الصورة تحمل الادعاء

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.

لماذا يعمل

تجسيد عصا التحكم بالدمية، وإظهار خيوطها مرتخية بالفعل، يجعل الإعلان يحتفي بالاستقلالية بدل أن يعظ بها، لأن الاستعارة قد انتهت فعلا حين يراها القارئ. إلباس العارضة زيا بسيطا بينما تنتظر الإطلالة الجريئة على دمية العرض يجسد القرار الذي توشك أن تتخذه، والفراغ البصري الواسع مع الخط الصغير يوحي بفخامة لا تحتاج للصراخ.

الفكرة الكبرى

امرأة تخلت عن خيوط الدمية التي كانت تتحكم بها تمشي نحو الإطلالة التي اختارتها بنفسها، فعميلة هارفي نيكولز تلبس بذوقها الخاص، غير متأثرة بأحد.

العرض

مجموعة هارفي نيكولز لخريف وشتاء 2013، من دون سعر أو شروط.

متى نأخذه

يُستخدم حين تريد علامة فاخرة أن تجامل عميلتها بصفة الاستقلالية والذوق الرفيع: جسّد الشيء الذي تحررت منه، خيوط أو قطيع أو قاعدة، وأظهرها تبتعد عنه نحو المنتج.

الشعور

مكتوب لشعور المقارنة بالآخرين. يفعل ما يوصى به.

يعالج الإعلان المقارنة بالآخرين بخيوط دمية مرتخية وعبارة لا يؤثر فيها أحد، فينقل الاختيار من مجاراة ما يمليه الآخرون إلى ذوق المرأة نفسها وهي تمشي نحو الإطلالة التي اختارتها.