الإحباط
Frustration
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 112. منها 98 تفعل ما يوصى به، و0 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
أن نصطدم بجدار لا نقدر على زحزحته، ونحن ما زلنا نريد ما خلفه. طريقنا مسدود، لكن الأمل باق.
أين يظهر
أتعاب وكالة أو إنفاق إعلاني كل شهر، ولا يوجد شيء يستطيع أحد قياسه.
كيف يبدو
«نصرف كل شهر، وما نقدر نقول ايش يجيب لنا.»
قل
الآلية: لماذا يوجد الجدار، وأي جزء منه يتحرك. المشتري ما زالت عنده طاقة، فأعطها اتجاهًا.
تجنّب
المواساة بلا طريق. الموافقة على أن الأمر صعب تهدر الطاقة التي جاء بها.
في إعلانات المستهلكين
قل: الآلية: لماذا تتكرر المشكلة، وأي جزء منها يغيّره المنتج. القارئ ما زالت عنده طاقة، والإعلان يعطيها اتجاهًا.
تجنّب: المواساة بلا طريق: الموافقة على أن البقعة أو الألم أو الانتظار أمر مزعج، دون أي سبب يجعل المرة القادمة مختلفة.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
إعلان دراسة حالة: 12 مندوبًا في 16 يومًا و2,780 منفذ بيع جديدًا
يسمي الإعلان الجدار: التاجر يرفض حمل علامة ثانية من جبن سريع التلف، ثم يكشف ما حركه، فكرة بيع مبنية على ربح التاجر، والأرقام: 4316 تاجراً قوبلوا و2780 اشتروا، فيعالج الإحباط بالآلية.
إعلان دراسة بالمراسلة من معاهد التعليم البريطانية، الكواكب 1961
تسمي عبارة بشرى لشباب العرب الحاجز الذي أبعدهم، وهو أن الدروس كانت بالإنجليزية، ثم تزيل هذا الجزء: الدروس نفسها بالمراسلة وبالعربية، وتنتهي بشهادة من إنجلترا، فيجد الإحباط طريقاً.
إعلان دراسة حالة «مبيعات بطيئة ثلاث سنوات، ونفاد في أربعة أسابيع»
يشرح الإعلان سبب ثلاث سنوات من البيع البطيء: لم يعرف الناس أن زجاجة ستانلي من الفولاذ، ثم باعت حقيقة واحدة بسيطة، أنها لا تنكسر، إنتاج المصنع كله في أربعة أسابيع، فيعالج الإحباط بشرح الآلية.
إعلان دروس مدارس المراسلات الدولية، الكواكب 1934
بجوار كاتب يقف فوقه رئيسه، يسمي النص الجزء الذي يمكن تحريكه في جدار الإحباط: الدراسة بالمراسلة في أوقات الفراغ التي يقول إنها رفعت الآلاف، ويعرض نصيحة مجانية وكتيبا للبداية.
إعلان «القشة التي تقصم ظهر المعدة» بقلم في. أو. شواب، 1918
يسمّي الإعلان لغز من يأكل طعاماً جيداً ثم يشعر بالتعب، ثم يشرح السبب: تركيبات طعام خاطئة تتفاعل كانفجار في وعاء مغلق، ويعرض دروساً تبيّن أي التركيبات يجب تغييرها، فيجيب عن الإحباط بشرح الآلية.
إعلان أملاح كروشن، الكواكب 1940
يشرح الإعلان سبب الإحباط من الاستيقاظ متعبا كل صباح، وهو إمساك يترك السموم في الدم كما يقول، ثم يقدم حلا صغيرا: مقدار ما يغطي قطعة القرشين من أملاح كروشن في الشاي، بزجاجة ثمنها 6 أو 10 قروش.
إعلان خميرة فلايشمانز مع الدكتور إدموند ماليوا، مجلة غود هاوسكيبنغ
يخاطب الإعلان الإحباط من الملينات القاسية بشرح السبب: إنها تستحث الأمعاء المتعبة بعنف، ثم يقدم ما يتغير: 3 قطع يوميا من خميرة فلايشمان تقوي الأمعاء، مع اعتراف صريح بأنها ليست علاجا لكل شيء.
