الادعاء بالشخصية الأيقونية

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الادعاء بالشخصية الأيقونية.

لماذا يعمل

التصميم كله قائم على تورية بصرية واحدة تحمل الثقل كله: لوح ألوان الرسام هو أداة المهنة المذكورة في العنوان، وهو ورقة التين التي تستر العري أمام الرقيب، وهو لوحة العنوان، كل ذلك في آن واحد. ولهذا لا يحتاج التكوين إلى خلفية ولا إلى مشهد. وكتابة العنوان بحروف مرسومة على شكل أسود، لا بحروف مطبوعة فوق الشخصية، تبقي العين داخل الرسم، فيُقرأ اسم المسرحية جزءا من الصورة ويُتذكر معها. والمخاطرة محسوبة بدقة: الشخصية عارية لكن لا شيء ظاهر، فيعتمد الملصق على الإيحاء دون أن يعطي جهة الترخيص ما تتحرك بناء عليه. ولطخات ألوان الباستيل تبقي الخلفية خفيفة، فيحمل الشكل الأسود الوحيد كل التباين في ورقة ألوانها باهتة.

الفكرة الكبرى

لوح ألوان الرسام الذي يحمل اسم العرض هو أيضاً الشيء الوحيد الذي يستر العارضة، فيجتمع الاسم والمهنة والإغراء في شيء واحد.

العرض

فرقة جورج إدواردز تقدم عرض "عارضة الرسام" على مسرح دالي. لا مواعيد ولا أسعار على الملصق.

سطور من الإعلان

AN ARTIST'S MODEL

عارضة الرسام

DALY'S THEATRE

مسرح دالي

GEORGE EDWARDES' COMPANY

فرقة جورج إدواردز

متى نأخذه

عندما يستطيع اسم المنتج أو أداة أساسية فيه أن تؤدي وظيفة ثانية داخل الصورة: أن تخفي، أو تكشف، أو تقيس، أو تحمل. ابنوا التصميم على ذلك الشيء الواحد، واكتبوا الاسم عليه، واحذفوا الخلفية تماما حتى لا ينافس التورية شيء.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.

لوحة الألوان التي كُتب عليها اسم العرض هي وحدها ما يستر العارضة، فتقوم النكتة على اسم المسرحية وفكرتها نفسها، ويصل العنوان مع لحظة الضحك، وهذا جوهر الاستمتاع بالطرافة.