فجوة الفضول

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

يقلب العنوان كلمتي خبز النقانق إلى نقانق الخبز وينتهي بعلامة استفهام، فيتوقف القارئ ليتخيل ما قد يعنيه ذلك. وتعرض الصورة هوت دوغ عاديا يخرج طرف النقانق فيه من الخبز ويقطعه حد الإطار، بينما تعد عبارة عكسناها ابتداء من 6 سبتمبر بتغيير في موعد محدد دون أن تقول ما هو. والتاريخ يحول اللغز إلى سبب للعودة والتحقق.

الفكرة الكبرى

تقلب ايكيا اسم الهوت دوغ، فيصبح خبز النقانق نقانق الخبز، وتقول إنها عكسته ابتداء من 6 سبتمبر دون أن تعرض ما الذي تغير.

العرض

شيء جديد في هوت دوغ ايكيا ابتداء من 6 سبتمبر. لا يقول الإعلان ما الذي يتغير ولا يذكر سعرا.

سطور من الإعلان

خبز النقانق، مع نقانق الخبز؟

عكسناها ابتداء من 6 سبتمبر

متى نأخذه

عندما يحصل صنف معروف في القائمة على تغيير في موعد معلوم، ويمكن لقلب اسمه أن يلمّح إلى التغيير قبل عرضه.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

قلب اسم خبز النقانق إلى نقانق الخبز يطرح لغزا محددا يثير الفضول، وتاريخ 6 سبتمبر يمنحه موعدا، لكن منشور ايكيا لا يكشف ما الذي تغير ولا السعر.