إعلان حبوب كارتر للكبد، الكواكب 1940
يشرح إعلان حبوب كارتر الصغيرة للكبد لماذا تخطئ المسهلات السبب: يفرز الكبد نحو لتر من الصفراء يومياً، ويتعطل الهضم حين تتأخر، والحبة التي توقظ الصفراء تعمل على هذا الجزء، وهذا ما يعالج الإحباط.
ملصق أحبار الطباعة من أولت آند ويبورغ
يقول الإعلان إن الطباعة الجميلة ليست بتلك الصعوبة بشرط استعمال الحبر المناسب، فيحدد الجزء الذي يمكن تحريكه من سبب الإحباط، والورقة نفسها مطبوعة كلها بالحبر المسمى برونز نصف الظل رقم 81.
إعلان شراب أوفالتين المغذي، اللطائف المصورة 1925
يشرح الإعلان سبب التعب المستمر: الطعام اليومي ينقصه ما يمنح النشاط، والإكثار منه لا يجلب إلا عسر الهضم، ثم يسمي ما يمكن تغييره: جعل أوفالتين طعاما وشرابا، وهذا ما يعالج الإحباط.
إعلان تقديم حاسوب آبل 1، مجلة إنترفيس إيج، 1976
تسمي العناوين الفرعية مثل «لا مفاتيح بعد اليوم ولا أضواء» ما يضايق الهواة أصلا: جهاز الطباعة عن بعد الغالي واللوحة الأمامية، ثم تعالج الإحباط بلوحة واحدة بسعر 666.66 دولارا تزيل كل عائق.
إعلان مبيد الحشرات فليت، المصور 1931
تحت عنوان الليالي المسكونة يشرح الإعلان سبب الإحباط: البرغوث يختبئ من الضوء في الأوساخ ثم يتسلل ليلا فيسرق النوم، ثم يحدد موضع الضربة: رش فليت في كل شق وزاوية.
عيش التطور مع أحدث الأجهزة ولا تختبر صبرك !
يضع الإعلان سبب الإحباط في الجهاز القديم لا في الموظف، ويشرح ما الذي يتغير بأرقام يمكن التحقق منها: تخزين سريع، وتشغيل في أقل من 20 ثانية، وبطارية 9 ساعات.
يخاطب الإحباط بتسمية الجدار بدقة، أي الموافقة المسبقة التي ينتظرها كل مريض، ثم يبين الجزء الذي يتحرك: في مستشفيات مختارة يجدها العميل في التطبيق تتم الخدمة دونها.
تطمن على صحتك مع #عيادة_بوبا_الرقمية 💙
يعرض الإعلان الإحباط كما هو: زحمة ولا موقف وموعد يضيع، ثم يحدد الجزء الذي يمكن تجاوزه: الاستشارة لم تعد تحتاج إلى مشوار.
الزحمة جدار لا يستطيع الرجل تحريكه، وهذا هو الإحباط، والإعلان يُظهر الطريق الالتفافي: الاستشارة تنتقل إلى البيت، فلا يعود الطريق حاجزًا بينه وبين الطبيب.
يخاطب الإعلان الإحباط بالحركة الصحيحة: يسمي الجدار، بطء السرعة ونفاد البيانات وضعف التغطية، ثم يبين الجزء الذي يتحرك منه: ألياف بصرية في مسقط وإنترنت منزلي سريع في كل السلطنة.
يخاطب الإعلان الإحباط بالحركة الصحيحة: يشرح سبب ارتفاع الفواتير، وهو دفع المكالمات والبيانات والرسائل منفصلة، ثم يقدم الجزء الذي يتغير: باقة شهرية ثابتة مع إمكان الترقية.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
لا يوجد في المكتبة إعلان يفعل هذا بعد.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.