قفل العنوان والصورة

التعريف

العنوان والصورة يشكلان جملة واحدة لا تتجزأ. إذا حذفت أي نصف منهما تلاشى الادعاء بالكامل.

الآلية

القفل المتبادل. السطر يسمّي ما لا تفصح عنه الصورة، والصورة تظهر ما تعجز عنه الكلمات. لا يوجد تكرار بينهما.

الحكم

نملك صورة تكمل سطرًا موجزًا: ذكاء، أو مفارقة، أو معنى ثانٍ يتضح باجتماعهما.

لا تستخدمه

حين تكون الصورة مجرد توضيح شكلي للعنوان. إذا كان أي من النصفين يعمل مستقلاً بذاته، فهذا ليس قفلاً.

هيكل النص

[العنوان: من 3 إلى 7 كلمات تسمّي ما لا تُظهره الصورة]
[الصورة: النصف الذي لا يقوله السطر: الجواب، أو الدليل، أو المعنى الثاني]
[المنتج: داخل الصورة، في اليد أو بجانب الوجه، لا في مربع أسفلها]
[سطر إثبات واحد: الصانع، أو المنشأ، أو اسم يثق به القارئ]
[التحرك: أين تجده، وبكم، وحتى متى]

ملاحظة خليجية

التورية العربية نادرًا ما تنجو من الترجمة، لذلك صمّم القفل العربي أولًا واكتب للإنجليزية سطرًا خاصًا بها بدل نقل السطر نفسه. العين تدخل من اليمين، فيأتي العنوان عادة في اليمين أو في الأعلى، وتكمل الصورة المعنى نحو اليسار. يناسب هذا النمط اللوحات الطرقية في الرياض وجدة، ومنشورات سناب شات وإنستغرام ذات الإطار الواحد، حيث يجب أن يصل المعنى في ثانية تقريبًا. وإذا احتاجت الصورة إلى شخص، فكثير من العلامات السعودية تختار مظهرًا محتشمًا أو تترك اليد والمنتج يحملان المعنى، ويبقى العلم والعبارات الدينية بعيدين عن أي تورية.