ حروفه ذات الأطراف المستديرة والفراغات شبه المغلقة النصف العلوي كتلة سوداء واحدة. وتحته سطر يعلن العرض الثاني لسلسلة كوبر، وهي الحرف الأخف، فيجتمع الوزن الجديد والوزن القديم في صفحة واحدة. يحيط بالورقة إطار مزدوج وإطار متموج، وفي وسطها شعار المسبك الدائري، وفي أسفلها اسم الصانع وشعاره: رواد الحروف التي تتكلم، وأسماء ثماني مدن للفروع من شيكاغو إلى سياتل. وفي الهوامش أرقام الكتالوج للإطارين المستخدمين، فحتى الزخرفة يمكن طلبها.
لماذا نقرؤه اليوم
الورقة درس في إطلاق امتداد لخط منتجات. كان الطابع يملك حرف كوبر الأخف، ووضعه تحت الوزن الأسود الجديد يريه في نظرة واحدة ما ينقصه. الحرف هنا هو العنوان والدليل والعرض العملي في وقت واحد، وهذا أرخص أنواع الإقناع حين يكون المنتج بصريًا. وقد عاش كوبر بلاك أطول من الورقة بكثير، فصار من أكثر حروف العناوين استعمالًا في القرن العشرين، من غلاف ألبوم بيت ساوندز لفرقة بيتش بويز عام 1966 إلى شعار شركة الطيران إيزي جت. وتجد أبحاث المستهلك عن أشكال الشعارات، مثل دراسة جيانغ وزملائه عام 2016، أن الأشكال المستديرة تبدو ناعمة وقريبة، وهذا يوافق طابع الحرف الدافئ غير الرسمي. ما تقادم: قائمة المدن دليلًا على الانتشار، والشعار التجاري، وارتباط الحرف بسبعينيات القرن الماضي الذي يجعله اليوم يبدو قديم الطراز لا جديدًا. طريقة الاستخدام: حين تضيف صنفًا أقوى أو أفخم إلى منتج يعرفه المشتري الخليجي، اعرض الاثنين جنبًا إلى جنب بالحجم نفسه، ودع الفرق يبيع.
مقاطع تستحق الحفظ
First Showing COOPER BLACK AND SECOND SHOWING OF THE COOPER SERIESالإعلان يجمع المنتج الجديد والقديم في سطر واحد، فيفهم المشتري أن الجديد يكمل ما يملكه ولا يلغيه.
BOTH DESIGNED BY OSWALD COOPERذكر اسم المصمم يربط الوزنين بصانع واحد، فيطمئن المشتري إلى أنهما يعملان معًا في الصفحة نفسها.
Manufactured by BARNHART BROTHERS & SPINDLER Originators of "Types that Talk"الشعار يعد بحروف تتكلم، أي أن شكل الحرف نفسه يحمل رسالة قبل أن تُقرأ الكلمات.
12 Point Art Design Brass Rule No. 5579حتى الإطار الزخرفي له رقم طلب، فكل عنصر في الورقة سلعة يمكن شراؤها.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.